新品上市傳播策略及tvc創(chuàng)意提案(存儲版)
【正文】 的西藏特色音樂 6 鏡頭俯拍下?lián)u：少女仰頭，虔誠地向天空伸開雙臂 旁白：離天空最近的地方 7 水的哈達演變成一條真實的潔白哈達，輕盈地飄落在少女雙手上 旁白：有與你心靈最親近的水 8 淺藍色近乎透明的背景前， 5100冰川礦泉水大半部分嵌在一塊純凈透明的冰塊中，哈達輕輕繞瓶一周，演化成? 5?字，形成? 5100冰川礦泉水?字樣 旁白： 5100西藏冰川礦泉水升華心靈的圣水 9 標版：同時出現(xiàn)藏、漢兩種文字字幕：滴滴原生 真我靈性 放下篇 創(chuàng)意闡述： 西藏在人們心目中是“圣地”，出自西藏的水，自然也有理由可說是“圣水”了。 5100西藏冰川礦泉水《放下篇》 — 30秒 鏡頭 畫面 音效 1 一個三十幾歲，略帶疲憊、身著西裝的男士下班回家，推門而入。 7 特寫桌上的水，男士將水一把抄起。? 廣告語分列瓶子左右兩側。 6 客廳的桌上放著一瓶 5100礦泉水，男士朝水走過來。 這支片子很單純，前面部分埋下包袱，充分勾起消費者的好奇心，最后揭開謎底，令觀者恍然大悟，無需多言，一語中的。這也正是全片的視覺記憶點所在，全片抓住西藏高度、升華、靈性這三個要點，著重表現(xiàn)了“離天空最近的地方，有與你心靈最近的水”。 Audio: 字 幕： 7 字幕：氧氣，稀薄珍貴 珍稀篇 Video: 鏡頭急速拉開：藏族小姐妹的笑容已被定格成一張照片，放在一個精美的 像框內(nèi)，男子雙手拿著 。全片始終圍繞西藏的獨特自然元素來表達，關聯(lián)性強，過度順暢，最后臥在冰川上的圣水之源 —— 大瓶產(chǎn)品也記憶點很強。 Audio: 咕咚，咕咚，喝水的聲音。 Audio:（ Slogan）圣潔靈動，純凈天成 字 幕 ： 品質(zhì)篇 意境篇 創(chuàng)意闡述： ? 該創(chuàng)意用寫意的手法來表現(xiàn)產(chǎn)品； ? 通過將放大的產(chǎn)品立于悠悠藍天白云雪山之間，來強調(diào)產(chǎn)品“來自海拔 5100米的雪域高原”的獨特之處； ? 以烘托出一種獨屬于西藏的意境 —— 圣潔空靈，沒有任何凡塵俗世的干擾； ? 能讓消費者在欣賞廣告時，感受到寧靜和舒緩的情緒， ? 該創(chuàng)意單純、直接，意境悠遠，給消費者豐富的聯(lián)想空間，樹立起一種高端水應有的氣度。 Audio: 空靈低緩的藏族背景音樂 字 幕： 海拔 5100米的圣潔 2 品質(zhì)篇 Video: 水滴增多，流動加速，形成一條條冰層下的潛溪暗流。 品牌口號建議 備選口號 藏域冰魄，純凈天成。 品牌個性描述（ DNA） 她來自西藏 —— 這個被人們稱之為凈土的地方，在這個不知城市喧囂，不染世俗的地方，它匯集了圣地的靈氣，有著圣潔、純真的心靈，有著善良、珍貴的品格。 產(chǎn)品 USP 源自西藏冰川之上 廣告訴求 珍稀的水，每一滴都需要用心體味！ 概念詮釋：每一滴 5100西藏冰川礦泉水，都源自海拔 5100米以上的西藏冰川。 ? 傳播目的：新品牌上市，建立有差異化的、高端的品牌認知度。 關于“品牌高端化”的思考 Don’ ts 誤區(qū) 1 ? 利用典型高端場景，塑造產(chǎn)品高端形象； 利用典型的高端人群場景、狀態(tài)作為廣告元素，如打高爾夫、開名牌車、出入高級會所、商務談判、西裝革履的成功人士形象等來塑造高端形象； 理由： ? 此種表現(xiàn)形式使廣告做作、落入俗套； ? 與水的純凈、淡然的調(diào)性不相符。 What’ s the USP ? —— 5100產(chǎn)品的獨特賣點 產(chǎn)品 USP分析 ? 水質(zhì)天然、原生態(tài) ? 普通，無特點 ? 源自西藏冰川的礦泉水 ? 獨特！且能涵蓋上述！ ? 水中富含礦物質(zhì) ? 幾乎所有礦泉水都談的因素 ? 口感好，甘甜圓潤 ? 差異化特點不夠強 ? 海拔數(shù)字 = 產(chǎn)品好感度？ ? 水源地海拔高達 5100米 產(chǎn)品 USP—— 源自西藏冰川的礦泉水 西藏本身已經(jīng)成為一個品牌， 在這個世界上，西藏的存在已經(jīng)超越了其作為一個地區(qū)的范疇， 它是圣潔、原生態(tài)、純真、善良的代名詞， 這片圣土本身的獨特性，是任何一個地方都無法比擬的。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。「 5100西藏冰川礦泉水 」 傳播策略及創(chuàng)意表現(xiàn) 生命因純潔而感動 … 5100 西藏冰川礦泉水概況回顧 產(chǎn)品概況回顧 ? 產(chǎn)品背景： ? 水源： 5100冰川礦泉水來自位于西藏念青唐古拉山脈南麓當雄斷陷盆地北側地帶，海拔高達 5100米，是國內(nèi)罕有的高品質(zhì)礦泉水。飲用了一段時間，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了。 依云品牌推廣活動 小 結 ? 競品品牌在最初推出時，具有獨特的功能特點作為產(chǎn)品的主要賣點，通過建立差異化產(chǎn)品特點，從而進行品牌傳播； ? 品牌的文化與價值都經(jīng)過了多年的堅持積累和構建從而逐步清晰化； ? 品牌文化貴在堅持核心的品牌價值，并結合不同的時代背景作相應的調(diào)整與繼承。 他們看的電影＆書籍 目標消費者洞察 買水我也會挑剔品牌，好的品牌讓我
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