寶龍城市廣場房地產(chǎn)項目推廣計劃(存儲版)
【正文】 寶龍城市廣場（城陽）推廣執(zhí)行計劃 作為跨 3 個年度的超大型復(fù)合項目，寶龍城市廣場的營銷推廣需要采取逐步滲透的戰(zhàn)略， 在不同時期將會針對不同營銷目標(biāo)，選擇不同的市場區(qū)域，不同媒體 以不同的廣告主題依次推出，而定位語“ 75 萬㎡國際消費(fèi)體驗中心”將貫穿始終。民俗游園活動：猜迷、釣金魚、捏面人、糖畫、草編 推廣主題 環(huán)勃海經(jīng)濟(jì)圈第一 MALL 推廣策略 11 月中旬商業(yè)認(rèn)購，以青島、城陽作為該階段的 2 個核心推廣區(qū) 本階段的任務(wù)一方面寶龍城市廣場形象的成功塑造，另一方面將產(chǎn)品逐步帶出，所以本階段的推廣是告知型手法。 以強(qiáng)勢的廣告宣傳、全面的銷售推廣和公關(guān)活動深化產(chǎn)品利益點，形成有效的客戶購買量 。青島臺東、香港路（商鋪） DM 直郵派發(fā) 前期主打商業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢與招商成果，住宅認(rèn)購前主打住宅主形象與產(chǎn)品優(yōu)勢 《實踐，城市的理想》系列篇 中國最大管理資源中心 第 4 頁 共 6 頁 拉近城市“未來” 填補(bǔ)市場 空白 一個“目的地” 國際生活棲所 硬廣 售樓處前樹木結(jié)彩燈、掛猜迷彩條 推廣主題 環(huán)勃海經(jīng)濟(jì)圈第一 MALL(待定 ) 推廣策略 —— 2 個重心， 1 次引爆 以青島、城陽作為該階段的 2 個核心推廣區(qū) 所有媒體集中曝光 ? 重要網(wǎng)點封鎖：流亭機(jī)場、進(jìn)出青島高速路口、香港中路（戶外廣告一夜曝光） ? 軟性新聞高點入市：大媒體、大新聞、大事件（ 98 簽約事件、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈第一 MALL） ? 項目形象全面導(dǎo)入，展現(xiàn)寶龍城市廣場高端的形象內(nèi)涵 ? 售樓處現(xiàn)場展示加強(qiáng)（外部氣氛營造：入口迎賓列柱、夜景導(dǎo)視、萬國旗；內(nèi)部展示：吊旗、風(fēng)格排柱等） 銷售準(zhǔn)備工作 售樓處施工展開 圍墻包裝完成（城市廣場、國際社區(qū)分開創(chuàng)作） 效果圖制作發(fā)包（鳥瞰圖、商業(yè)全夜 景、游樂主題公園全景、游樂設(shè)施小景、商業(yè)入口廣場、水景步行街、主力店、住宅
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