婦炎靈泡騰片市場研究建議書(存儲版)
【正文】 、產(chǎn)品 召集訪問員 督導(dǎo)制訂項目執(zhí)行計劃書及費用預(yù)算交訪問部經(jīng)理 發(fā)現(xiàn)問卷中的問題 與客戶確認 確定項目組成員 試訪 接到項目通知書 召開項目組成員會議 確定訪問員人數(shù) 租場地 項目培訓(xùn)、模擬 現(xiàn)場試訪及小結(jié) 開始正式訪問 攔截 甄別 QC督導(dǎo)再甄別、控制配額 審卷 送禮品 訪問 訪問員小結(jié) 項目小結(jié) 實地技術(shù)報告 計算勞務(wù)費 決算歸檔 兼職人員表現(xiàn)記錄 訪問結(jié)束 補問 督導(dǎo)巡視 送被訪者 二審 有問題 沒問題 作廢 有問題 召集所有訪問員小結(jié) 問題較普遍 沒問題，對配額 督導(dǎo)巡視 專注于每一個細節(jié)，不斷創(chuàng)新的研究！ 29 街頭定點攔截訪問的相關(guān)要求 ? 地點要求：既要靠近熱鬧繁華的街道以保證攔截數(shù)量，又要有獨立不 受干擾的場所來進行實施訪問，一般選擇鬧市中的餐廳、飯店、賓館、茶館等。 研究成果 專注于每一個細節(jié)，不斷創(chuàng)新的研究！ 34 在協(xié)議簽署之前，本方案及問卷等所有與項目相關(guān)的資料全部歸杭州華坤市場研究有限公司所有； 協(xié)議簽署后本方案、中文市場研究報告、問卷等所有與本項目相關(guān)的資料全部歸客戶所有。此方法是世界市場研究行業(yè)最常用的國際標準化的市場調(diào)查方法，能客觀、真實地收集消費者對該產(chǎn)品的全面看法，能夠準確地進行全面的定量分析，從而為項目決策提供科學(xué)的依據(jù)。軟細分指根據(jù)消費者對產(chǎn)品的態(tài)度及使用、購買習(xí)慣進行細分。 某品牌的品牌固戀水平 = 最常用該品牌且當(dāng)沒有該品牌時仍堅持購買該品牌的人數(shù) 最常用某品牌的人數(shù) 100% 專注于每一個細節(jié)，不斷創(chuàng)新的研究！ 17 研究內(nèi)容（三） 三、使用習(xí)慣和購買習(xí)慣 ①使用和購買的類型 ②使用和購買的包裝規(guī)格 ③使用和購買的頻率 ④使用和購買的時間 ⑤使用和購買的時機 ⑥使用和購買的數(shù)量 ⑦購買金額及療程的看法 專注于每一個細節(jié)，不斷創(chuàng)新的研究！ 18 通過本部分研究可以發(fā)現(xiàn)消費者購買 /使用同類產(chǎn)品的習(xí)慣，如使用不同品牌、類型、包裝、規(guī)格、數(shù)量、療程的習(xí)慣及差異。 曾經(jīng)使用率 = 使用過產(chǎn)品的人數(shù) 總樣本數(shù) 100% 對于新的包裝曾經(jīng)使用率可以說明產(chǎn)品在市場的成熟程度 ， 但對于老包裝研究曾經(jīng)使用率意義不大 。 C◆ A◆ B◆ X◆ Y◆ S◆ H◆ J◆ R◆ F◆ Q◆ G◆ L◆ U◆ M◆ W◆ 提示前知名度 提示后知名度 專注于每一個細節(jié)，不斷創(chuàng)新的研究！ 10 ? 正常品牌：位于回歸直線 （ 曲線 ） 周圍 ， 提示前后知名度的關(guān)系與市場上的平均水平比較一致 。 提示前知名度才是真正的知名度 ， 反映對品牌的回憶情況 ， 提示后知名度應(yīng)當(dāng)是認知度 。專注于每一個細節(jié)，不斷創(chuàng)新的研究！ 1 婦炎靈泡騰片市場研究建議書 （草案） 專注于每一個細節(jié)，不斷創(chuàng)新的研究！ 2 醫(yī)藥企業(yè)與市場研究公司協(xié)同工作 ? 市場研究公司的工作在于：以理性的角度利用科學(xué) 、 先進的市場研究的理論與方法 ， 結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)的突出特征 ， 規(guī)范的 、 客觀的對目標市場進行全面的分析與研究 ， 并提出客群分析 、 市場定位 、 營銷策略 、 銷售推廣 、 廣告宣傳等系列建議 ， 為醫(yī)藥企業(yè)的科學(xué)決策提供全面 、 真實的市場信息 。 廣告知名度 = 該地區(qū)知道
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