濱州泰山名郡品牌營銷策略(存儲版)
【正文】 建筑業(yè)及相關(guān)行業(yè)的的老板，高消費(fèi)階層，多次購房主力軍 民營及外資企業(yè)的白領(lǐng)管理人員 黨政機(jī)關(guān)和事業(yè)單位管理人員，擁有較高社會地位及政治地位 次要：外地人： ? 在濱州經(jīng)商的外地人 ? 由投資觀念的外地人 ? 在外地工作的原籍本土人 先富階層 薪富階層 新富階層 灰富階層 第二層，探尋共性 我們?yōu)檫@樣的一群人下一個(gè)定義 : 驅(qū)動發(fā)展的 [人杰階層 ] 過去 未來 現(xiàn)在 推動社會進(jìn)步的是少數(shù)杰出人士的創(chuàng)造能力 第二層，歸納根本需求 對產(chǎn)品的需求： 5個(gè)講究 內(nèi)心最深渴望： 更多財(cái)富、更高地位 更高生活品質(zhì) 現(xiàn)代人杰式的更高生存境界 講究風(fēng)水 講究口碑 講究升值前景 講究開發(fā)商知名度 講究規(guī)劃 產(chǎn)品價(jià)值 消費(fèi)者 需求 競品差異性檢視 現(xiàn)代人杰式的更 高生存境界 消費(fèi)者需求小結(jié) [三 ] 競品差異性 檢視 競爭品牌主要訴求方向 國際化品質(zhì) 華融國際新城 景觀生態(tài) 望海花園 主題特色產(chǎn)品 上海世家 強(qiáng)化某一 單一 特性 簡單滿足消費(fèi)者 表層 需求 [四 ] 品牌定位 融合世界建筑精華、匯聚天下人杰的大盤領(lǐng)袖 消費(fèi)者需求： 現(xiàn)代人杰的更高生存境界 品牌定位 獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值： 融合現(xiàn)代建筑精華的超大社區(qū) 聚人杰，融天下 品牌口號 品牌主張 項(xiàng)目定位 品牌傳播架構(gòu) 構(gòu)建品牌屋 品牌個(gè)性 1 2 3 4 5 6 空間 配套 區(qū)位 規(guī)模 教育 建筑 大前景 大規(guī)模 大風(fēng)水 多風(fēng)格 大配套 大教育 品牌支柱 大盤領(lǐng)袖，人中豪杰（ 直截了當(dāng)、觀點(diǎn)鮮明 ） 項(xiàng)目定位：融合世界建筑精華的超大型社區(qū) 品牌愿景 一個(gè)成為濱州 大盤時(shí)代領(lǐng)袖 的項(xiàng)目 一個(gè)融合現(xiàn)代建筑精華的超大社區(qū) 一個(gè)具備高品質(zhì)、高舒適度的超值物業(yè) 一個(gè)關(guān)注生活品位與哲學(xué)的人文社區(qū) 一個(gè) 匯聚天下人杰的理想居所 市場形象 理性價(jià)值 感性價(jià)值 品牌體系策略 構(gòu)建二級品牌體系。 直截了斷，針針見血，萬人矚目 — 大系列 大視野 ? 訴求：視野憎惡單調(diào)。 也不可面對事實(shí)時(shí)不采取行動 ? 訴求信息： 事實(shí)。 :49:2913:49Mar237Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 7, 2023
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