汽車戶外廣告實例(存儲版)
【正文】 一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2121:23:2521:23Jan2125Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2121:23:2521:23:25January 25, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。角色定位 ②46 “ 戶外媒體投放策略顧問 ”前期的投放策略： 年度戶外廣告整體規(guī)劃； 配合階段性市場推廣或年度行業(yè)會議，提供短期戶外發(fā)布方案。我們發(fā)現(xiàn)： 各系列品牌形象實際金額較為有限難以真正達到業(yè)務(wù)品牌宣傳要求，到達各目標區(qū)域我們建議：38企業(yè)形象廣告發(fā)布行程規(guī)劃6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月北京 /上海u戶外投放位置 : 北京機場高速 （ 400萬預(yù)算） u廣告表現(xiàn)形式 : 普通噴繪＋壓克力 +霓虹燈u戶外投放位置 : 延安路高架近外灘 （ 200萬預(yù)算）u廣告表現(xiàn)形式 : 霓虹異型福田之路u戶外投放位置 : 京石高速石家莊出入口u廣告表現(xiàn)形式 : 系列主題39u利用多項高科技技術(shù)，進行制作發(fā)布，大大增強福田在該區(qū)域的品牌氛圍。31通過大賀的資源整合，選擇在一條高速公路上連續(xù)投放多塊廣告牌，創(chuàng)意 “ 福田 ” 系列形象廣告，形成 “ 福田之路 ” 的戶外發(fā)布 “ 專區(qū) ” 。物流中心高層 知名度 購買的關(guān)鍵，在品牌選擇中起決定作用，但是對產(chǎn)品的了解程度不如直接使用者，容易因各種廣告改變態(tài)度。3. 在成都車展、杭州車展和廣州車展期間在三地的展館周邊進行投放。? 消費者對傳統(tǒng)戶外汽車廣告的關(guān)注度低，且區(qū)域差異大。5客貨車品牌投放類型分析? 均以戶外大牌（單立柱、射燈廣告牌、霓虹燈等）為主； ? 客車機場媒體投放量較高，而貨車投放了一定比例的候車亭廣告。4一季度及新車上市期為汽車戶外投放旺季? 由于中國消費者習(xí)慣在春節(jié)期間購置大宗產(chǎn)品的消費特征， 春節(jié)前后為汽車廣告的投放旺季；? 4月份受 上海車展影響 ，汽車戶外投放出現(xiàn)一個波峰，因為有大量新車集中上市投放廣告。趨勢三：媒體創(chuàng)新思考三：如何利用媒體創(chuàng)新提高傳播效果？思考三：如何利用媒體創(chuàng)新提高傳播效果？14– 汽車市場戶外投放特征分析– 08年戶外廣告形勢分析– 福田 08年戶外投放建議 1 2 3 4 – 大賀執(zhí)行保障1508年戶外投放目標以最合理的媒體投放組合達到戶外廣告回報最大化以最合理的媒體投放組合達到戶外廣告回報最大化大賀智慧戶外發(fā)布大賀智慧戶外發(fā)布? 短期集中發(fā)布 （提高覆蓋，增大勢能）? 生動化外 （提升媒體效果）16? 現(xiàn)凱美瑞戶外廣告總體到達率低，波動大，且區(qū)域表現(xiàn)差異大。2. 除上海外， 其余城市目標消費者在購車時出入汽車市場的機會較多，建議在各地大型汽車市場的周邊地區(qū)設(shè)立廣告牌或投放高密度低成本的人車行道廣告增強曝光?？ㄜ囁緳C 適用度 是實際使用者，其對各類品牌看法往往間接影響公司最終的購買決定農(nóng)業(yè)用戶 成本 對價格極為敏感，容易被各種促銷活動影響購買決定。策略四 ? 通過高科技在戶外廣告上的應(yīng)用， 提升廣告?zhèn)鞑バЧ?3BDI（ +）CDI（ +）C、市場潛力大，銷售態(tài)勢良好D、市場 容量 小，銷售網(wǎng)絡(luò)或銷量很少A、市場相對成熟，銷售態(tài)勢良好B、市場相對成熟，競爭激烈，銷售潛力大或開拓中的重點市場維持必須的廣告投放量，以保持品牌優(yōu)勢重點市場，可加大廣告力度少量廣告投入 重點市場，廣告投放重心區(qū)域05年投放區(qū)域選擇34時代系列 歐曼系列 奧鈴系列 風(fēng)景系列甘肅 C A內(nèi)蒙古 C海南 C B B四川 A B A安徽 C C C區(qū)域 產(chǎn)品注： ABC代表戶外投放區(qū)域35“ 銷售比重 ”+ “ 市場期望 ” ＝區(qū)域劃定A類區(qū)域：成功市場，獲得足夠市場份額已及產(chǎn)品認可度，建議在此類市場的廣告投入保持持平B類區(qū)域：行業(yè)相對成熟的市場，產(chǎn)品市場競爭也很激烈，所以福田要在此市場加大投放額度，以便獲得更大的市場分額C類區(qū)域：經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，但國內(nèi)改革體制幫助，所以此類市場將會被更多的企業(yè)所關(guān)注，在福田預(yù)算有限情況之下，利用大賀全國 25萬平方的媒體優(yōu)勢，贈送空置媒體為福田擴大宣傳效果36投放系列 投放預(yù)算企業(yè)形象 品牌形象 促銷形象福田集團 600萬歐曼系列 100萬 100萬時代系列 100萬 70萬奧鈴系列 100萬 50萬風(fēng)景系列 50萬 30萬37
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