31分析食品市場(chǎng)環(huán)境(ppt42頁(yè))(存儲(chǔ)版)
【正文】 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023/2/12023/2/12023/2/12/1/2023 10:00:55 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/2/12023/2/12023/2/1Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/2/12023/2/12023/2/1Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 當(dāng)企業(yè)通過分析和評(píng)估 ， 確認(rèn)市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品有某種需求 ， 企業(yè)也有營(yíng)銷能力時(shí) ， 應(yīng)積極地創(chuàng)造并適時(shí)地利用機(jī)會(huì) 。后來，美國(guó)公司把其在英國(guó)的產(chǎn)品改為 “ Avengex”，意思是復(fù)仇者。 自然資源日益短缺 環(huán)境污染日趨嚴(yán)重 地理位置及氣候條件 （五）自然環(huán)境 包括自然資源、地域、氣候、環(huán)境保護(hù)等因素。 我們可以根據(jù)人均收入 （人均收入是用國(guó)民收入總量除以總?cè)丝?） 推測(cè)出相應(yīng)地區(qū)的消費(fèi)水平 ， 衡量出產(chǎn)品的市場(chǎng)容量和市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 。 老年人會(huì)有不同于年輕人的消費(fèi)需求 。 22 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 社會(huì)文化 二、分析食品企業(yè)所處的宏觀環(huán)境 宏觀 環(huán)境 練習(xí)：宏觀環(huán)境分析 24 （一）政治法律環(huán)境 食品法律制度 《 合同法 》 《 專利法 》 《 廣告法 》 《 商標(biāo)法 》 《 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 》 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 企業(yè)一方面可以憑借法律維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益，另一方面也應(yīng)依據(jù)法律來進(jìn)行生產(chǎn)和營(yíng)銷活動(dòng)。 研究顧客需求和偏好是組織營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn) ， 按顧客需求的不同來對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分類最有助于開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) 。 14 對(duì)供應(yīng)商的研究一般包括兩方面的內(nèi)容： 一是供應(yīng)商的供貨能力 ， 或企業(yè)尋找其它供貨渠道的可能性； 二是供應(yīng)商的價(jià)格談判能力 。 營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵就在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化的營(yíng)銷環(huán)境 。 7 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的基本特點(diǎn) ?客觀性 ?差異性 ?相關(guān)性 ?動(dòng)態(tài)性 ?可控性和不可控性 8 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的作用 1） 環(huán)境分析是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)性工作之一 。 高層 管理 財(cái)務(wù) 研究 開發(fā) 營(yíng)銷 采購(gòu) 人力 資源 制造 各部門配合協(xié)調(diào)，對(duì)營(yíng)銷決策的制定和實(shí)施影響極大。 措施：綜合權(quán)衡，友好合作 17 顧客 ?消費(fèi)者市場(chǎng) ?生產(chǎn)者市場(chǎng) ?政府市場(chǎng) （四）客戶 顧客是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的對(duì)象 ， 是企業(yè)最重要的環(huán)境因素 ， 是企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的成員 。 普通競(jìng)爭(zhēng)者 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 21 ?媒介公眾 ?政府公眾 ?一般群眾 ?金融公眾 ?地方公眾 ?企業(yè)內(nèi)部公眾 社會(huì)公眾 （六）社會(huì)公眾 社會(huì)公眾是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)生關(guān)系的各種群體的總稱 。 人口的多少直接決定市場(chǎng)的潛在容量 ， 而且人口的年齡結(jié)構(gòu) 、 地理分布 、 婚姻狀況 、 出生率 、 死亡率 、 人口密度 、流動(dòng)性 、 文化教育等人口特性 ， 又會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求格局發(fā)生深刻影響
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