品牌與營(yíng)銷策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 地產(chǎn)品牌要素三 . 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)品牌塑造四 . 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷策略一個(gè)試驗(yàn) ——價(jià)值衡量又一個(gè)實(shí)驗(yàn) ——聯(lián)想判斷告訴我你的聯(lián)想，用三個(gè)詞左右：品牌解構(gòu)品牌是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的一種關(guān)系，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的綜合評(píng)價(jià)3品牌資產(chǎn)品牌忠誠(chéng)度品牌聯(lián)想品牌認(rèn)知度其他專有權(quán)品牌知名度大衛(wèi) .阿克的品牌資產(chǎn)模型再一個(gè)問(wèn)題：為什么我們都知道品牌的好處也在努力作為什么做不好？ 企業(yè) 消費(fèi)者產(chǎn)品婆媳關(guān)系和兒子心態(tài)可以形象的說(shuō)明品牌的塑造與經(jīng)營(yíng)顧客總是自覺或不自覺地追求自身讓渡價(jià)值的最大化。價(jià)值主張確認(rèn)公司對(duì) 消費(fèi)者 的實(shí)用意義。公司致力于通過(guò)規(guī)范、透明的企業(yè)文化和穩(wěn)健、專注的發(fā)展模式，成為最受客戶、最受投資者、最受員工、最受合作伙伴歡迎，最受社會(huì)尊重的企業(yè)。 ? 展現(xiàn) “ 追求完美 ” 之人文精神，成為實(shí)現(xiàn)理想生活的代表。金地使命 (Mission) ——科學(xué)筑家 金地愿景 (Vision) ——做中國(guó)最有價(jià)值的國(guó)際化地產(chǎn)企業(yè) 金地核心價(jià)值觀 (Core Values) ——用心做事，誠(chéng)信為人 金地精神 (Spirit) 第一條 :競(jìng)爭(zhēng)決定存亡 第二條 :速度提升價(jià)值 第三條 :客戶滿意是企業(yè)成熟的標(biāo)志 第四條 :創(chuàng)新是價(jià)值創(chuàng)造的靈魂 第五條 :一切因激情而精彩 第六條 :執(zhí)行決定效率 第七條 :激勵(lì)產(chǎn)生效能 第八條 :常懷感激之心 金地員工行為準(zhǔn)則 : 第一條 :開拓創(chuàng)新、勇于超越 第二條 :理解客戶、應(yīng)需而變 第三條 :令行禁止、追求效能 第四條 :果敢決策、敢于負(fù)責(zé) 第五條 :全局思考、互信互助 第六條 :光明磊落、廉潔奉公 第七條 :勤于自省、善于鼓勵(lì) 褐石系列褐石歷來(lái)是中產(chǎn)階級(jí)引以為傲的富足精神。天境為新新富人表訴的另一種生活價(jià)值觀，以人的思想情感為最根本出發(fā)點(diǎn)，展示格調(diào)與優(yōu)雅，盡顯光華。解決園區(qū)在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)所起到的功能，決定園區(qū)能夠做多長(zhǎng)。5W解決模式：Who(誰(shuí) )Why(原因 ) What(什么 ) How（怎么）When(時(shí)間 )招商策劃的程序：產(chǎn)品包裝與賣點(diǎn)策劃 /信息開發(fā)與發(fā)布策劃 /客戶拜訪策劃 /客戶接待策劃 /獲取客戶信任（客戶公關(guān)）策劃 /方案匯報(bào)策劃 /客戶談判策劃 /危機(jī)處理策劃；形象設(shè)計(jì)? 招商中的形象革命：? 區(qū)域形象 /地塊形象 /榮譽(yù) /意見領(lǐng)袖 /產(chǎn)品形象 /專業(yè)形象 /專家形象? 招商中的形象推介：? 感知 /感受 /感動(dòng)；（環(huán)境、物料、參與、誠(chéng)信、客戶推薦）? 招商中的形象設(shè)計(jì)：? 個(gè)人 /產(chǎn)品 /物料信息開發(fā)? 順藤摸瓜： 龍頭企業(yè)帶動(dòng) /熱門行業(yè) /本地企業(yè) /電話營(yíng)銷；? 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新： 專業(yè)網(wǎng)站發(fā)帖 /信息發(fā)布 /個(gè)人網(wǎng)頁(yè)；? 企業(yè)名錄 ：行業(yè)協(xié)會(huì) /黃頁(yè) /專業(yè)網(wǎng)站企業(yè)名錄、會(huì)員；? 同行介紹： 招商局 /同行業(yè)務(wù)員 /商協(xié)會(huì) /中介；? 展會(huì)： 推介 /論壇 /資料派發(fā)；? 掃街： 寫字樓 /開發(fā)區(qū) /專業(yè)市場(chǎng)；? 投資動(dòng)態(tài)： 網(wǎng)站 /新聞 /財(cái)經(jīng)類媒體；? 朋友介紹： 有意識(shí)的結(jié)交有用的朋友；? 宣傳推廣： 抓住客戶接觸的媒體，讓客戶知道你；信息開發(fā)的有效渠道一、同行介紹（含政府招商局、中介）二、網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖：病毒式營(yíng)銷：讓你的信息遍及每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)角落。 17:06:2817:06:2817:06Wednesday, January 27, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 17:06:2817:06:2817:061/27/2023 5:06:28 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 5:06:28 下午 5:06 下午 17:06:28一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 215:06 下午 一月 2117:06January 27, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 17:06:2817:06:2817:06Wednesday, January 27, 2023? 1知人者智，自知者明。 27 一月 20235:06:28 下午 17:06:28一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 215:06 下午 一月 2117:06January 27, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。42守正出奇，厚德載物持之以恒，自強(qiáng)不息Thank you 44謝 謝一月 2117:06:2817:0617:06一月 21一月 2117:06 17:0617:06:28一月 21一月2117:06:282023/1/27 17:06:28? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。微循環(huán)：園區(qū)內(nèi)功能化布局，互為生態(tài)鏈，成熟一片，建設(shè)一片，規(guī)劃一片，產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)化。住宅地產(chǎn)看萬(wàn)科，商業(yè)地產(chǎn)看萬(wàn)達(dá)，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)看聯(lián)東總部基地你自己的總部樓還是作為課后作業(yè)，你自己分析下，然后寫出來(lái)，與
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