ctr消費(fèi)者連續(xù)研究帶給企業(yè)的價值(存儲版)
【正文】 努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 12時 26分 11秒 00:26:112 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 2日星期四 上午 12時 26分 11秒 00:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 2日星期四 12時 26分 11秒 00:26:112 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。在中國，擁有此模型與方法的市場研究公司到目前還沒有出現(xiàn)第二家。無論你是提供產(chǎn)品，還是提供服務(wù)，都難以逃脫你目標(biāo)顧客對你的全程體驗。 占中國社會消費(fèi)總額的 90%以上 占中國社會消費(fèi)總額不足 10% A級城市 B級城市 A+城市 CTRConsumer Panel的覆蓋網(wǎng)絡(luò) 蘇州 14 區(qū)域劃分 北 1區(qū) 北 2區(qū) 東 1區(qū) 東 2區(qū) 南 1區(qū) 南 2區(qū) 西 2區(qū) 西 1區(qū) 備注：調(diào)查區(qū)域不包括內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、海南、臺灣、香港、澳門 區(qū)域 省份 江蘇 上海 浙江 安徽 河南 黑龍江 吉林 遼寧 北京 河北 山東 山西 天津 福建 廣東 湖北 湖南 江西 陜西 重慶 四川 廣西 貴州 云南 北 2 區(qū) 北 1 區(qū) 東 2 區(qū) 東 1 區(qū) 西 2 區(qū) 西 1 區(qū) 南 2 區(qū) 南 1 區(qū) CTRConsumer Panel的覆蓋網(wǎng)絡(luò)（續(xù)） 15 CTR－ Consumer Panel的基本特點(diǎn) Consumer Panel能夠下沉到終極消費(fèi)者的消費(fèi)模式和行為，科學(xué)的覆蓋城區(qū)所有常駐居民，并進(jìn)行連續(xù)跟蹤，將有關(guān)信息與其它信息進(jìn)行交叉分析，得出更有價值的分析結(jié)果。 直接貢獻(xiàn) 價格創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新 渠道創(chuàng)新 促銷創(chuàng)新 消費(fèi)者連續(xù)研究對營銷創(chuàng)新的貢獻(xiàn) 間接貢獻(xiàn) 產(chǎn)品賣點(diǎn)的準(zhǔn)確性、性價比的合理性 ?? 品牌定位的鞏固、競爭優(yōu)勢的建立 ?? 準(zhǔn)確找到目標(biāo)顧客能接受的最高價格 ?? 邊際效益最大化、競爭優(yōu)勢的強(qiáng)化 ?? 渠道組合的優(yōu)化、渠道成本的降低 ?? 渠道成員的忠誠度、競爭優(yōu)勢的鞏固 ?? 改變顧客態(tài)度、提高顧客忠誠度、節(jié)約促銷（廣告媒介）費(fèi)用 ?? 品牌個性和聯(lián)想的強(qiáng)化、競爭優(yōu)勢的突出 ?? 8 總結(jié) 我們需要消費(fèi)者連續(xù)研究！ 數(shù)據(jù)不足的尷尬 消費(fèi)行為的迷茫 營銷創(chuàng)新的需要 驅(qū)動因素的變化 9 Consumer Panel 的獨(dú)特性 10 CTR以及國際上的相關(guān)研究機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者連續(xù)研究（全稱為“消費(fèi)者固定樣本組連續(xù)研究 ” ）定義是這樣的：是一種縱向設(shè)計的研究，從終極消費(fèi)者的角度進(jìn)行的研究，是定量的連續(xù)性研究。就中國快速消費(fèi)品領(lǐng)域而言，裂變現(xiàn)象更為突出，消費(fèi)者驅(qū)動已成為多數(shù)品類的必由之路。故近些年，從心理學(xué)的角度以人“非理性”的存在為前提探討其非理性的程度以及這種非理性是否具有規(guī)律的行為學(xué)理論越來越受到人們的重視?；玖鞒堂枋鋈缦拢? 樣戶填寫 日記格式 訪問員 地方督導(dǎo) 中心督導(dǎo) 數(shù)據(jù)錄入 數(shù)據(jù)規(guī)整 質(zhì)量檢測 預(yù)處理 儲存 數(shù)據(jù)編碼定義 數(shù)據(jù)加權(quán) 數(shù)據(jù)篩選 樣本戶信息 分析處理 報告結(jié)果 提交客戶 標(biāo)準(zhǔn) 庫 程序 數(shù)據(jù)收集 數(shù)據(jù)加工 數(shù)據(jù)分析 12 Consumer Panel 主要以快速消費(fèi)品為研究對象，初步聚焦在食品、飲料和日化用品三大行業(yè)。 多角度分析 – 消費(fèi)者購買習(xí)慣及行為分析 – 自己品牌診斷 – 競爭品牌監(jiān)測 – 新產(chǎn)品上市跟蹤 – 渠道影響分析 – 促銷活動影響分析 – 價格影響分析 – 廣告投放影響分析 – ?? 16 消費(fèi)者連續(xù)研究的獨(dú)特性 有很多客戶對消費(fèi)者連續(xù)研究不夠了解，將它與個案研究有所混淆，誤認(rèn)為，個案研究也可以代替連續(xù)研究。 23 Consumer Panel的分類 PANEL的分類可以從不同角度分好多種，但目
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