房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)的建立課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 、對(duì)樓市熟悉程度及購(gòu)買迫切感等因素而改變對(duì)發(fā)展商關(guān)注消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法消費(fèi)者購(gòu)樓時(shí)考慮因素核心：價(jià)格、地段、環(huán)境樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商物業(yè)管理等消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法l 結(jié)論：– 消費(fèi)者仍以樓盤及功能性因素為關(guān)注核心點(diǎn)– 隨著經(jīng)驗(yàn)與購(gòu)樓時(shí)期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同發(fā)展商還未成為消費(fèi)者買樓的重要考慮因素房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮三、現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)品牌檢驗(yàn)我們?cè)谀睦铮恳侥睦锶?？如何到那里？品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)品牌策略品牌策略 品牌機(jī)會(huì)品牌機(jī)會(huì)品牌寫真品牌寫真產(chǎn)品 現(xiàn)狀l 設(shè)計(jì)好、建筑好、檔次 /品質(zhì)中上l 價(jià)格合理、交通便利l 樓盤包裝工作 /廣告有待加強(qiáng)l 物業(yè)管理 /售后服務(wù)水平待提高l 擁有風(fēng)格各異、品牌形象不一的樓盤，消費(fèi)者尚未清晰品牌與樓盤的聯(lián)系產(chǎn)品 挑戰(zhàn)l 初步建議：– 加強(qiáng)品牌與樓盤的聯(lián)結(jié)緊密度– 所有樓盤宣傳必須與品牌核心相符?如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)?如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致通路 現(xiàn)狀l 集團(tuán)消費(fèi)渠道開辟的較好，通路對(duì)品牌認(rèn)識(shí)較高l 初步開始利用業(yè)主通路建立與品牌關(guān)系l 眾多銷售場(chǎng)地品牌標(biāo)識(shí)度及統(tǒng)一度待加強(qiáng)l 售后服務(wù)對(duì)品牌有效支持待加強(qiáng)l 傳統(tǒng)銷售通路為主，未開辟其他渠道通路 挑戰(zhàn)l 初步建議：– 著重加強(qiáng)對(duì)社會(huì) /消費(fèi)大眾的品牌傳播– 銷售場(chǎng)地的運(yùn)用– 開辟其他通路，如網(wǎng)站等如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路商譽(yù) 現(xiàn)狀l 行內(nèi) /業(yè)界認(rèn)同的大型房地產(chǎn)公司l 屬良好的社會(huì)公民，與政府關(guān)系好l 消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度及了解偏少l 業(yè)主對(duì)員工的工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)不一，物業(yè)管理是投訴熱點(diǎn)l 出現(xiàn)過(guò)負(fù)面報(bào)道，與新聞媒體關(guān)系待加強(qiáng)“墻內(nèi)香，墻外未香 ”商譽(yù) 挑戰(zhàn)l 初步建議：– 建立起品牌與消費(fèi)大眾間的聯(lián)系如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解消費(fèi)者 現(xiàn)狀l 中檔消費(fèi)者為主l 外地來(lái)、積累一定資金；個(gè)體戶；政府部門人員；l 較年輕、有挑戰(zhàn)精神l 業(yè)主對(duì)產(chǎn)品 /品牌的評(píng)價(jià)有高有低，對(duì)售后服務(wù)不滿較集中l(wèi) 業(yè)主對(duì)品牌并未形成明顯好感消費(fèi)者 挑戰(zhàn)l 初步建議：– 建立品牌與業(yè)主的溝通渠道– 增強(qiáng)品牌與業(yè)主間的實(shí)質(zhì)聯(lián)系如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播形象 現(xiàn)狀l 已有一定知名度l 實(shí)在、經(jīng)營(yíng)手段成熟l 經(jīng)營(yíng)手法靈活，富創(chuàng)新、挑戰(zhàn)精神l 有一定信譽(yù)、說(shuō)到做到、穩(wěn)健實(shí)在l 企業(yè)現(xiàn)代氣息不足、國(guó)營(yíng)、老土l 消費(fèi)者對(duì)形象認(rèn)知主要來(lái)自樓盤沉淀，且差距較大形象 挑戰(zhàn)l 初步建議– 發(fā)展有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌核心– 用品牌核心指導(dǎo)所有傳播活動(dòng)如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象視覺(jué)管理 現(xiàn)狀l 廣告上有著重推廣視覺(jué)l 視覺(jué)的傳遞途徑、做法不清晰l 公司標(biāo)識(shí)現(xiàn)代感不強(qiáng)l 銷售點(diǎn)等通路的視覺(jué)有待統(tǒng)一視覺(jué)管理 挑戰(zhàn)l 初步建議：– 視覺(jué)管理系統(tǒng)的建立如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺(jué)傳播方法面臨的挑戰(zhàn)產(chǎn)品產(chǎn)品 通路通路 消費(fèi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1