格力企業(yè)戰(zhàn)略管理分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 水線每天有上萬臺(tái)空調(diào)下線，產(chǎn)品仍供不應(yīng)求，最高時(shí)日銷量高達(dá) 20230臺(tái)（套）以上， 不僅顯示了大企業(yè)創(chuàng)造工業(yè)利潤的驚人效應(yīng)，也顯示出生產(chǎn)和銷售的連貫性、靈活性。公司 2023年的銷售毛利率 29%，銷售凈利率僅 4%，但股東權(quán)益收益率高達(dá) 16%，原因正是有效地利用了負(fù)債經(jīng)營。 （二）發(fā)展階段 (抓質(zhì)量 ) 1994～ 1996年，公司開始以抓質(zhì)量為中心，提出了“出精品、創(chuàng)名牌、上規(guī)模、創(chuàng)世界一流水平”的質(zhì)量方針，實(shí)施了“精品戰(zhàn)略”，建立和完善質(zhì)管理體系量，出臺(tái)了“總經(jīng)理十二條禁令”，推行“零缺陷工程”?！案窳照{(diào)，領(lǐng)跑世界”的時(shí)代已經(jīng)來臨！ （五）創(chuàng)全球知名品牌階段 格力人在成功實(shí)現(xiàn)“世界冠軍”的目標(biāo)后， 2023年公司提出“打造精品企業(yè)、制造精品產(chǎn)品、創(chuàng)立精品品牌”戰(zhàn)略，努力實(shí)踐“弘揚(yáng)工業(yè)精神，追求完美質(zhì)量，提供專業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造舒適環(huán)境”的崇高使命，朝著“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”的愿景奮進(jìn)。 （四）國際化階段 (爭創(chuàng)世界第一 ) 2023年至 2023年，公司提出了“爭創(chuàng)世界第一”的發(fā)展目標(biāo)，在管理上不斷創(chuàng)新，引入六西格瑪管理法，推行卓越績效管理模式，加大拓展國際市場力度，向國際化企業(yè)發(fā)展。至今已開發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的 20大類、 400個(gè)系列、 7000多個(gè)品種規(guī)格的產(chǎn)品，申請注冊國家專利 700多項(xiàng)，成功研發(fā)出 GMV數(shù)碼多聯(lián)一拖多、離心式中央空調(diào)等高端技術(shù)，并全球首創(chuàng)國際領(lǐng)先的超低溫?zé)岜弥醒肟照{(diào)，填補(bǔ)了國內(nèi)空白，打破了美、日等制冷巨頭的技術(shù)壟斷，在國際制冷界贏得了廣泛的知名度和影響力。公司 一方面利用供應(yīng)商進(jìn)行舉債，另一方面加強(qiáng)了對客戶的貨款預(yù)收，減少形成壞帳的機(jī)會(huì)，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。近幾年來，空調(diào)市場競爭日趨激烈，各種“空調(diào)大戰(zhàn)”此起彼伏。 配合專業(yè)化生產(chǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略 ，結(jié)合空調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)，銷售工作落實(shí)在“專”字上?，F(xiàn)在格力每年都要推出 200多個(gè)新產(chǎn)品， 部分主要產(chǎn)品在許多技術(shù)領(lǐng)域都趕上或超過了國外品牌 。 (2)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 格力產(chǎn)品開發(fā)的最大特點(diǎn) 是一切以市場為導(dǎo)向，適應(yīng)市場需要，同時(shí)又根據(jù)未來發(fā)展潮流創(chuàng)造市場 . (3)市場滲透戰(zhàn)略格力市場滲透的主要方式： a. 擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低產(chǎn)品成本，擴(kuò)大市場份額 ； b. 廣告宣傳 。格力小家電以“做精、做大、做強(qiáng)”為目標(biāo)，始終堅(jiān)持格力電器的精品路線，擁有 50多套先進(jìn)檢測設(shè)備、 3個(gè)國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，全部原材料均選用行業(yè)品質(zhì)優(yōu)良的物料，如：寶鋼、攀鋼、韓國浦項(xiàng)、三星、美國華福、日本 NEG、德國西門子、肖特的產(chǎn)品，并采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量。 挑戰(zhàn) 在空調(diào)領(lǐng)域，競爭激烈 ， 隨著國美、蘇寧的崛起， 其渠道的話語權(quán)受到極大的挑戰(zhàn)； 部分地區(qū)銷售公司欺上瞞下， 等行為 嚴(yán)重?fù)p害了其誠信形象 。格力電器投入大量人力、物力、財(cái)力，建成了行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無 二的技術(shù)研發(fā)體系，組建了一支擁有外國專家在內(nèi)的 4500多名專業(yè)人員的研發(fā)隊(duì)伍，成立了制冷技術(shù)研究 院、機(jī)電技術(shù)研究院和家電技術(shù)研究院 3個(gè)基礎(chǔ)性研究機(jī)構(gòu)，擁有近 300多個(gè)國家實(shí)驗(yàn)室。 中國空調(diào)行業(yè)的五大國產(chǎn)品牌格力、美的、海爾、海信、奧克斯占有了中國 空調(diào)行業(yè) 75%以上的市場份額和關(guān)注度， 而在其中作為格力的主要競爭對手美的、 海爾、海信各自有其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，體現(xiàn)在戰(zhàn)略計(jì)劃和營銷等方面的各異。 （ 3） 技術(shù)壁壘 ：技術(shù)是空調(diào)行業(yè)核心競爭力的來源，整個(gè)行業(yè)對技術(shù)研發(fā)的投入不斷增加，并且行業(yè)內(nèi)技術(shù)的更新較快，同時(shí)國家鼓勵(lì)支持企業(yè)自主創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，要求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，因此對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力要求很高。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 為了節(jié)約能耗，開辟新能源的利用，空調(diào)技術(shù)的研究發(fā)展很快， 主流空調(diào)有： 變頻空調(diào)、燃?xì)饪照{(diào)、太陽能空調(diào)。 2023年 12月工信部出臺(tái)了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，到 2023年要達(dá)到國內(nèi)自主品牌產(chǎn)品在國際市場中比重達(dá) 30%，培育 5個(gè)左右具有綜合競爭實(shí)力的國際化企業(yè)集團(tuán)。 連續(xù)八年上榜美國《財(cái)富》雜志“ 中國上市公司 100強(qiáng) ”。 政治環(huán)境 （ 1）消費(fèi)者消費(fèi) 習(xí)慣向信用消費(fèi)，超前消費(fèi)轉(zhuǎn)變。 這是我國空調(diào) 產(chǎn)業(yè)第一項(xiàng) “國際領(lǐng)先” 的變頻技術(shù)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1