整合營銷傳播培訓(xùn)(存儲版)
【正文】 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :57:1105:57Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 5時 57分 11秒 05:57:1130 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :57:1105:57Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :57:1105:57:11January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ?戶外 ：品牌形象表現(xiàn)，起提示促銷作用。 APEXIMC 行銷綜述 ? 保持健康、新穎、前衛(wèi)、時尚的康體休閑典范項目； ? 形成最優(yōu)性價比保持已有顧客群，并不斷創(chuàng)新吸引有消費能力的潛在消費群； ? 不斷新增項目和推出有特色的的促銷活動，保持獨特的經(jīng)營風(fēng)格。 APEXIMC 市場分析 （結(jié)論） ? 市場競爭已經(jīng)明顯集中在以水為主題的產(chǎn)品多樣化上； ? 競爭對手在主題上更明確，服務(wù)流程設(shè)置也較專業(yè)、價格更低、交通更便利。成都大衛(wèi)營國際俱樂部 Camp David International Club,Chengdu 整合營銷傳播培訓(xùn) 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 202315 1 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC APEXIMC 本次培訓(xùn)的主題 ? 什么是整合營銷傳播（ IMC）？ ? 大衛(wèi)營為何產(chǎn)生 （ who am I for） ？ ? 大衛(wèi)營是誰？（ who am i）？ ? 消費者為什么會來大衛(wèi)營（ why buy me） ?(利益點 /支持點 ) ? 為什么說大衛(wèi)營需要 IMC？ APEXIMC 壹 什么是整合營銷傳播（ IMC）？ ? IMCIntegrated marketing munications ? 背景、歷史和發(fā)展（由大眾傳播 — 分眾傳播 — 整合營銷傳播） ? 手段、方式、資源 —— “一個聲音，一個動作”達(dá)成的效果 APEXIMC 貳 大衛(wèi)營為何而生 （ who am I for）？ ? 背景、市場研究和考察（定位的變遷） ? 消費者的形態(tài)變化（行業(yè)現(xiàn)狀） ? 消費者需要什么樣的休閑方式？ APEXIMC 叁 大衛(wèi)營是誰？（ who am i） ? 我們做什么（桑拿、餐飲、娛樂、休閑）？ ? 什么是我們的主打產(chǎn)品（吃、喝、玩、樂，還是水）？ ? “有水休閑”的提出 …… APEXIMC 肆 消費者為什么會來大衛(wèi)營 （ why buy me） ?(利益點 /支持點 ) ? 我們的產(chǎn)品（桑拿、餐飲、娛樂、休閑 —— 硬件）？ ? 我們的服務(wù)（專業(yè)、細(xì)致還是其他 —— 軟件）？ ? 從“有水休閑”到“輕松無限”的過程 APEXIMC 伍 為
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