3集團(tuán)關(guān)于對(duì)外宣傳工作心得體會(huì)(存儲(chǔ)版)
【正文】 業(yè)內(nèi)部營(yíng)造對(duì)外新聞報(bào)道的環(huán)境。 大眾媒體登載某則企業(yè)新聞，不是單單為某一個(gè)企業(yè)服務(wù)的，它還要體現(xiàn)企業(yè)外部的公眾利益和看法，是為了服務(wù)廣大社會(huì)受眾而刊發(fā)。 第 4 頁(yè) 共 7 頁(yè) 三、找準(zhǔn)新聞的賣點(diǎn) 管理中有個(gè)佩雷特原則，也叫 “ 重要的少數(shù)與瑣碎的多數(shù)原理 ” 。這20％也應(yīng)該是我們要強(qiáng)調(diào)的 “ 賣點(diǎn) ” 所在。從這個(gè) 角度而言，加強(qiáng)信息的解讀，讓企業(yè)的新聞報(bào)道體現(xiàn)出見(jiàn)識(shí)、視角、觀點(diǎn)、觀念，也是企業(yè)新聞應(yīng)著力把握的 20%的 “ 少數(shù) ” 因子。這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，涉及企業(yè)自身的事，你不去發(fā)表專業(yè)的、權(quán)威的意見(jiàn)，不去用自己的意見(jiàn)影響社會(huì)媒體，別人當(dāng)然有權(quán)去探究，雖然人家說(shuō)的不一定是你想聽(tīng)的，這是人家 第 6 頁(yè) 共 7 頁(yè) 的權(quán)利。不僅面對(duì)相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題，就是針對(duì)平時(shí)的一些事件或現(xiàn)象，企業(yè)也要爭(zhēng)取這種話語(yǔ)權(quán)，為媒 體提供有價(jià)值的探析和解讀。從這一點(diǎn)來(lái)講，一般受地域局限的傳統(tǒng)媒體也是不適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展要求的。這就為企業(yè)利用這些媒體展開(kāi)宣傳提供了可能。在一個(gè)開(kāi)放的社會(huì)，企業(yè)也應(yīng)該是負(fù)責(zé)任的企業(yè)。企業(yè)適時(shí)地行使自己的話語(yǔ)權(quán)，也是企業(yè)展開(kāi)宣傳的好時(shí)機(jī)。這就為企業(yè)介入新聞報(bào)道提供了施展的天地。 企業(yè)的對(duì)外宣傳，好的標(biāo)準(zhǔn)并不是量的 “ 多多益善 ” ，而應(yīng)該是質(zhì)的內(nèi)含。 事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越來(lái) 越紛繁活躍的現(xiàn)在，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與社會(huì)有著廣泛的聯(lián)系，往往有著豐富的社會(huì)內(nèi)涵。 第 3 頁(yè) 共 7 頁(yè) 有關(guān)企業(yè)的新聞報(bào)道，要想在大眾媒體上有所表現(xiàn)，形成這么一個(gè)合適的距離，最好的辦法就是把企業(yè)的新聞作為社會(huì)新聞來(lái)寫(xiě)。 一、滿 足媒體需求 第
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