電子商務概述-ppt(存儲版)
【正文】 礎：電子工具的使用 》 電子工具應該是從商品需求咨詢、商品配送、商品訂貨、商品買賣、貨款結(jié)算、商品售后服務等伴隨商品生產(chǎn)、消費，甚至再生產(chǎn)的全過程的電子工具。 27 電子商務的定義 (3/3) ? 陜西財經(jīng)學院電子商務研究所教授李琪博士 在其專著 《 中國電子商務 》一書中指出： “ 客觀上存在著兩類或三類依據(jù)內(nèi)在要素不同而對電子商務的定義：第一 ， 廣義的電子商務定義：電子工具在商務活動中的應用 。一般地講，今天的電子商務是通過計算機網(wǎng)絡將買方和賣方的信息、產(chǎn)品和服務聯(lián)系起來，而未來的電子商務則通過構(gòu)成信息高速公路的無數(shù)計算機網(wǎng)絡中的一個網(wǎng)絡將買方和賣方聯(lián)系起來的通路 ” ? 歐洲議會關(guān)于 “ 電子商務歐洲動議 ” 給出的定義是： “ 電子商務是通過電子方式進行的商務活動。 》 網(wǎng)絡拍賣的發(fā)展 1） 拍賣成員的信用評定； 2）拍賣類型的豐富化：目前主要是 C2C和 B2C模式， B2B需要發(fā)展完善。 網(wǎng)絡廣告的形式向多樣化和復雜化方向發(fā)展 。 》 共同特點：簡單、易用、低廉，缺點：單向、簡單事務 12 EDI電子商務（ 1/2） ?EDI（ Electronic Data Interchange ） 國際標準化組織將 EDI定義為一種電子傳輸方法，使用這種方法，首先將商業(yè)或行政事務處理中的報文數(shù)據(jù)按照一個公認的標準，形成結(jié)構(gòu)化的事務處理的報文數(shù)據(jù)格式，進而將這些結(jié)構(gòu)化的報文數(shù)據(jù)經(jīng)由網(wǎng)絡，從計算機傳輸?shù)接嬎銠C。隨著社會的進步發(fā)展 , 產(chǎn)生了智能用戶電報 (Telex)。 8 第一章 電子商務概述 ◆ 電子商務的發(fā)展歷程 ◆ 電子商務的概念與應用層次 ◆ 電子商務的分類 ◆ 電子商務與企業(yè)應用 9 第一節(jié) 電子商務的發(fā)展歷程 ?電子商務的起源 ?網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)絡廣告 ?網(wǎng)上零售與網(wǎng)絡拍賣 ?網(wǎng)絡直銷與電子虛擬市場 ?網(wǎng)絡服務與電子政務 10 電子商務的起源 電子商務的由來經(jīng)歷了三個發(fā)展階段： ? 電子商務的產(chǎn)生與起步 電報 ?電話 ?傳真 ? 電視 ? 專用網(wǎng)絡與 EDI電子商務 Inter的 EDI ? Inter的電子商務發(fā)展 其特點： 信息資源共享、通信方便快捷 其觸角可遍布全球 交易 規(guī)模更是急劇擴大 11 電子商務的產(chǎn)生與起步 》 電報是最早的電子商務工具 , 是用電信號傳遞文字、照片、圖表等的一種通信方式。但是，消費者還必須通過電話認購。 14 網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)絡廣告 ? 網(wǎng)絡媒體 》 Inter用戶達到 5000萬只用 4年，報紙 100年、無線廣播 38年、電視 13年 》 類型： 網(wǎng)絡新興媒體： 新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng) 傳統(tǒng)媒體：人民日報、中央電視臺 綜合媒體：美國在線兼并時代華納 》 特點：以綜合性網(wǎng)站為主；提供免費信息；依靠廣告獲得收入 》 發(fā)展趨勢：綜合性網(wǎng)站向?qū)I(yè)性網(wǎng)站發(fā)展；免費服務向收費服務發(fā)展；網(wǎng)絡新媒體向綜合媒體發(fā)展 ? 網(wǎng)絡廣告 》 網(wǎng)絡廣告是在網(wǎng)上媒體發(fā)布的廣告 》 根據(jù) IAB (Inter Advertising Bureau) 統(tǒng)計 1997年為 元， 1998年為 , 2023年達到 2705億美元， 2023年估計為 610億美元 》 1998年中國網(wǎng)絡廣告收入 1800萬元， 2023年達到 3億元， 2023年市場規(guī)模接近 120億元（人民幣） 15 網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)絡廣告 ?網(wǎng)絡廣告的類型 旗幟型廣告 (Banner) 按鈕型廣告 (Button) 主頁型廣告 (Homepage) ?網(wǎng)絡廣告的特點 互動性 ， 廣泛性 ， 可控性 ? 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢 網(wǎng)絡廣告客戶向多樣化方向發(fā)展 。 》 網(wǎng)絡拍賣的競價方式：英式拍賣；荷蘭式 拍賣 競價方式還可分為：個人競價；集體競價（消費者集結(jié)購買，商家批量打折） 》 網(wǎng)絡拍賣的經(jīng)營模式特點：以最成功的拍賣網(wǎng)站ebay為例： 19 網(wǎng)絡拍賣 1）拍賣網(wǎng)站不直接參與拍賣活動； 2）拍賣網(wǎng)站通過 “ 場地費 ” 和 “ 成交費 ” 獲 得收入； 3）拍賣網(wǎng)站負責管理拍賣市場。這一概念也用于通過計算機網(wǎng)絡尋找信息以支持決策。 ? 世界貿(mào)易組織 電子商務專題報告中定義 ， 電子商務就是通過電信網(wǎng)絡進行的生產(chǎn) 、 營銷 、 銷售和流通活動 ， 它不僅指基于Inter上的交易 ， 而且指所有利用電子信息技術(shù)來解決問題 、降低成本 、 增加價值和創(chuàng)
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