營銷環(huán)境淺析中信凱旋整合推廣構想(存儲版)
【正文】 r sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 13:55:2313:55:2313:551/30/2023 1:55:23 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 13:55:2313:55:2313:55Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時 55分 23秒 13:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 可分為接待區(qū) 、 展示區(qū)和休閑觀景區(qū) ， 可設園林音樂咖啡茶座 、 和生活畫廊 。 為什么是法國？ ? 法國是世界上最注重 生活品質(zhì) 的國家 ? 法國人最懂得 享受生活 ? 法國偉大的哲學家盧梭說：法國的精神就是盡情享受生活 。 ? 以輕松的姿態(tài)對抗目前東莞流于泛濫的 賣點營銷 。 【推廣核心理念背景】 東莞由于地處珠江三角洲的核心位置 ， 新中心區(qū) （ 東城區(qū) ） 住宅消費中的文化元素得以放大 ， 并呈流派多樣化 。 人們很快就會忘掉這個曾經(jīng)很響亮的名字 凱旋城將花費中信大量的推廣費用。 它和城市的血脈關系 ， 它和時代的淵源 ， 它和目標群之間的精神共生 ， 我們應該在傳播的過程中用心挖掘 。 【 消費者分析 】 / 消費者寫真 一生中的第二、第三次購房， 對他們來說，買的已不僅僅是居所， 更是他們的 名片 ， 是他的家族的一個 圖騰 。 名字 主色調(diào)的統(tǒng)一 高品味、高格調(diào)的內(nèi)涵 文化感、藝術感的形象 媒體選擇及形式 口碑傳播及客戶營銷 推廣發(fā)力點 【第二章】 【 目標客戶淺析 】 凱 旋 公 民 R 凱旋公民 凱旋公民三段論： 外 籍 金 領 豪 族 他們主要由三大族群組成 ▲ 豪族：大賈 +大官 ▲ 新經(jīng)濟層峰人士： 制造業(yè) 、 服務業(yè) 、 金融業(yè) 、 證券業(yè) 、 房地產(chǎn)業(yè) 、 IT業(yè) …… ▲ 外籍人仕：港 、 澳 、 臺 、 國外企業(yè)駐東莞高層管理人員 。 必將引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的廣泛關注和形成極大的社會 影響力，是中信地產(chǎn)品牌提升與傳播的大好時機。 凱旋城總建筑面積 32萬平方米， 是東城區(qū)高尚住宅的顛峰之作。 u 它是城市理念的一個提煉 ， 是時代精神的一個概括 。雖然現(xiàn)在豪宅很多，但他們?nèi)栽谟^望，真正的原因是：很少有樓盤讓他們真正感到有分量。 地產(chǎn)項目包裝同質(zhì)化 缺乏文化內(nèi)涵、精神 凱旋城 不僅僅是在規(guī)劃上和城市 ,和自然共融 。 凱旋城如何提升中信地產(chǎn)的品牌？ [風火觀點 ] 現(xiàn)實的目的是推廣 [凱旋城 ] 更大的目的是帶動 [中信地產(chǎn) ] 凱旋城并不愁賣 把眼光局限到一個樓盤上，廣告難以獲得最大收效 在盡可能短的銷售周期內(nèi) 能完成項目銷售同時有效提升中信品牌嗎？ 凱旋城。 但必須是基于對這種風情的適度把握 并作文化附加值的提升 。 ? 我們希望將凱旋城的推廣變成推廣一種生活格調(diào)和生活方式 。 一條主線： 法國異域風情結合法國生活方式的主題文脈通過統(tǒng)一的形象始終貫穿全程銷售、售
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