某冰糖雪梨廣告策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，清甜潤澤、生津止咳，通過將傳統(tǒng)冰糖雪梨的口感獲得了主流消費(fèi)群體的極大認(rèn)可。 底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定、正派、誠實(shí)的表征。 優(yōu)勢 隨著市場的細(xì)分品牌的競爭力將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向品牌的實(shí)力。梁靜茹的形象一直是溫潤甜美，其通過大量經(jīng)典歌曲作品，用自己溫暖而富有磁性的歌聲，帶給人們追求幸福的勇氣，撫慰心靈傷痛。哇哈哈和今麥郎已經(jīng)成為支撐整個(gè)品類的中堅(jiān)力量，以地級(jí)城市到下游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，其分銷網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大覆蓋率讓整個(gè)冰糖雪梨之風(fēng)越刮越勁。 哇哈哈：哇哈哈集團(tuán)在 2023年 3月也推出了冰糖雪梨飲品，雖然該產(chǎn)品上市不久，廣告方面還不是很充分，但它與其他冰糖雪梨飲品有所不同，在里面添加了蜂蜜，取名蜂蜜冰糖雪梨。常喝冰糖雪梨可以潤肺止咳，自然健康。由此可見冰糖雪梨的賣點(diǎn)并不僅僅在于其口感更主要的是其保健功效 文化背景：我認(rèn)為這與當(dāng)下的國學(xué)熱及養(yǎng)生熱是密切相關(guān)的，國學(xué)但是養(yǎng)生和治未病而冰糖雪梨既美味又有養(yǎng)生功效而且購買方便為忙碌的現(xiàn)代人節(jié)省了大量時(shí)間可謂是一舉三得。 廣告訴求對(duì)象：各種年齡段的消費(fèi)者 廣告訴求重點(diǎn)：清熱驅(qū)燥，潤肺養(yǎng)滋以及美容養(yǎng)顏等功效 廣告訴求方法：網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體廣告（電視廣告為主）和大型路演活動(dòng) 廣告活動(dòng)核心策略：明星效應(yīng) + “音樂潤樂園 ” 視覺凸顯（梁靜茹歌迷見面會(huì)） 結(jié)合線上宣傳，借助明星效應(yīng)和創(chuàng)意性的 “音樂潤樂園 ” 視覺沖擊力，利用多種創(chuàng)意的執(zhí)行環(huán)節(jié)，和以音樂為核心的傳播理念，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，使品牌成為大眾關(guān)心的話題、議題，在眾多推廣活動(dòng)中脫穎而出，讓產(chǎn)品深入人心、是活動(dòng)的關(guān)鍵。 制作人： 謝謝觀看 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 下午 10時(shí) 58分 :58February 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 2日星期四 下午 10時(shí) 58分 32秒 22:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:58:3222:58:3222:58Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時(shí) 58分 32秒 下午 10時(shí) 58分 22:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 22:58:3222:58:3222:582/2/2023 10:58:32 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命丌凡。 22:58:3222:58:3222:58Thursday, February 2, 2023 ? 1丌知香積寺，數(shù)里入于峰。 2023年 2月 2日星期四 下午 10時(shí) 58分 32秒 22:58: ? 1比丌了得就丌比，得丌到的就丌要。 主題表述：清熱驅(qū)燥，潤肺養(yǎng)滋以及美容養(yǎng)顏突出冰糖雪梨的功效 文案描述：一口潤心田 據(jù) admango廣告創(chuàng)意監(jiān)測顯示，這支廣告目前已在各大電臺(tái)投放，并名列本周“中國微視頻排行榜本周 TOP10”，在視頻網(wǎng)站中累計(jì)播放量 9萬余次。 ４、產(chǎn)品形象宣傳：請(qǐng)梁靜茹代言“喝統(tǒng)一冰糖雪梨 聽靜茹溫潤開唱”冰糖雪梨味道甜甜的給人溫馨的感覺 ，而且梁靜茹剛剛新婚又一定程度上賦予其“甜蜜愛情”的寓意。 受眾群體：白領(lǐng)麗人，商界英才先等年輕人群體。 根植于飲養(yǎng)四季的養(yǎng)生理念，統(tǒng)一飲養(yǎng)四季注重雪梨功效，在飲品選材上的體現(xiàn)營養(yǎng)健康，讓飲品回歸食材原生態(tài)的自然本質(zhì) 。又新推出了冰糖雪梨 900ML裝，利用 900ML的性價(jià)比優(yōu)勢打擊統(tǒng)一，并滿足消費(fèi)者不同飲用時(shí)機(jī)，以提升滲透率。 精神意義 自然健康、傳統(tǒng)、養(yǎng)生、原生態(tài) 根植于飲養(yǎng)四季的養(yǎng)生理念，統(tǒng)一飲養(yǎng)四季注重雪梨功效，在飲品選材上的體現(xiàn)營養(yǎng)健康，讓飲品回歸食材原生態(tài)的自然本質(zhì)。
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