【正文】 聯(lián)合電子營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 互動(dòng)式 pop展示臺(tái) 69 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 ? 目的： – 收集受眾信息，建立聯(lián)合電子與受眾一對(duì)一交流的渠道 ? 內(nèi)容： – 建設(shè) 20萬(wàn)單位容量的數(shù)據(jù)庫(kù) – 詳細(xì)的目標(biāo)受眾信息儲(chǔ)存 聯(lián)合電子營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 70 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 ? 時(shí)間規(guī)劃： – 導(dǎo)入： 2023年 6月份 – 實(shí)施： 01/08/2023— 30/09/2023 – 費(fèi)用預(yù)算： 20萬(wàn)人民幣 聯(lián)合電子營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 71 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 調(diào) 整 期 營(yíng) 銷 方 案 設(shè) 計(jì) ? 時(shí)間跨度： – 01/11/2023— 31/12/2023 ? 方案內(nèi)容： – 延續(xù)性品牌推廣活動(dòng) – 大型市場(chǎng)調(diào)研 – 下一年度品牌推廣策劃： ? 費(fèi)用預(yù)算： 25萬(wàn)（廣告費(fèi)用）＋ 30萬(wàn)（調(diào)查） 聯(lián)合電子營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 72 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 品 牌 推 廣 ? 品牌推廣（延續(xù)） ? 目的： – 傳達(dá)聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵 ? 媒介策略： – 軟性新聞、傳統(tǒng)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合運(yùn)用 ? 時(shí)間跨度 :01/11/2023— 30/11/2023 聯(lián)合電子營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 73 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 大型市場(chǎng)調(diào)查 ? 目的： – 明確汽車電子系統(tǒng)的認(rèn)知程度；明確聯(lián)合電子品牌的認(rèn)知程度；評(píng)估全年品牌推廣效果；為下一年度品牌推廣收集資料 ? 時(shí)間： – 準(zhǔn)備階段 01/11/2023—— 20/11/2023 – 調(diào)查階段 20/11/2023—— 30/12/2023 ? 范圍： – 上海、北京、廣州（具有較高汽車消費(fèi)能力的地區(qū)）各 300個(gè)樣本 ? 費(fèi)用預(yù)算： – 30萬(wàn)元人民幣 聯(lián)合電子營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 74 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 效果預(yù)估 50000個(gè) 1萬(wàn)個(gè) 口碑傳播 其他 參與者 深度知曉 知曉者 備注：兩期相加 1200人次 獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)查 20萬(wàn)條客戶資料 20萬(wàn)人次 數(shù)據(jù)庫(kù) 5萬(wàn)人次 1000萬(wàn)人次 清潔奧運(yùn)活動(dòng) 8個(gè)長(zhǎng)期傳播基地 7000人次 14萬(wàn)人次 互動(dòng) pop 10000人次 / 4萬(wàn)人次） 45000人次 250/40（萬(wàn)人次） 車展 線上 /線下 15萬(wàn)人次 1200萬(wàn)人次 品牌推廣 15萬(wàn)人次 8萬(wàn)人次 1200萬(wàn)人次 網(wǎng)站推廣 聯(lián)合電子營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 75 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 第 六 章 工作說(shuō)明 76 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 工 作 階 段 與 類 型 ? 4/2023為準(zhǔn)備期，完成所有的準(zhǔn)備工作，包括媒體選擇，前期市場(chǎng)調(diào)研， ? 5/2023為推廣導(dǎo)入期，開始第一階段活動(dòng)，準(zhǔn)備下一階段活動(dòng) ? 6/202310/2023為 全面推廣期，收集第一階段活動(dòng)反饋信息，進(jìn)行第二階段活動(dòng) ? 