包裝設(shè)計pop(存儲版)
【正文】 具有好感 引起消費(fèi)者心理上的好感， 2023/1/14 設(shè)計定位 品牌定位 產(chǎn)品定位 消費(fèi)者定位 品牌 +產(chǎn)品定位 品牌 +消費(fèi)者定位 產(chǎn)品 +消費(fèi)者定位 品牌 +產(chǎn)品 +消費(fèi)者定位 差別化定位 傳統(tǒng)化定位 文案定位 禮品性定位 紀(jì)念性定位 ?包裝裝潢設(shè)計只能是針對一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)商品中一些有價值的和消費(fèi)者所需求的信息。 2023/1/14 系列化表現(xiàn)的基本規(guī)律 共性因素：商標(biāo)、平面形式排列和字體 而立體造型、色彩和圖形內(nèi)容隨著產(chǎn)品元素的變化做共性和 個性因素間的轉(zhuǎn)換。 白酒（無色透明液體） 濃重、醇厚（味覺感受的抽象化表現(xiàn)） 男子漢的氣概，運(yùn)古情趣，老年人的回憶 ~~地位標(biāo)志 ~~ 2023/1/14 國畫給畫面增添了濃濃的 書香韻味，無形中提升了 產(chǎn)品的檔次 關(guān)于材料與工藝 1．利用材料的原始特性 2．肌理仿制 3．工藝加工 2023/1/14 茶葉（干枯的植物莖葉） 清新爽快 ~~~ 男性特征或女性特征的印象 老年、中年、青年或兒童的印象 本民族或異族的印象 高級的、中級的或低級的印象 古典的或現(xiàn)代的印象 現(xiàn)實(shí)的或抽象的印象 城市的或鄉(xiāng)村的印象 單純的或復(fù)雜的印象 細(xì)膩的或粗獷的印象 甜蜜的或酸澀的印象 淡雅的或濃艷的印象 ~~~~ 2023/1/14 四、系列化設(shè)計 有益的設(shè)計策略 提高商品的識別能力 扶植牌名的知名度 —— 拓寬商標(biāo)的傳達(dá)面積、加快出現(xiàn)頻率 加強(qiáng)廣告效果 —— 提高視覺沖擊力和識別上引起連鎖反應(yīng) 利于新產(chǎn)品開發(fā) 確定系列范圍 a 每條產(chǎn)品線一個商標(biāo)，給予系列化設(shè)計 b 合并關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)品線，統(tǒng)一商標(biāo)，通過設(shè)計使包裝 風(fēng)格統(tǒng)一。 設(shè)計的基本原則 a 引人注目 利用商標(biāo)、造型、色彩、圖片和文字等一切視覺表 現(xiàn)手法，創(chuàng)立一種具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的包裝形態(tài)，使其具有促銷價值。 品牌文字：包裝的核心設(shè)計 廣告文字：次于品牌文字，宣傳特色，引導(dǎo)促銷 說明文字：細(xì)致說明的文字，有些具強(qiáng)制性，如批準(zhǔn)文號、有效期等。 2023/1/14 16 自然肌理效果在包裝 底紋上的運(yùn)用 2023/1/14 17 人為肌理效果 在包裝底紋上 的運(yùn)用 2023/1/14 色彩形象 一個產(chǎn)品包裝給人的第一印象就是色彩。品牌圖 案與風(fēng)景相互輝映，視覺上的 感受得到延伸。 良好的視覺審美品
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