新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略專題講座(存儲(chǔ)版)
【正文】 —— 報(bào)紙版數(shù)多，欄目多，能夠提供很多信息。但性格上喜歡小題大做，愛嘮叨，說三道四，經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好。她有活力，喜歡運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)，對(duì)新事物感興趣，給人一種很清新的感覺。他關(guān)心國計(jì)民生，疾 惡如仇，以伸張正義為已任。 原因 “ 他注重學(xué)習(xí)，博學(xué)多才，具有敏銳的洞察力，能夠深入地挖掘事物的本質(zhì)。 “他關(guān)心國計(jì)民生，疾惡如仇，以伸張正義為已任。 南方周末是一個(gè)人，他會(huì)是 ? 三十五歲左右，男性，一名正直的法官。 “經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好” —— 較多做廣告，最近在電視上稱要“做中國最好的報(bào)紙”，以前也認(rèn)為自己是“大眾的聲音”。小道消息多，好奇心強(qiáng)，東家長，西家短，鍋碗瓢盆，油鹽醬醋，都十分關(guān)心?！? —— 就像中國八十年代許多個(gè)體戶一樣，廣州日?qǐng)?bào)很有商業(yè)頭腦，在短短十年間迅速成為華南地區(qū)極具影響力的報(bào)紙。 “有做大事情的實(shí)力” —— 羊晚的背景、發(fā)展使他成為華南大規(guī)模的報(bào)業(yè)集團(tuán)之一，積累了雄厚的資本，編輯力量強(qiáng)。 媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 品牌管理架構(gòu) 案例 :廣州報(bào)業(yè)品牌的擬人化形象 羊城晚報(bào)是一個(gè)人，他會(huì)是 ? 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富，機(jī)關(guān)里的中層干部，政治覺悟高。 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》確立了“新聞創(chuàng)造價(jià)值”的品牌理念，提出“與加入的中國一起成長”、“代表積極的、向上生長的力量”等不同凡響的口號(hào)。《華爾街日?qǐng)?bào)》：在資本主義世界探險(xiǎn)。南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國的報(bào)業(yè)中不是最大最強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不是最好，為何會(huì)得到這一殊榮？其實(shí)就是品牌的影響力。在《銷售與市場》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《企業(yè)銷售》、《中國商人》等專業(yè)雜志發(fā)表文章數(shù)十篇，三十多萬字，應(yīng)邀擔(dān)任多家企業(yè)的營銷顧問。 5％。 《南方日?qǐng)?bào)》《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《南方農(nóng)村報(bào)》、《南方體育》 ,《 21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》、《城市畫報(bào)》 新聞媒體的品牌化經(jīng)營 2..媒體品牌需要?jiǎng)?chuàng)造自己的顧客群 6..媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 要建立品牌經(jīng)營的理念 鎖定你的顧客群 目標(biāo)顧客市場 案例 1: 創(chuàng)辦于 1993年的《精品購物指南》是一份信息服務(wù)類報(bào)紙，它依照“分層理論”將讀者定位于“現(xiàn)代意識(shí)強(qiáng)、有高等教育背景、收入較豐厚的城市中青年群體”，并且在信息選擇、版面設(shè)計(jì)甚至廣告對(duì)象的選擇上都注意契合這一群體的需求，樹立該報(bào)在這一群體中的品牌形象。 1999年 4月 19日，《廣州日?qǐng)?bào)》開始每天在報(bào)頭下亮出“追求最出色的新聞”；《北京青年報(bào)》：有新聞的地方就有我們；《南方都市報(bào)》：新聞為矛；《新周刊》：就是為了新一點(diǎn)；《華西都市報(bào)》：市民的公仆；《環(huán)球時(shí)報(bào)》：沒有什么能逃過環(huán)球時(shí)報(bào)的眼睛。 《南方體育》的品牌理念是“跟他們不同”。有
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