廣告策劃-3(存儲(chǔ)版)
【正文】 辜會(huì)談”，成為媒體和大眾特別是廣告訴求對(duì)象的注目焦點(diǎn)。突破了受眾的心理屏障。 高明的媒介策略不僅保證廣告信息順利到達(dá)目標(biāo)受眾，還會(huì)促進(jìn)受眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知、偏好、記憶、認(rèn)同，還會(huì)使廣告信息增添附加值。 ③媒介的影響力 主要包括權(quán)威性、親和力、認(rèn)同度等。 ①受眾活動(dòng)的空間 如辦公樓宇，住宅樓宇，行走空間（地鐵、公交、行車(chē)路線），休閑和購(gòu)物場(chǎng)所等等。 ④品牌形象目標(biāo) 側(cè)重考慮媒介的權(quán)威性、親和力、融入性、受眾媒介偏好和受眾參與的活動(dòng)等因素。 三個(gè)原則 ： ①擴(kuò)大 通過(guò)若干媒介的組合擴(kuò)大傳播范圍以提高廣告有效受眾的總量。 行動(dòng)型媒介 （相對(duì)而言的）： DM（信函、商品目錄等）、 POP、戶外等更具有促成行動(dòng)的作用。 二、發(fā)布時(shí)機(jī)和媒介排期 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ④延續(xù) 某一兩個(gè)媒體（如電視、報(bào)紙）集中投放以后，用展露時(shí)間較長(zhǎng)的媒介（如報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)等）來(lái)維持、延續(xù)既有的效果 一、媒介選擇與組合 組合若干媒介促進(jìn)“態(tài)度 ——行動(dòng) ——再行動(dòng)”的遞進(jìn)反應(yīng)。 一、媒介選擇與組合 （二）媒介組合的思考方式 通過(guò)媒介組合增大某種廣告效果。 ②品質(zhì)認(rèn)知目標(biāo) 側(cè)重考慮媒介的有效受眾總量、單位內(nèi)廣告信息容量（如對(duì)高關(guān)心度產(chǎn)品報(bào)刊、 DM、網(wǎng)絡(luò)更適宜）、權(quán)威性、認(rèn)同度因素。 例如 DM的千人成本最高，但有效受眾總量最大，所以仍是價(jià)值很高的媒介。 衡量標(biāo)準(zhǔn)主要有定向性、經(jīng)常性、偏好度、引用度等。如印刷廣告的紙張、印刷技術(shù)、色 彩，影視廣告的拍攝方式（外景、攝影棚）、適用材料（膠片、磁帶、膠轉(zhuǎn)磁等等）。 全都“談”好了！全都“痰”好了！ 二、廣告創(chuàng)意策略 媒體策略： 第一輪攻勢(shì)安排在兩岸首次會(huì)談期間， 在臺(tái)灣三家電視臺(tái)新聞性節(jié)目同時(shí)插播；后續(xù)安排在兩岸會(huì)談或媒體關(guān)注兩岸重大事務(wù)時(shí)、流行性感冒盛行期間。 目標(biāo)對(duì)象研究： 重視健康、信賴專業(yè)、有主見(jiàn)、關(guān)心國(guó)家大事和地區(qū)大事、對(duì)于時(shí)事新聞的敏感度高，屬于意見(jiàn)領(lǐng)袖的一群。 （ 2） 原創(chuàng)性 （ Originality） 創(chuàng)意要具獨(dú)創(chuàng)性，要突破常規(guī)、出人意表，與眾不同。 20世紀(jì) 80年代索尼公司在泰國(guó)發(fā)布一則收錄機(jī)影視廣告：釋迦牟尼雙目緊閉，安祥側(cè)臥時(shí)，索尼收錄機(jī)放出美妙音樂(lè)，佛祖聽(tīng)了居然全身隨音樂(lè)不停擺動(dòng)起來(lái)，最后睜開(kāi)了雙眼。 二、廣告創(chuàng)意策略 又稱“ KISS原則”，KISS是“ Keep It Simple Stupid” 的縮寫(xiě)，“使之簡(jiǎn)單笨拙”。 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 創(chuàng)意要千方百計(jì)吸引受眾的注意力，使其關(guān)注廣告內(nèi)容。你或許難以發(fā)現(xiàn)這個(gè)劃痕，但是質(zhì)量檢查員史朗諾注意到了。 二、廣告創(chuàng)意策略 廣告主題、形象、風(fēng)格三者和諧統(tǒng)一，這是創(chuàng)意的一般要求。 一、廣告主題策略 但“深受歡迎”沒(méi)有獨(dú)特性，沒(méi)有沖擊力和感染力?！? 表現(xiàn)出他對(duì)“用糖衣包裹”的利益點(diǎn)的挖掘和理解，是處理了的訴求重點(diǎn)。 所有的廣告作品都必須有其主題。 如 IBM 的廣告運(yùn)動(dòng)主題是“四海一家的解決之道”； 如某品牌在母親節(jié)前后開(kāi)展的廣告活動(dòng)，以“養(yǎng)育之恩，無(wú)以回報(bào)”為主題。 瑞夫斯創(chuàng)作的廣告其主題是：“ MM 巧克力，只溶在口，不溶在手。 這是廣告主題特定化的過(guò)程。 有人認(rèn)為創(chuàng)意只是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想，是表現(xiàn)廣告主題的一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。 因?yàn)檫@輛車(chē)儀器板上放置雜物處的鍍鉻有些損傷，這是一定要更換后才能銷售的。 我們剔除了檸檬，而你們得到了李子。
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