上汽通用五菱上一年銷售市場分析及下一年市場展望(存儲(chǔ)版)
【正文】 勢，提高企業(yè)知名度及品牌知名度。 – 網(wǎng)絡(luò)整合：在完成陜西、浙江、廣西部份區(qū)域市場的網(wǎng)絡(luò)整合之后，五菱將繼續(xù)根據(jù)各區(qū)域市場情況，對不良網(wǎng)絡(luò)布局進(jìn)行調(diào)整。 ? 微型客車 – “五菱之光”將是五菱 03年參與微型客車市場競爭的主力產(chǎn)品，五菱將推出三款以上差異化產(chǎn)品。 ? 隨著各微車廠家跳出微車范疇以外新產(chǎn)品的推出，各微車廠家將涉足微車之外的細(xì)分市場，企業(yè)將獲得更大的發(fā)展空間。 廂式車04000800012000160002000024000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月2002 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 合計(jì) 份額五菱 5783 4570 8101 9704 9586 2564 4946 7105 8516 7577 9236 8735 86423 %長安 10520 12728 13755 20709 19743 17614 16455 11224 16716 17024 16841 18797 192126 %松花江 11546 10980 15856 18539 12728 11469 9375 11236 11612 12772 13479 12403 151995 %昌河 10526 7687 12086 11684 15925 8486 7723 9083 10813 10491 9837 10027 124368 %佳寶 4600 3883 6954 6898 6721 5920 4707 5311 6398 6771 8154 7001 73318 %合計(jì) 42975 39848 56752 67534 64703 46053 43206 43959 54055 54635 57547 56963 628230 100%2020/6/18 20 微面新品 ?五菱都市清風(fēng)銷量很少，完全丟失高端微面端市場份額。五菱單排的最大競爭對手為長安。 其它廠家 – 競爭對手由于有新產(chǎn)品上市 ， 02年在央視媒體都投入了相當(dāng)大的資金 ， 半年甚至全年地投放電視廣告 ， 尤其是北京車展及世界杯期間投入量更大 。 ? 長安 – 聘請羅蘭 ? 安碰產(chǎn)品： 時(shí)近年底，微車廠家紛紛推出各自的安碰產(chǎn)品 – 五菱：五菱之光 – 昌河：海象、海豚 – 佳寶： CA6360 以上產(chǎn)品的推出，極大地豐富了微型汽車產(chǎn)品寬帶，滿足了多層面用戶的需求，也拓廣了微型汽車的發(fā)展空間。 年微車市場消費(fèi)環(huán)境 2020/6/18 9 四、產(chǎn)品供給 ? 化油器產(chǎn)品供給 – 6月 1日起禁產(chǎn)化油器車，但除五菱外各廠家仍大批量生產(chǎn)并供應(yīng)化油器車直至 10月份，由于大量社會(huì)庫存的存在與消化，化油器市場供給基本充足。二季度微車一返常態(tài)達(dá)到 %的同比增長，創(chuàng)二季度歷史銷量增長之最。上汽通用五菱上一年銷售市場分析及下一年市場展望 2020/6/18 2 目 錄 一、年微車銷售市場總述 年微車銷售市場特征 年微車消費(fèi)環(huán)境 二、年各微車廠家銷售情況 總銷量 各廠家銷量 單排 雙排 面包車 高檔微面 經(jīng)營質(zhì)量 三、年五菱市場情況描敘 五菱市場占有率情況 四、各區(qū)域市場微車銷量情況 一、年微車銷售市場總述 2020/6/18 4 年微車行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及分析 ? 年行業(yè)銷售總量達(dá) 780094 輛，微車市場繼續(xù)保持大幅度增長，行業(yè)總銷量較 2001年增長 %；而 2001年較 2000年增長 %，微車仍保持高速增長勢頭。 ? 第二季度，各微車廠家意識(shí)到經(jīng)濟(jì)型轎車降價(jià)引發(fā)的用戶分流，在產(chǎn)品價(jià)格上都進(jìn)行了不同程度的調(diào)整予以回?fù)?，其中長安之星經(jīng)濟(jì)型由 45000元降至 39800元，形成微車市場的用戶大規(guī)模回流；且因 6月 1日起禁產(chǎn)化油器政策的實(shí)施，各微車經(jīng)銷商大規(guī)模積極備貨，全線拉動(dòng)微車旺銷勢頭，雖因消費(fèi)淡季季節(jié)性因素影響的存在，亦不能阻止微面銷售勢頭的迅猛增長。 由于 2001中國大多數(shù)發(fā)達(dá)城市都對微車實(shí)施了限制政策， 02年微車限制法規(guī)相對有所減少。 ? 9月份，哈飛推出賽馬。 – 電噴車市場導(dǎo)入期，對信譽(yù)好的經(jīng)銷商一定額度的電噴車周轉(zhuǎn)資金。 – 五菱電噴車導(dǎo)入期間亦啟動(dòng)了全國性的服務(wù)促銷活動(dòng) 。 各廠家1 1 2 銷量變化趨勢050001000015000200002500030000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月2002 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 合計(jì)五菱 11162 8948 16116 17436 16613 5811
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