企業(yè)管理學教案(存儲版)
【正文】 系統(tǒng)，企業(yè)在經(jīng)營理念指導下形成的行為特征 卡西歐公司的行為特征：加速產(chǎn)品開發(fā)，縮短產(chǎn)品生命周期 汽車市場上， “雷諾 ”代表冒險， “沃爾沃 ”象征信賴， “美洲虎 ”注重運動精神 VIS：視覺識別系統(tǒng)，企業(yè)理念通過外觀進行的塑造和表達 麥當勞的 “M”型標志 企業(yè)管理學教學課件 河南農業(yè)大學經(jīng)貿學院河南農業(yè)大學經(jīng)貿學院理念識別系 統(tǒng)視覺識別系 統(tǒng)行為識別系 統(tǒng)第一章企業(yè)第一章企業(yè)企業(yè)管理學教學課件 河南農業(yè)大學經(jīng)貿學院河南農業(yè)大學經(jīng)貿學院 參考教材 356頁 ： 體現(xiàn)企業(yè)性質、經(jīng)營范圍、經(jīng)營特色，瑯瑯上口，名副其實，容易記憶。通常指以經(jīng)營管理為職業(yè)，具有強烈創(chuàng)新精神，勇于競爭，并由于其獨到的經(jīng)營管理而創(chuàng)建或極大地發(fā)展了企業(yè)的經(jīng)營管理專家。 包括：管理人員、生產(chǎn)人員、技術人員、銷售人員 …… 網(wǎng)絡時代、信息時代更要做到 “葉落而知秋 ”（淮南子） “今天你上網(wǎng)了嗎？ ” 第一章企業(yè)企業(yè)管理學教學課件 河南農業(yè)大學經(jīng)貿學院河南農業(yè)大學經(jīng)貿學院四、企業(yè)家 ？ 英文 “enterpriser”，原義是指 “冒險事業(yè)的經(jīng)營者或組織者 ”。（二）企業(yè)形象的特點 “亞細亞野太陽 ”隕落的思考 企業(yè)管理學教學課件 河南農業(yè)大學經(jīng)貿學院河南農業(yè)大學經(jīng)貿學院（三）企業(yè)形象的內容 外觀形象產(chǎn)品形象實力形象 員工形象企業(yè)家形象公關形象經(jīng)營管理形象發(fā)展形 象企業(yè)形象第一章企業(yè)第一章企業(yè)企業(yè)管理學教學課件 河南農業(yè)大學經(jīng)貿學院河南農業(yè)大學經(jīng)貿學院（四）企業(yè)形象戰(zhàn)略（ CIS） 的含義 CIS（ Corporate Identity System）， 直譯 “企業(yè)識別系統(tǒng) ”,是指企業(yè)為了樹立良好企業(yè)形象、增強社會公眾認同意識和企業(yè)員工歸屬意識，通過企業(yè)形式的設計和宣傳而建立的一個完整體系。 ： 分為商業(yè)性廣告和
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