廣告公司馬前卒-ae的理念及基本動(dòng)作(存儲(chǔ)版)
【正文】 客戶合作愉快的 秘訣 ?秘訣 1：對(duì)客戶所有的事務(wù)如專家般了如指掌 ?客戶的家史及勢(shì)力范圍 ?客戶的內(nèi)部架構(gòu)及各部門掌門人 ?客戶的生意來(lái)源 如何賺錢 ?秘訣 2：絕對(duì)不要假設(shè)客戶對(duì)你所做的事情跟你一樣感興趣；也絕對(duì)不要假設(shè)客戶對(duì)廣告會(huì)跟你感興趣或者操心。 ?秘訣 10：誠(chéng)實(shí)，客戶對(duì)你信賴的開始。 05:16:1605:16:1605:162/4/2023 5:16:16 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 4, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 上午 5時(shí) 16分 16秒 上午 5時(shí) 16分 05:16: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 5時(shí) 16分 :16February 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :16:1605:16:16February 4, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 5時(shí) 16分 :16February 4, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 5時(shí) 16分 16秒 05:16:164 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 63 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧?？蛻舨粫?huì)在乎你知道什么，但會(huì)在乎你為他做了什么 62 與客戶合作愉快的 秘訣 ?秘訣 8：不要使客戶意外吃驚。 ?箴言 10：把握機(jī)會(huì)，全力以赴。將出現(xiàn)錯(cuò)誤的可能降低到最低程度。無(wú)論在客戶公司，還是在內(nèi)部。 – 沒(méi)有一個(gè)問(wèn)題是愚蠢的 – 每一個(gè)問(wèn)題都要尋求答案 54 如何做 ... ? 錯(cuò)誤是難免的，但是只能犯一次。 ? 定時(shí)催促提醒相關(guān)工作人員作業(yè)交件狀況，如有任何問(wèn)題，須立即回饋 AM。 (有時(shí)需放置客戶名牌 ) 42 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 會(huì)議后，須立即清整會(huì)議室，將會(huì)議的材料 (提案幻燈片、和客戶相關(guān)的文件以及錄像帶 )收好，所有儀器回復(fù)原狀，白版擦干凈。 ? 廣告公司內(nèi)部各個(gè)部門的協(xié)調(diào)者。 ? NO JOB ORDER, NO WORK 二、什么是工作號(hào) ? 一項(xiàng)工作的代碼（如： CQ20231） ? 帳號(hào)：用于記錄所有為該項(xiàng)工作的費(fèi)用，及核算成本與盈虧。 20 創(chuàng)意策略 ? 是指導(dǎo)和幫助產(chǎn)出有效創(chuàng)意作品的原則性規(guī)劃 ? 是檢查創(chuàng)意作品是否正確的準(zhǔn)繩 21 創(chuàng)意發(fā)展 ? 策略經(jīng)業(yè)務(wù)和創(chuàng)意人員討論同意，再提交客戶確認(rèn) ? 創(chuàng)意概念發(fā)展 在策略基礎(chǔ)上，可以發(fā)展出一個(gè)或多個(gè)創(chuàng)意概念。并根據(jù)媒介策略發(fā)展媒介計(jì)劃。 – 深入介入客戶的生意的部門。 4 我們的生意來(lái)源 ？ 客戶 client 5 “ 贏得新客戶的最好方法就為現(xiàn)有客戶創(chuàng)造出色的廣告 …… ” 大衛(wèi) ? 奧格威 6 我們的目標(biāo) “讓客戶的生意因?yàn)槲覀兊呢暙I(xiàn)而成長(zhǎng)，客戶的成功就是我們的成功。 是每一項(xiàng)工作的起點(diǎn)和發(fā)動(dòng)者。 – 她們對(duì)產(chǎn)品的看法和使用行為：包括對(duì)產(chǎn)品類別，本品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，幫助了解對(duì)她們說(shuō)什麼有效及用什麼方式最能打動(dòng)她們。 ? 電視廣告腳本，平面設(shè)計(jì)稿，廣播稿（送審） ? 提交客戶通過(guò) 22 廣告制作 ? 創(chuàng)意人員做出廣告制作要求事項(xiàng) ? 收集導(dǎo)演 / 拍片公司資料，向客戶推薦，確認(rèn)導(dǎo)演、拍片公司和估價(jià)。 33 如何撰寫創(chuàng)意策略 媒介 廣告 市場(chǎng) 目標(biāo)對(duì)象 34 如何撰寫創(chuàng)意策略 創(chuàng)意策略 ? 品牌定義 關(guān)于品牌和消費(fèi)者關(guān)系核心內(nèi)容的描述，是創(chuàng)意發(fā)展的最高原則，決定創(chuàng)意傳達(dá)的品牌個(gè)性、語(yǔ)調(diào)、情緒、品格。之后，須立即將會(huì)議議程通知內(nèi)部與會(huì)人員。 ? 會(huì)議后 24小時(shí)之內(nèi)，給客戶發(fā)出會(huì)議記錄，并確認(rèn)客戶收到。必須會(huì)公司與相關(guān)人員確定時(shí)間再另行告知客戶。雖然嚴(yán)肅，但是也有樂(lè)趣?？偨Y(jié)。 ?箴言 7：注重細(xì)節(jié)是關(guān)鍵的關(guān)鍵。 ?必須要抓住他們的注意力。 ?秘訣 11：不要在客戶面前誹謗自己人。 :16:1605:16Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 05:16:1605:16:1605:162/4/2023 5:16:1
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