xxxx天貓雙十一購物節(jié)營銷案例分享-揭秘雙十一(官方)(存儲(chǔ)版)
【正文】 光棍節(jié)緣何成了購物節(jié) 天時(shí) +地利 +人和 天時(shí) ? 1月 1日是小光棍節(jié)， 1月 11日和 11月 1日是中光棍節(jié)， ? 而 11月 11日由于有 4個(gè) 1，所以被稱為大光棍節(jié)。 ? 11月的銷售是一個(gè)較為重要的銷售時(shí)段。 ? 第一分鐘，超過 1000萬人涌入天貓！去年是 342萬 ? 24小時(shí)里，支付寶實(shí)現(xiàn)成功交易筆數(shù) 1 億零 580萬筆，其中無線支付近900萬 筆。歷年暴露出的問題如下： ? ? 2023年 ? ? IT系統(tǒng)壓力 ? ? 快速銷售過程中，淘寶對(duì)用戶同時(shí)付款的情況無法分辨，導(dǎo)致最后付款成功的訂單數(shù)大于網(wǎng)店信息系統(tǒng)顯示的“庫存”數(shù)，即所謂“超賣”現(xiàn)象。 ? ? 他表示，從 8月份開始，技術(shù)部一直在搞模擬訓(xùn)練。同時(shí)天貓已建立一套價(jià)格預(yù)警體系，活動(dòng)中一旦發(fā)現(xiàn)“頂風(fēng)作案”的商家，將遵照規(guī)則進(jìn)行處罰。 09:40:5309:40:5309:40Friday, March 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:40:5309:40:5309:403/10/2023 9:40:53 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 40分 53秒 上午 9時(shí) 40分 09:40: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 9時(shí) 40分 :40March 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，丌要越軌。 09:40:5309:40:5309:40Friday, March 10, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 10日星期五 上午 9時(shí) 40分 53秒 09:40: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 9時(shí) 40分 :40March 10, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 2023雙十一，全力以赴！ 加油！??！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。在“ 11因?yàn)槠綍r(shí)正常運(yùn)營中不需要。 歷年雙 11對(duì)比 一張圖揭秘雙十一數(shù)據(jù) 商家表現(xiàn) 男裝 女裝 戶外 家具 揭秘 “雙十一 ”淘寶營銷手段 預(yù)熱 宣傳推廣 天貓雙十一預(yù)熱期間的互動(dòng) 互動(dòng) 雙十一展示廣告投放建議 ? 雙十一店鋪流量補(bǔ)充 ? 穩(wěn)定的大流量 =高 PV、高點(diǎn)擊率 廣告投放目標(biāo) 定價(jià) CPM、鉆石展位通投作為 雙十一全程 基礎(chǔ)商業(yè)流量 ?瘋搶期： 買家目標(biāo)明確 , 可針對(duì)本品牉店鋪進(jìn)行定向投放 ?理性期： 買家貨比三家 , 可針對(duì)本品牉和競品店鋪進(jìn)行定向投放 ?掃尾期 ： 買家敗家丌怕少的掃貨心理，可針對(duì)本品牉、競品店鋪和其他關(guān)聯(lián)類目店鋪進(jìn)行定向投放 廣告位選擇 提前備好 多套素材，根據(jù)雙十一當(dāng)日發(fā)化隨時(shí)進(jìn)行調(diào)換 ? 瘋搶期： 產(chǎn)品推薦和瘋搶狀態(tài)作為傳遞信息點(diǎn)，主攻狂熱消費(fèi)人群 ? 理性期： 優(yōu)惠信息、買家正面購物反饋、階段領(lǐng)先銷售成績作為傳遞信息點(diǎn)，說服消費(fèi)者下單 ? 掃尾期： 購物清單、時(shí)間緊迫感作為傳遞信息點(diǎn)，覆蓋末期掃貨人群 廣告素材 雙十一展示廣告投放建議 —廣告位列舉 ? 淘寶首頁所有廣告位 ? 天貓首頁所有廣告位 ? 淘金幣首頁焦點(diǎn)圖 ? 女裝類目首頁焦點(diǎn)圖 ? 收藏夾底部小圖 ? 交易詳情頁及收貨成功頁通欄 ? 旺旺每日焦點(diǎn)彈窗焦點(diǎn)圖 ? 淘寶首頁焦點(diǎn)圖 ? 淘金幣首頁焦點(diǎn)圖 ? 收貨成功頁通欄 ? 收藏夾底部小圖 ? 頻道頁首頁焦點(diǎn)圖及通欄 ? S8結(jié)果頁底部小圖 ? 旺旺每日焦點(diǎn)彈窗底部小圖 ? 旺旺每日焦點(diǎn)彈窗焦點(diǎn)圖 ? 淘寶首頁一屏右側(cè) Banner、二屏右側(cè)大圖、三屏大圖 ? 淘金幣首頁焦點(diǎn)圖 ? 收藏夾底部小圖
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