4a國際廣告公司創(chuàng)意簡報的撰寫培訓(xùn)(存儲版)
【正文】 “產(chǎn)品功能”加“感覺印象”而形成的“品牌價值”。 記?。? 不要寫未經(jīng)溝通的個人意見或是客戶的某些偏好 ！ M 叁 S H A N G H A I 10．必要元素，制作執(zhí)行的注意事項 別漏了什么！會要命的信息！ M 叁 S H A N G H A I 創(chuàng)意簡報 其實就是一份簡單的策略邏輯總結(jié) 是客服人員走向策略管理人員的基礎(chǔ) 小左當年一通宵被老板逼著寫了 17遍創(chuàng)意簡報，眼淚水噠噠滴， 然后就學(xué)會了寫點 PPT…… M 叁 S H A N G H A I 填寫“創(chuàng)意簡報”時 遇到的問題有哪些？ M 叁 S H A N G H A I 1． 誰負責(zé)寫“創(chuàng)意簡報”？ 一般來說是由客戶經(jīng)理，或是客戶總監(jiān)負責(zé)撰寫，原則上誰是客戶的業(yè)務(wù)負責(zé)人，誰就負責(zé)此“創(chuàng)意簡報”的完成！ M 叁 S H A N G H A I 2．誰負責(zé)簽署“創(chuàng)意簡報”？ 第一個簽名確認的必定是客戶經(jīng)理，然后交客戶總監(jiān)簽名確認。 :04:0418:04Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 29日星期日 6時 4分 4秒 18:04:0429 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 4分 4秒 18:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 29日星期日 6時 4分 4秒 18:04:0429 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 M 叁 S H A N G H A I 7．支持點，如何讓消費者相信此訊息？ 憑什么讓老子信你的廣告？ M 叁 S H A N G H A I 8．還有哪些思考點， 可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ ? 能提供不同角度的看法，對創(chuàng)意人員的工作就能跨上一大步！這也是業(yè)務(wù)人員提醒創(chuàng)意小組不同想法的好機會！ ?例 ——“Youngish淡啤酒” 我們可以充分利用“ BOBO族”的特殊個性，以區(qū)隔出一般啤酒的商品個性，以及一般啤酒模糊不清的消費對象，但是請小心，無論如何“ Youngish淡啤酒”的廣告訴求，絕對不會變成“健康的飲料”！ M 叁 S H A N G H A I 給個方向， 讓創(chuàng)意有出發(fā)點起點？ 8．還有哪些思考點， 可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ M 叁 S H A N G H A I 9．限制條件，不能走歪的路 創(chuàng)意人員總?cè)菀鬃邩O端，解讀不足，或者過度解讀，都可能成為創(chuàng)意的噩夢。 James單身又有不錯的收入，所以他的生活過得進無拘無束。 恒大一直是 “大金牙 ”的 。 G—— 提升消費者的興趣及欲求程度。 M 叁 S H A N G H A I “創(chuàng)意簡報”與“工作單”有什么不同？ 創(chuàng)意簡報 ： 1． 這個工作是什么？ 2. 這個廣告能做到什么？ 3. 訴求對象是誰？“消費者洞察”有哪些？、 4. 這個品牌一貫是走什么路線賣什么的？ 5. 我么的競爭對手是怎么賣自己的？ 6. 消費者會如何看待及描述此品牌？ 7. 這個廣告?zhèn)鬟_給消費者最單純的訊息是什么？ 8. 如何讓消費者相信此訊息？ 9. 還
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