汽車市場價格主導(dǎo)因素分析(存儲版)
【正文】 SWOT分析 挑戰(zhàn)（ Threat） ? 傳統(tǒng)的強勢品牌在市場中開拓多年，不僅在品牌形象上占有優(yōu)勢，而且在產(chǎn)品鏈與服務(wù)上深入人心； ? 汽車市場競爭激烈，蓮花品牌進(jìn)入中國汽車市場的時間不長，產(chǎn)品的接受程度相對不高。 22 公 關(guān) 策 略 活動設(shè)計 ? 公關(guān)活動的設(shè)計中強調(diào)蓮花轎跑時尚前衛(wèi)的主題。 STEP1：在城市周刊或主流媒體以 PR文章或廣告的形式發(fā)布蓮花尋找創(chuàng) 業(yè)者的消息，吸引潛在目標(biāo)購買者參加。 ? 持續(xù)在媒體發(fā)布有關(guān)青年蓮花與蓮花競速的信息，保持蓮花的輿論攻勢，強化潛在用戶對蓮花品牌的理性認(rèn)知。 :21:1220:21Mar236Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 6日星期一 8時 21分 12秒 20:21:126 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 6日星期一 下午 8時 21分 12秒 20:21: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 6日星期一 8時 21分 12秒 20:21:126 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 形式二： 伴隨整個 “尋找創(chuàng)業(yè)者”試車活動，進(jìn)行跟蹤報道，尤其側(cè)重于“執(zhí)子之手，與子同游”活動環(huán)節(jié)，以情感訴求為主，同時，可創(chuàng)造機會建立并密切華迪蓮花與媒介之間的關(guān)系。 ? 試車形式：媒體報名試車、 家庭試車、媒體試車。 ? 訴求對象中強調(diào)對車主空間（影響車主購買傾向與選擇）即后排乘客的影響。 ? 蓮花品牌在國際具有一定知名度，國內(nèi)消費者對 “蓮花 ”品牌具有相當(dāng)知曉率。 ? 服務(wù)的概念，將不單純是為已購買產(chǎn)品的人群服務(wù)，而是在鞏固核心消費者的同時延伸于整個消費群體，引導(dǎo)消費、改變消費觀念及二次購買。 6 影響 2023汽車市場主要因素關(guān)系 政策 價格 產(chǎn)品 服務(wù) 品牌市場 7 2023年汽車市場價格主導(dǎo)因素分析 ? 價格總體呈走低趨勢。 2 2023年上半年汽車市場回顧 ? 據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，受原材料價格上漲、油價上漲以及雪災(zāi)、震災(zāi)等因素影響， 2023年上半年進(jìn)口汽車產(chǎn)銷分別為 和 ，同比增長 %和 %，低于 2023年同期 22%以上的增長速度。再加上信貸收縮、利息上升等因素，國內(nèi) 汽車企業(yè) 生產(chǎn)、經(jīng)營成本大幅提升的情況下，車價繼續(xù)走低，大大提高了消費者的購買力。 ? 消費者購車，將脫離價格主導(dǎo)的盲從階段，轉(zhuǎn)而追求性能與價格的最佳匹配，以車的品牌取向體現(xiàn)車主的品位與個性。 ? 整體看來，隨著汽車市場的發(fā)展，汽車政策將會越來越有利與汽車消費，從而推動汽車市場的發(fā)展。 ? 外界及部分媒體仍對青年蓮花的生產(chǎn)能力、流水線調(diào)試、配件供應(yīng)、銷售維修網(wǎng)絡(luò)的建立等產(chǎn)品以外因素持有懷疑。 ? 公關(guān)活動的形式中要體現(xiàn)出蓮花競速給購買者帶來的拉風(fēng)享受和人文關(guān)懷，表現(xiàn)出蓮花競速工作生活兩不誤的產(chǎn)品特性。 STEP2：從眾多參與者中甄選出有較好購買潛力的消費者
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