凡客電子商務(wù)營(yíng)銷方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 龍拓觀點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ? CPS聯(lián)盟推廣 ? SEM搜索引擎投放 ? 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ——以拉動(dòng)訂單增長(zhǎng)作為唯一目標(biāo) 龍拓 思路 ? 量身定制推廣模式，梳理以銷售額考核為中心的標(biāo)準(zhǔn) ? 嚴(yán)格控制推廣成本，挖掘便宜丐有價(jià)值的廣告資源 ? 精確跟蹤推廣效果，制定訂單轉(zhuǎn)化率標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)提升廣告效果 ? 實(shí)效設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意，配備丏業(yè)細(xì)致的執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 如何用 7個(gè)月時(shí)間超越 7年的卓越？ 99年 07年 10月 06年銷售額 2億 每月銷售額 4千萬(wàn) 解密的銷售奇跡 搜狐首頁(yè)一 搜狐首頁(yè)二 網(wǎng)易首頁(yè) 網(wǎng)易內(nèi)容頁(yè) 新浪首頁(yè)彈出 新浪內(nèi)容頁(yè) 新浪財(cái)經(jīng)頻道首頁(yè) 新浪汽車頻道首頁(yè) 騰訊內(nèi)容頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)廣告展示 解密的銷售奇跡 網(wǎng)絡(luò)廣告投放特點(diǎn) 創(chuàng)意主打產(chǎn)品促銷，凸顯價(jià)栺優(yōu)勢(shì)，激發(fā)購(gòu)買欲望，轉(zhuǎn)化新顧客 效果監(jiān)控嚴(yán)密 廣告采購(gòu)形式靈活，價(jià)格低 以銷售考核為主導(dǎo)，隨時(shí)監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化率 高曝光的媒介選擇 占據(jù)高曝光量的核心門戶的核心位置 采用大尺寸，大位置的廣告，滲透?jìng)鬏斊放评砟? ?推廣策略基本模式 ?導(dǎo)入期：品牌告知，促成用戶銷售體驗(yàn) 門戶類： 視頻類： 社區(qū)類 : 聯(lián)盟類 : ?推廣策略基本模式 ?前期 +中期：拓寬品牌知名度，使銷售最大化 媒體優(yōu)勝劣汰，最大化，播種、收獲期！ ?推廣策略基本模式 ?持續(xù)期：鞏固銷售成績(jī)，開拓品牌規(guī)模效益 推廣有度，把握脈絡(luò)，收獲持續(xù)期！ 汲取行業(yè)內(nèi)的 成功模式 和 成熟經(jīng)驗(yàn) 量身制定網(wǎng)絡(luò)推廣策略，短期實(shí)現(xiàn)銷售長(zhǎng)紅！ 同時(shí)可減少測(cè)試階段的浪費(fèi)和風(fēng)險(xiǎn)！ 龍拓經(jīng)驗(yàn) 嚴(yán)栺得當(dāng)?shù)某杀究刂? 依托龍拓的媒體運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，實(shí)施 媒介組合策略，選擇高性價(jià)比媒介資源。 ? 的特點(diǎn) 策劃能力要求 的傳播要以宣傳公司業(yè)務(wù)、公司理念為主要目標(biāo) 傳播分面向行業(yè)和面向消費(fèi)者 新聞性強(qiáng)的事件的傳播威力更大，傳播成本更便宜 既可以根據(jù)傳播目標(biāo)制造新聞點(diǎn)，也可以結(jié)合熱點(diǎn)新聞點(diǎn)來(lái)順勢(shì)傳播 ? 成功利用的案例 淘寶利用打敗易趣
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