06產(chǎn)品策略(存儲版)
【正文】 ⑤數(shù)字命名法 ? 優(yōu)點：易讀、易識、易記、易傳播 ? 2種形式：單純數(shù)字式 數(shù)字文字結合式 ? “ ∏”、“柒牌”、“ 361176。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 11時 53分 17秒 下午 11時 53分 23:53: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 29日星期日 11時 53分 17秒 23:53:1729 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 29日星期日 下午 11時 53分 17秒 23:53: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 29日星期日 下午 11時 53分 17秒 23:53: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 11時 53分 :53January 29, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 評分標準：依據(jù)內(nèi)容與題目要求的一致性，內(nèi)容的豐富性，準確性，以及學生自主完成的比例等給分。張” ? 文藝體育界名人 ? “李寧”、“李小雙”、“馬艷麗”、“鄧亞萍” ? 歷史名人 ? “成吉思汗”、“愷撒”、“馬可波羅” ③卡通形象命名法 ? 童裝品牌 ? “一休”、“米奇妙”、“加菲貓”、“天線寶寶” ? 可借助卡通形象來形成鮮明的品牌故事和清晰的心理定位。 ? 成熟階段的營銷策略 – 市場改革 – 產(chǎn)品改革 – 改變營銷組合 ? – 特征 ? 銷售量和利潤急劇下降 ? 促銷手段開始失靈 ? 比較多的競爭對手退出市場 – 策略 ? 集中策略 ? 維持策略 ? 收縮策略 新產(chǎn)品開發(fā) ? 新產(chǎn)品的概念 在功能或形態(tài)上得到改進與原有產(chǎn)品產(chǎn)生差異，并為顧客帶來新的利益。 – 成長期：指該產(chǎn)品在市場上銷售額迅速上升的階段。 – 核心產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的實質，為解決某些問題而提供的服務 – 形式產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的質量水平、特點、式樣、品牌名稱、包裝等 – 期望產(chǎn)品 ? 期望得到的與產(chǎn)品密切相關的一整套屬性和條件 – 延伸產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的附加服務和利益 – 潛在產(chǎn)品（未來的產(chǎn)品） ? 與現(xiàn)有產(chǎn)品有替代功能或功能更強的新產(chǎn)品 產(chǎn)品分類 ? 非耐用品 ? 耐用品 ? 服務 – 方便品 – 選購品 – 特殊品 – 非渴求品 – 材料和零部件 – 資本項目 ? 用于幫助生產(chǎn)或管理的工業(yè)產(chǎn)品，如安裝和輔助設備 – 供應品和業(yè)務服務 ? 包括經(jīng)營物質（潤滑劑、煤、紙張、鉛筆）和維修物質（油漆、釘子、掃帚） 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品組合：就是指一個企業(yè)提供給市場的所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或結構，即企業(yè)的業(yè)務經(jīng)營范圍。 產(chǎn)品組合的因素： ：產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。 投入期 成長期 成熟期 衰退期 時間 銷售量 銷售量曲線 利潤曲線 幾個問題的說明 ? ，壽命周期可能處在不同的階段 ? ? ? ? 市場特征： 消費者對該產(chǎn)品不了解； 銷售量小，單位產(chǎn)品成本增加； 營銷渠道和高效率的分配模式未建立； 價格難以確定； 促銷費用大； 產(chǎn)品技術、性能還不夠完善； 利潤較少，承擔的風險大。 7. 市場測試 決策： 試銷的地區(qū)范圍 試銷時間
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