新天地20xx年度廣告投入計(jì)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 我們是誰(shuí)？ 我們服務(wù)于誰(shuí)？ 為什么選擇我們？ 發(fā)覺(jué) (引導(dǎo) ) 人們的真實(shí)需要 專注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 愛(ài)湊熱鬧并樂(lè)于隨大溜、撿便宜的的非理性消費(fèi)者 不容易被各種各樣 的 SP促銷活動(dòng)所能 打動(dòng)的消費(fèi)人群 消費(fèi)人群 1 享受輕松舒心、超值、 沒(méi)有后顧之憂的消費(fèi)、 使用過(guò)程。 對(duì)品牌的綜合實(shí)力形成穩(wěn)定認(rèn)知并信賴不移。 品牌形象廣告以有效傳達(dá)品牌形象內(nèi)涵、媒體廣告投放以求最大暴露頻次為原則。（包括服務(wù)形象、企業(yè)形象等）。在推廣中結(jié)合形象設(shè)計(jì)的個(gè)性，重點(diǎn)傳播專業(yè)親情含量（未必是全面、專業(yè)），塑造內(nèi)外一致的高品質(zhì)形象。 專注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 新天地內(nèi)部修煉，整體能力提升年 ? 部門(mén)內(nèi)部重新分工定位，構(gòu)架新型內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)。建立市場(chǎng)信息管理員（策劃）定期巡回市場(chǎng)區(qū)域指導(dǎo)、收集信息管理工作的考核制度，并根據(jù)個(gè)人實(shí)際情況和存在的問(wèn)題，有針對(duì)性地加以分析和幫助，以督促其在短期內(nèi)按規(guī)定建立和健全信息管理的工作。 —————————————————————————————————— ?品牌策劃務(wù)必要緊貼執(zhí)行層面，公司在針對(duì)相關(guān)問(wèn)題和工作時(shí)，需要給予商推廣部門(mén)一定的自主權(quán)限，各個(gè)品牌也要積極參與到公司的整體品牌塑造中來(lái)，并且加強(qiáng)與商場(chǎng)市場(chǎng)部的溝通和協(xié)作。這本是新天地已做到，但未被消費(fèi)者真正感知到的信息。 ?廣告與促銷已成為人所共用的競(jìng)爭(zhēng)傳播手段，形成共用的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，趨同性日益增強(qiáng)，難以產(chǎn)生差異化而形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔優(yōu)勢(shì)，公關(guān)運(yùn)作水平卻普遍較低，易創(chuàng)造明顯的競(jìng)爭(zhēng)差異。 ? 服務(wù)形象重在提升，賦與新天地新的個(gè)性化特征內(nèi)涵，而非重新定位 ?服務(wù)形象是現(xiàn)階段新天地與倫比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，服務(wù)形象策略重點(diǎn)在既有基礎(chǔ)上，提升新天地服務(wù)形象，而非重新定位； ?在市場(chǎng)背景下，發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，賦與其具有地域、專業(yè)化品牌特征的新的形象內(nèi)涵（優(yōu)質(zhì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者），形成真正長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。保證并穩(wěn)定整體市場(chǎng)需要滿足不同的消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)整體品牌的覆蓋率。 “ 家居 ” 、 “ 櫥柜 ” 行業(yè)將被 “ 家居 ” 行業(yè)所替代。 專注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 ?我們的機(jī)會(huì) 社會(huì)整體人群對(duì)家庭生活品質(zhì)的追求不斷加大，尤其遵義市 08投入市場(chǎng)的房地產(chǎn)量較往年呈較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。 ◆行業(yè)內(nèi)部還沒(méi)有比較強(qiáng)勢(shì)的、系統(tǒng)的品牌策劃團(tuán)隊(duì)，整體 人員素質(zhì)有待提高。 (前期因?yàn)闆](méi)有系統(tǒng)的整體規(guī)劃，我們的企業(yè)宣傳還沒(méi)有上升到品牌建設(shè)和品牌塑造的高度。新天櫥柜大世界 2022年度品牌推廣規(guī)劃 天一創(chuàng)意＆品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 2022年新天地運(yùn)行情況簡(jiǎn)單回顧 專注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 產(chǎn)品 商 譽(yù) 現(xiàn)代感強(qiáng)，用色簡(jiǎn)潔，色彩形象鮮明；立體感通透 ,具有相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)感 形象較好，有一定的社會(huì)形象，但沒(méi)有與消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系；具體品牌形象沒(méi)有完全詮釋清楚。 (目前我們還處于初級(jí)階段 )
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