我國(guó)化妝品行業(yè)案例分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 全球最有影響力的 50名工商業(yè)人士。 80年代起，歐萊雅就在巴黎成立了中國(guó)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)從事對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究。 ? 美寶蓮：美寶蓮知名度達(dá)到 100%， 20%的消費(fèi)者知道它隸屬歐萊雅公司；對(duì)美寶蓮的了解， 55%的人通過(guò)雜志廣告， 35%的人通過(guò)電視廣告；被提及率最高的詞語(yǔ)是：青春、明快、時(shí)髦。歐文中表示，歐萊雅今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)連續(xù)第十九年的贏利兩位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，家化認(rèn)為品牌差異化的基礎(chǔ)依靠的是研發(fā)的支持，家化建立了國(guó)家級(jí)的科研中心、博士后工作站，并與國(guó)內(nèi)諸多頂尖科研機(jī)構(gòu)建立了研發(fā)戰(zhàn)略合作關(guān)系，家化的研發(fā)成果和專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量居于國(guó)內(nèi)企業(yè)的領(lǐng)先水平，在中草藥個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域居于全球領(lǐng)先地位。其中六神、美加凈、佰草集、清妃品牌表現(xiàn)尤為突出 一個(gè)企業(yè)必須經(jīng)歷幾代人的努力，才能日趨完善和成熟。 ? 從媒體投放量來(lái)看，上海家化的廣告相當(dāng)于歐萊雅公司的一半，但是，總體上也是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，近年來(lái)分別增長(zhǎng)了 ％和 10％。 2023年其忠誠(chéng)度高達(dá) %，市場(chǎng)滲透率達(dá) %，購(gòu)買(mǎi)指數(shù)達(dá)%，同行比較中等偏下。 使命 ：奉獻(xiàn)精致優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助人們實(shí)現(xiàn)美麗、健康、優(yōu)雅的生活 宗旨 ：創(chuàng)造顧客、員工、股東和社會(huì)價(jià)值 理 念 追求成長(zhǎng)的業(yè)績(jī)文化，以顧客為中心，用業(yè)績(jī)來(lái)證明個(gè)人價(jià)值超越業(yè)績(jī)標(biāo)桿并挑戰(zhàn)新目標(biāo)，以一流業(yè)績(jī)創(chuàng)造一流生活激發(fā)創(chuàng)新的人本環(huán)境，尊重個(gè)性差異，鼓勵(lì)創(chuàng)新開(kāi)拓，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，營(yíng)造愉快工作環(huán)境 歐萊雅集團(tuán) 2023財(cái)年再創(chuàng)佳績(jī)，銷(xiāo)售和利潤(rùn)額同創(chuàng)新高。 上海家化所存在的危機(jī) 第一公司內(nèi)部存在著因循守舊的因素，有教條主義、文本主義、經(jīng)驗(yàn)主義一些毛病，這是“美加凈”長(zhǎng)達(dá) 10年沒(méi)有得到振興的內(nèi)在原因。 第五，能否解決經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)題。 第三，能否通過(guò)高層的努力確立員工信心。 藥業(yè)： 上海漢殷藥業(yè)有限公司奉行的宗旨是將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)中醫(yī)藥相結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代植物化學(xué)、生物化學(xué)、分子生物學(xué) `、藥理學(xué)、藥劑學(xué)等手段老開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)中藥，使之成為科技含量高、療效顯著、質(zhì)量穩(wěn)定和具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 。 生產(chǎn)流程 歐萊雅擁有多樣化和國(guó)際化的生產(chǎn)部門(mén)，利用最先進(jìn)的設(shè)備、最先進(jìn)的技術(shù)、最先進(jìn)的原材料，根據(jù)科學(xué)性、合理性、安全性的原則，執(zhí)行生產(chǎn)、加工、采購(gòu)、包裝、后勤及常規(guī)管理等流程，嚴(yán)格保證尚美工廠生產(chǎn)出的每一種產(chǎn)品，都擁有與全球其它工廠產(chǎn)品一樣的高質(zhì)量。（ 2）六神：知名度達(dá) 100%， 70%的消費(fèi)者知道它屬于上海家化，知曉途徑 65%來(lái)自戶(hù)外廣告， 20%來(lái)自電視廣告；90%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)六神產(chǎn)品， 70%的顧客認(rèn)為質(zhì)量很高、價(jià)格較低， 90%的消費(fèi)者認(rèn)為是偏低檔次的大眾化消費(fèi)品。上海家化將六神品牌延伸到夏季沐浴用品，以清涼、舒爽為主要訴求。中國(guó)市場(chǎng)上第一瓶二合一香波、第一罐護(hù)發(fā)定型摩絲、第一瓶混合型香水、第一支護(hù)手霜等都出自上海家化。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著日化行業(yè)對(duì)外資全面開(kāi)放，上海家化堅(jiān)持差異化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在充分競(jìng)爭(zhēng)的日化市場(chǎng)上創(chuàng)造了六神、美加凈、清妃、佰草集、家安、舒欣等諸多中國(guó)馳名品牌，占據(jù)了眾多關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為民族企業(yè)、民族品牌在日化行業(yè)持續(xù)發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)的排頭兵。 歐萊雅粉底 歐萊雅透瑩自然提亮粉底液 眼部系列 歐萊雅魅力煥彩眼影（單色） 歐萊雅純美眼線筆 LOREAL紛澤晶亮唇膏 歐萊雅魅力炫彩液體唇膏 (流金幻彩色系） 歐萊雅淡彩護(hù)唇蜜 ] 歐萊雅速麗甲油 與此同時(shí)，歐萊雅集團(tuán) 2023年的純利潤(rùn)達(dá)到 ，較上年增長(zhǎng) %，這是歐萊雅集團(tuán)連續(xù)第十八年利潤(rùn)保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。歐萊雅中國(guó)已發(fā)展成為中國(guó)市場(chǎng)上最知名的跨國(guó)企業(yè)之一。巴黎歐萊雅定位于大眾品牌，但其消費(fèi)群為中青年女性消費(fèi)群：年齡在 25～ 35歲，多為白領(lǐng)階層，收入中等，特點(diǎn)是注重自身生活品質(zhì)，關(guān)注世界流行資訊，形象端莊大方，崇尚優(yōu)雅、含蓄。歐萊雅集團(tuán)的事業(yè)遍及 150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有 283家分公
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