巧克力市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/25 21:47:4321:47:4325 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 一月 2121:47:4321:47Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 2121:47:4321:47:43January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。兒之所以價(jià)位有差異與品牌的價(jià)值也是分不開(kāi)的 個(gè)人構(gòu)思： 德芙巧克力應(yīng)該更加細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同消費(fèi)對(duì)象采取不同包裝樣式。 1. 巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化。也有針對(duì)節(jié)日的禮品裝，針對(duì)年輕人傳情達(dá)意的各式巧克力進(jìn)行各工各式的包裝。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì)，金帝很快后來(lái)居上，在去年終于趕上了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。 216。 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：這是某些消費(fèi)者對(duì)德芙的評(píng)價(jià)：好吃，味好，廣告好 。旨在然更多消費(fèi)者感受到 “ 牛奶香濃、絲般感受” 的德芙巧克力。 故事開(kāi)始于上世紀(jì) 40年代，一天希臘裔美國(guó)人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣(mài)冰淇淋的卡車(chē)后面，出于對(duì)兒子安全的擔(dān)憂，為了不讓兒子再為買(mǎi)到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開(kāi)發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋。公司全球年銷售額超過(guò) 140億美元，全球同事總數(shù)30000名，產(chǎn)品行銷 100多個(gè)國(guó)家。 巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。一眼看上去， “牛奶香濃，絲般感受 ”就愈加突出，再加上溫暖、和平、愛(ài)心等一系列的內(nèi)在品質(zhì)，最終詮釋了所謂的 “得福 ”。針對(duì)禮品市場(chǎng)，推出了精選禮品盒系列裝；針對(duì)高端消費(fèi)群體推出碗裝系列；針對(duì)大眾群體，推出 “ 德芙 +10%” 促銷裝系列；針對(duì)家庭消費(fèi)市場(chǎng)、節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)特性，推出德芙分享裝、德芙星彩瓶系列。 質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。?競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)產(chǎn)品劣勢(shì)：價(jià)格較高，不利于中低端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) ，吃多比較容易上火；產(chǎn)品品種較少且花樣不多；不容易保存，最后就是量少。而 “ 送禮 ” 這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。包裝上也分為獨(dú)立包裝、小包裝、塑料包裝及鐵盒等高、中、低多個(gè)檔次。 包裝材料： 無(wú)論巧克力的內(nèi)、外包都必有鋁箔紙的影子 ? 一般情況下 ? 鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。我們對(duì)這次的德芙巧克力市場(chǎng)調(diào)查做了完整的總結(jié)，得出以下結(jié)論： 1 包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時(shí)也展現(xiàn)了一個(gè)品牌的特色 2 面對(duì)不同的階層消費(fèi)群體，包裝也能體現(xiàn)其價(jià)值 3 對(duì)比同類型的產(chǎn)品，不同品牌
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