高收入消費市場形態(tài)和趨勢奧林匹克花園目標(biāo)消費群數(shù)據(jù)分析提案營銷策劃(存儲版)
【正文】 40歲 ? 專家類型，創(chuàng)業(yè)者類型，私企經(jīng)營者 ? 部分群體成員的構(gòu)成不穩(wěn)定，具有強烈的危機感 ? 有目的性消費 ? 集中在對工作有關(guān)的專業(yè)領(lǐng)域消費 ? 應(yīng)酬娛樂消費可能支出較大 第五消費群 ? 300,0001,000,000元 /年收入， 3545歲 ? 主要由高級管理層人士、專業(yè)人員或創(chuàng)業(yè)人士組成 ? 是社會中堅力量，由于有一定社會地位，加之收入相對較高，故對現(xiàn)實生活的評價取向肯定 ? 這個群體對自己的成就寄予很大的期望，重視金錢，愿意接受挑戰(zhàn) ? 信息接受面最廣泛 ? 由于工作、社會活動繁忙，在晚上九時之前，很難在電視機前看到他們 第六消費群 ? 超過 1,000,000的年收入， 3560歲 ? 他們追求高品質(zhì)消費方式，著重能凸顯財富地位的商品， ? 他們大多擁有汽車，喜歡運動和股票 ? 經(jīng)常到餐館去就餐 ? 相對而言，他們的家庭觀念較為淡薄，其對金錢的評判常是幸福的代名稱 ? 這部分居民數(shù)量不大，但購買力很強 第七消費群 ? 高收入家庭的主婦， 2540歲 ? 她們負(fù)責(zé)食品和家庭日用品的采購 ? 承擔(dān)著主要的家庭事物，與全家一起參加運動和休閑活動 ? 她們愛看國內(nèi)電視劇、天氣預(yù)報，經(jīng)常閱讀報紙 ? 買東西慣于貨比三家 ? 對電視廣告較為信任 國內(nèi)市場的高收入消費趨勢 需求從“被滿足”到“被創(chuàng)造” ? 由于生活的基本需求已經(jīng)滿足，他們需要一些引導(dǎo)教他們?nèi)绾斡缅X換取更優(yōu)質(zhì)的生活。 高收入人群的消費價值觀 ? 消費價值觀與往年相比，并沒有太大的變化，他們 – 寧愿多花點錢購買品質(zhì)較好的東西； – 仍然要貨比三家，而且由于景氣影響，消費者明顯比往年更加注重價格因素； – 很注意賣場的氣氛、布置及格調(diào)； – 對于想要的東西，價格貴一些也會買； – 并不一定會因為是名牌就愿意多掏錢； – 對信貸消費抱有期望； – 喜歡具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品，快速下手購買； – 并不一定喜歡嘗試新品牌、新產(chǎn)品，除非是信息產(chǎn)品； – 不認(rèn)為自已經(jīng)常沖動性購買。而要求組織文藝演出、藝術(shù)展覽、和主題沙龍的比例基本相當(dāng)，均占 22%左右，因此我們的項目在這一項上具有絕對的優(yōu)勢 010203040人數(shù) 35 22 23 21 1運動會 文藝演出 藝術(shù)展覽 主題沙龍 其他提示：運動是我們的切入點，但是復(fù)合型的人文社區(qū)是我們的根本所在 消費者自定義 ? 消費者以成功的企業(yè)界人士為主，他們的思維理智，清晰，判斷能力強，抉擇一般不被外界的力量所左右。因此在現(xiàn)有的經(jīng)濟基礎(chǔ)之上，面對鐘愛的東西，他們敢于提前消費，做出超過現(xiàn)有經(jīng)濟承受能力的決定。 而 180平米以下的和 260平米以上的只占 8%左右 。實際上，去 哪一家售樓處看房 需要很多時間考慮， 而現(xiàn)場做出購房行 為，卻常常和買大 白菜的時候差不多 amp。 43%21%10%10%16%親自然重環(huán)保型運動健康型文化氣息濃厚型購物便捷型輕松時尚型提示：親自然型的業(yè)主對健康時非常重視的群體，運動很容易切入他們的心
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1