11/202312/2023為推廣調(diào)整期，收集第二期反饋信息，測(cè)定推廣效果，提出未來(lái)推廣中所應(yīng)注意的問(wèn)題 工作說(shuō)明 77 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 所需來(lái)自聯(lián)合電子的配合 ? 準(zhǔn)備期間：有關(guān)聯(lián)合電子資源的（內(nèi)部、外部）說(shuō)明，提供產(chǎn)品以及企業(yè)所希望傳達(dá)的信息 ? 導(dǎo)入期間： POWER BY UAES運(yùn)動(dòng)需要聯(lián)合電子提供渠道、客戶資源配合；車展所需的內(nèi)容信息需要聯(lián)合電子提供 ? 推廣期間：希望聯(lián)合電子提供汽車銷售商；數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷希望得到聯(lián)合電子在客戶資料方面的支持。 ? 互動(dòng)技術(shù)除了可以應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)媒體中，還可以充分應(yīng)用于許多非互聯(lián)網(wǎng)媒體，例如互動(dòng) POP展示屏等。 工作說(shuō)明 80 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 項(xiàng)目總監(jiān)： – 李斌 —— 市場(chǎng)總監(jiān) 項(xiàng)目執(zhí)行： – 樊凱靜 —— 客戶部高級(jí)經(jīng)理，原任職于奧美廣告公司，資深客戶服務(wù)經(jīng)理 – 張偉 —— 客戶部項(xiàng)目支持經(jīng)理 – 李光 —— 寬容互動(dòng)客戶主任 工作說(shuō)明 工 作 組 成 員 介 紹 81 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 市場(chǎng)策劃： – 張德強(qiáng) —— 營(yíng)銷顧問(wèn) – 劉 溟 —— 營(yíng)銷顧問(wèn)（社科院碩士） – 孫 莉 —— 信息顧問(wèn)（經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士） – 馬思宇 —— 行業(yè)分析師（統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士） 工作說(shuō)明 工 作 組 成 員 介 紹 82 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 技術(shù) / 設(shè)計(jì)： – 胡驍 —— 技術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)?；ヂ?lián)網(wǎng)將作為互動(dòng)營(yíng)銷傳播的平臺(tái)與工具發(fā)揮重要的作用 22 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 媒 介 應(yīng) 用 與 渠 道 建 設(shè) √ √ √ √ √ 新聞專欄 專業(yè)培訓(xùn) 專業(yè)設(shè)備展 行業(yè)刊物 行業(yè)商情手冊(cè) 汽車銷售點(diǎn) 專業(yè)培訓(xùn) 專業(yè)設(shè)備展 新聞發(fā)布會(huì) 行業(yè)報(bào)刊 行業(yè)商情手冊(cè) 汽車制造廠 展覽會(huì) 新聞發(fā)布會(huì) 行業(yè)報(bào)刊 相關(guān)政府部門 導(dǎo)購(gòu)服務(wù) 車展 展示廳、 汽車網(wǎng)站 汽車頻道 報(bào)紙專業(yè)版 愛好者雜志 潛在購(gòu)車人群 導(dǎo)購(gòu)服務(wù) 車展 汽修廠、加油站 展示廳、 汽車網(wǎng)站 汽車頻道 報(bào)紙專業(yè)版 愛好者雜志 已購(gòu)車人群 銷售人員 公關(guān) POP 網(wǎng)絡(luò) 平面媒體 聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略 23 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 針 對(duì) 不 同 受 眾 ， 組 合 品 牌 內(nèi) 涵 * ** ** 汽車不可缺少的部分 ** ***** 政府部門 * 汽車銷售點(diǎn) 汽車制造廠商 *** *** *** ** 潛在汽車消費(fèi)者 ** ** ** 汽車消費(fèi)者 高檔次汽車不可或缺的部分 帶給使用者榮譽(yù)感 有責(zé)任感品牌 技術(shù)先進(jìn)的品牌 注重環(huán)保的品牌 聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略 24 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 選擇不同媒體渠道 ， 傳播品牌內(nèi)涵 人員推銷 *** * * 汽車不可缺少的部分 * ** ** *** 新聞報(bào)道 * ** ** 公關(guān) * POP *** *** 平面媒體 ** * ** 網(wǎng)絡(luò) 高檔次汽車不可或缺的部分 帶給使用者榮譽(yù)感 有責(zé)任感品牌 技術(shù)先進(jìn)的品牌 注重環(huán)保的品牌 聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略 25 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A