巧克力市場調(diào)研報告(存儲版)
【正文】 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/25 21:47:4321:47:4325 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2121:47:4321:47Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2121:47:4321:47:43January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。兒之所以價位有差異與品牌的價值也是分不開的 個人構(gòu)思： 德芙巧克力應(yīng)該更加細分市場，針對不同消費對象采取不同包裝樣式。 1. 巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化。也有針對節(jié)日的禮品裝，針對年輕人傳情達意的各式巧克力進行各工各式的包裝。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年終于趕上了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。 216。 產(chǎn)品優(yōu)勢：這是某些消費者對德芙的評價：好吃，味好，廣告好 。旨在然更多消費者感受到 “ 牛奶香濃、絲般感受” 的德芙巧克力。 故事開始于上世紀 40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面，出于對兒子安全的擔憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋。公司全球年銷售額超過 140億美元，全球同事總數(shù)30000名，產(chǎn)品行銷 100多個國家。 巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。一眼看上去， “牛奶香濃，絲般感受 ”就愈加突出，再加上溫暖、和平、愛心等一系列的內(nèi)在品質(zhì)，最終詮釋了所謂的 “得福 ”。針對禮品市場，推出了精選禮品盒系列裝；針對高端消費群體推出碗裝系列；針對大眾群體，推出 “ 德芙 +10%” 促銷裝系列；針對家庭消費市場、節(jié)日消費市場特性，推出德芙分享裝、德芙星彩瓶系列。 質(zhì)量優(yōu)勢：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各指標都達到歐洲最高標準。?競爭劣勢產(chǎn)品劣勢：價格較高，不利于中低端消費者購買 ，吃多比較容易上火；產(chǎn)品品種較少且花樣不多；不容易保存，最后就是量少。而 “ 送禮 ” 這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。包裝上也分為獨立包裝、小包裝、塑料包裝及鐵盒等高、中、低多個檔次。 包裝材料： 無論巧克力的內(nèi)、外包都必有鋁箔紙的影子 ? 一般情況下 ? 鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。我們對這次的德芙巧克力市場調(diào)查做了完整的總結(jié)，得出以下結(jié)論： 1 包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時也展現(xiàn)了一個品牌的特色 2 面對不同的階層消費群體，包裝也能體現(xiàn)其價值 3 對比同類型的產(chǎn)品，不同品牌
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