營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定(存儲(chǔ)版)
【正文】 WERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 10:38:1110:38:1110:381/26/2023 10:38:11 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 10:38:1110:38:1110:38Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 26日星期四 上午 10時(shí) 38分 11秒 10:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。他思索著，也自言自語地說：“多么美麗多么栩栩如生！多么偉大的杰作 —— 而它剛從千年的酣睡中蘇醒！為何竟有人寧愿不要這一切，而要既無生命，又無詩意的錢呢？” 這件事對(duì)你去設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)有何啟發(fā)？ 請(qǐng)各 10人分別按時(shí)間、地點(diǎn)、姓名、動(dòng)作四類填寫任意詞語，交上主持人手里。將軍卻對(duì)我說，沒有一類工作叫做‘隨便’。 6 月1 6 日開始，萬澤醫(yī)藥向全市人民贈(zèng)送〈萬醫(yī)生安全用藥手冊(cè)〉，索取者絡(luò)繹不絕。菌種優(yōu)良，易于定植人體采用真空包裝，不受雜菌污染，且在一年內(nèi)能保證活菌存活量直接補(bǔ)充活菌、調(diào)節(jié)菌群平衡，從根本上解決腸道疾病口感好，服用方便，嬰兒孕婦服用也非常安全 伴隨安全用藥調(diào)查， 萬澤醫(yī)藥推出的國(guó)家一類新藥金雙歧，以其 “安全、有效“的特點(diǎn)受到消費(fèi)者矚目，銷量連 續(xù)上升。前期配合公關(guān)和促銷活動(dòng)以告知性廣告為主，中期以安全為切入點(diǎn)，輔以功能訴求，后期配合?‘腸’治久安?的話題，以功能機(jī)理訴求為主，將戶外廣告和終端宣傳結(jié)合起來，形成整合傳播。以調(diào)查為主線，貫穿整個(gè)公關(guān)活動(dòng)，在每一階段有節(jié)奏、有步驟、有數(shù)據(jù)地推出安全用藥事件進(jìn)行炒作。 它是設(shè)計(jì)來完成戰(zhàn)略性的 公司目標(biāo)。 整合營(yíng)銷學(xué)者巴倫特認(rèn)為，整合營(yíng)銷有兩個(gè)明顯特性： 一是戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性 二是戰(zhàn)略導(dǎo)向性 “戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性”是指所有通過不同營(yíng)銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應(yīng)彼此關(guān)聯(lián)呼應(yīng)。 營(yíng)銷組合： 4P理論 4C理論 結(jié)婚的故事 喜臨門 整合營(yíng)銷傳播 （ Integrated Marketing Communications） 簡(jiǎn)稱 IMC IMC核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化 IMC一方面把廣告、促銷、公共關(guān)系、直銷、 CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者 所以整合傳播也被稱為“ Speak with one voice”（用一個(gè)聲音說話）即營(yíng)銷傳播的一元化策略。 整合營(yíng)銷傳播的第二個(gè)特性 “戰(zhàn)略導(dǎo)向性”。 公 關(guān) 創(chuàng) 意 首先以?金雙歧安全用藥普查?為切入點(diǎn)，引發(fā)市民對(duì)用藥安全的注意，最好與新聞媒體共同組織。主要以硬廣告為主，軟廣告和科普文章大力配合。 5 月2 6 日至6 月底，萬醫(yī)生每天接聽數(shù)百個(gè)電話，
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