【正文】 者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)缺乏認(rèn)識(shí)，網(wǎng)上中文廣告的贊助從何而來(lái)？這兩種狀況造成的結(jié)果就是國(guó)內(nèi)網(wǎng)上廣告營(yíng)業(yè)額極低，如果除去國(guó)際性著名大廠商的贊助 (其實(shí)也不太多 )，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上廣告的營(yíng)業(yè)額對(duì)比起傳統(tǒng)廣告業(yè)完全可以忽略不計(jì)。 ? 現(xiàn)實(shí)地看，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)可以說(shuō)還處于未被完全開發(fā)的狀況。 ? 綜合各種現(xiàn)象及傳統(tǒng)廣告的情況，以目擊計(jì)費(fèi)的網(wǎng)上廣告將會(huì)越來(lái)越顯得不合時(shí)宜，其所占市場(chǎng)份額將逐漸縮小。最近已經(jīng)有一些軟件生產(chǎn)者和廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）采用免費(fèi)提供軟件或付費(fèi)讓用戶附加一個(gè)小程序到其操作軟件上的做法，來(lái)嘗試這種形式的網(wǎng)上廣告發(fā)布了，這是一個(gè)值得我們留意的趨勢(shì)。 ? 另外，客戶行業(yè)的類型也有很大變化，原來(lái)的很多客戶都是一些跨國(guó)企業(yè)，基本上是一些國(guó)外知名的大公司，現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)企業(yè)，包括民營(yíng)的、國(guó)營(yíng)的、甚至私營(yíng)的，也愿意投入網(wǎng)絡(luò)廣告。 ? 在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有著巨大的潛力，完全可能成為廣告業(yè)界的“大戶”。 ? 對(duì)電子商務(wù)而言，法律當(dāng)然不可能預(yù)先窮盡規(guī)則。 ? 對(duì)沒(méi)有開展試點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，凡在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng)，都應(yīng)遵守《廣告法》及有關(guān)法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，各種廣告活動(dòng)都應(yīng)納入廣告管理的范疇。 ? 隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創(chuàng)意的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)廣告完全可以用作擴(kuò)大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在這種情況下，我們應(yīng)當(dāng)在乎的是廣告到達(dá)目標(biāo)觀眾的范圍有多大，頻次有多少，暫時(shí)可以不去追究廣告有多少人點(diǎn)擊，不再為點(diǎn)擊率的高低所套牢。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 上午 12時(shí) 50分 :50January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 50分 11秒 00:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:50:1100:50:1100:50Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時(shí) 50分 11秒 上午 12時(shí) 50分 00:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 00:50:1100:50:1100:501/30/2023 12:50:11 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 00:50:1100:50:1100:50Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 50分 11秒 00:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。而這些則將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)收集、追蹤分析和細(xì)化。只有培養(yǎng)將兩種知識(shí)相糅合運(yùn)用的人才，方能制作出好的網(wǎng)絡(luò)廣告。有些網(wǎng)站發(fā)布了虛假?gòu)V告，欺騙了消費(fèi)者；有的網(wǎng)站發(fā)布了法律、法規(guī)禁止或限制發(fā)布的商品或服務(wù)的廣告；有些特殊商品廣告發(fā)布前未經(jīng)有關(guān)部門審查，內(nèi)容存在著嚴(yán)重的問(wèn)題；一些網(wǎng)站在廣告經(jīng)營(yíng)中存在著不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為等等，都制約了互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發(fā)展。這里所說(shuō)的 ISP、 ICP的自律包含兩層含義，一是 ISP、 ICP自身必須遵守廣告法和相關(guān)法規(guī)，抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和虛假、欺騙廣告；二是 ISP、 ICP應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營(yíng)的范圍內(nèi)，規(guī)制所托管的主頁(yè)，一旦發(fā)現(xiàn)惡意廣告行為時(shí)，要盡管理人之法律責(zé)任。有鑒于此，解決目前這些難點(diǎn)的出路在于以下幾個(gè)方面： 一、解決網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律難題： ? 電子商務(wù)屬于營(yíng)利性的商事行為，與之關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)然具有經(jīng)營(yíng)性廣告的性質(zhì)，這是不言而喻的。 ? 第四，客戶也趨向于多樣化。 ? 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)另一個(gè)不容忽視的網(wǎng)上廣告市場(chǎng)，即來(lái)自應(yīng)用軟件的捆綁廣告。 ? 在過(guò)去兩年，盡管在不論大小的所有網(wǎng)站中，能夠贏利的始終是極少數(shù)，但是網(wǎng)上廣告作為所有網(wǎng)站的一項(xiàng)重要收入來(lái)源，卻在操作技術(shù)及市場(chǎng)形式上有長(zhǎng)足的進(jìn)步。這個(gè)數(shù)字尚有些保守，因?yàn)閺拿绹?guó)目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告總額的 15％。 ? 網(wǎng)站在協(xié)助廣告主改進(jìn)廣告效果方面顯得力不從心。 ? 可供選擇的廣告位置少：這一方面是因?yàn)榭晒┻x擇的旗幟廣告位置只有頂欄和底欄兩處 (底欄的效果比頂欄要差 )，而小尺寸的按鈕廣告通常又不為大多數(shù)廣告主看好。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告大多是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員來(lái)完成的。勤監(jiān)測(cè)，及時(shí)更正錯(cuò)誤是達(dá)到良好的廣告效果的保障。最后還有在電子郵件中夾帶廣告，但要求文件比較小。再者，站點(diǎn)的流量是否可以滿足設(shè) 定的數(shù)量。 ? 2)站點(diǎn)的評(píng)估：評(píng)估網(wǎng)站的目的是國(guó)內(nèi)站點(diǎn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。 ? 廣告反饋系統(tǒng)的另一功能是傳遞商業(yè)環(huán)境的變化信息，商業(yè)環(huán)境的多變使得任何一則廣告 都有馬上失效，甚至起反作用的危險(xiǎn)。Connor提出，廣告從業(yè)人員除了網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)選率等數(shù)字之外，為達(dá)到最好的廣告效果，仍要時(shí)時(shí)注意最基本的直效行銷和廣告原則，例如和廣告主討論等。Connor日前指出，就品牌形象廣告效果來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)次于平面媒體但高于電視，廣告主不應(yīng)一味重視網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)選率而忽視廣告的形象宣傳效果。 （ 3）點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率 ? BANNER廣告的平均點(diǎn)擊率已經(jīng)從最初輝煌時(shí)期的 30%降低到了 %以下 ? 于是，對(duì)點(diǎn)擊以外的效果評(píng)價(jià)問(wèn)題顯得重要起來(lái)，與點(diǎn)擊率相關(guān)的另一個(gè)指標(biāo) —— 轉(zhuǎn)化率，被用來(lái)反映那些觀看而沒(méi)有點(diǎn)擊廣告所產(chǎn)生的效果。當(dāng)然，品牌形象的提升很難隨時(shí)獲得可以量化的指標(biāo)，不過(guò)同樣可以利用傳統(tǒng)的對(duì)比分析法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放前后的品牌形象進(jìn)行調(diào)查對(duì)比。當(dāng)然，一對(duì)一的行銷還有其它應(yīng)用方式，如電子直郵等。 ? 其他的一些例子 網(wǎng)絡(luò)廣告形式創(chuàng)新 多樣化的網(wǎng)絡(luò)廣告一般可以從以下幾個(gè)方向去發(fā)展： ? 不同于常規(guī)的廣告尺寸和放置的位置，繞開網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣；更多的互動(dòng)性 (例如可擴(kuò)展廣告 )；多樣化的贊助 (頻道、網(wǎng)站、關(guān)鍵字或活動(dòng)等 )；多樣化的技 術(shù)應(yīng)用 (DHTML，彈出頁(yè)或過(guò)渡頁(yè) )；更充分地利用互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)有資源：如 BBS、聊天室，甚至 。另外，節(jié)日贊助是指網(wǎng)站在特別節(jié)目所推出的網(wǎng)站推廣活動(dòng)。許多非業(yè)內(nèi)人士看好此項(xiàng)廣告?，F(xiàn)在國(guó)際上多是采用 CPM的收費(fèi)模式來(lái)標(biāo)明價(jià)格。但目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行測(cè)評(píng)主要是基于網(wǎng)站自身提供的數(shù)據(jù)，缺乏第三方的審計(jì)和認(rèn)證。即通過(guò)廣告活動(dòng)，企業(yè)的名稱品牌等在消費(fèi)者中知道了多少，又有多少消費(fèi)者理解了廣告所傳達(dá)的各種信息，又有多少消費(fèi)者信服了這些廣告信息繼而采取一定的行為和心理態(tài)度的轉(zhuǎn)變。 ? 與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商偏愛的 CPM計(jì)費(fèi)方式相比，廣告主更喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告的另一計(jì)費(fèi)模式 CPC即COST PER ONE THOUSAND CLICKTHROUGH千人點(diǎn)擊成本。廣告費(fèi)用 =CPM*媒體接觸人數(shù)（收視率或發(fā)行量）/1000。廣告公司同時(shí)作為廣告客戶的代理人和廣告媒體的代理人提供雙向的服務(wù)。 ? 而網(wǎng)絡(luò)由于其對(duì)操作者物質(zhì)設(shè)備的要求，其對(duì)操作者文化水平的要求，其對(duì)操作者經(jīng)濟(jì)收入的要求，天然的對(duì)廣大消費(fèi)者做了第一層次的市場(chǎng)細(xì)分，從全體消費(fèi)者中分離出了 網(wǎng)民 這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群。網(wǎng)絡(luò)廣告 一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告之比較 ? 將一種傳播媒體推廣到５０００萬(wàn)人，收音機(jī)用了３８年，電視用了１５年，而因特網(wǎng)僅用了５年。 ? 電視，廣播，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，其某一時(shí)段節(jié)目或某一欄目可能是針對(duì)特定消費(fèi)者的，但就整個(gè)媒體而言，其對(duì)象幾乎是全民性的，包括了各個(gè)年齡，各個(gè)文化水平，各個(gè)收入標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)生活層次的消費(fèi)者。 廣告發(fā)布 ? 傳統(tǒng)廣告發(fā)布主要是通過(guò)廣告代理制實(shí)現(xiàn)的，即由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司來(lái)承攬廣告業(yè)務(wù)。 媒體收費(fèi) ? 電視，廣播，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告的計(jì)費(fèi)方式是建立在收視收聽率或發(fā)行量閱讀率的基礎(chǔ)之上以CPM即 COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS千人印象成本為單位計(jì)算的。網(wǎng)站可以精確的統(tǒng)計(jì)有多少人瀏覽了含有廣告的這一