年中國(guó)mp3播放器市場(chǎng)年度分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，也證明了這種 低價(jià)位的市場(chǎng)戰(zhàn)略的有效性。但相比之下，愛國(guó)者均價(jià)稍高于蘋果。 在 400600 元、 601800 元以及 8011000元這三大價(jià)位區(qū)間中， 400600元之間的產(chǎn)品稍占優(yōu)勢(shì)，此間有 33 款產(chǎn)品分布，其它兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分別為 30 款和 29 款。但與三星有所不同的是，這兩大廠商整體產(chǎn)品價(jià)位上調(diào)，其中，艾利和在 601800元這一價(jià)位區(qū)間有 11 款產(chǎn)品分布，但在 8011000 元這一價(jià)位區(qū)間中，其產(chǎn)品分布數(shù)量降至 3 款。 產(chǎn)品生命周期的轉(zhuǎn)換造成利潤(rùn)的縮減，這將促使部分廠商在 2020 年退出 MP3 領(lǐng)域，使得市場(chǎng)洗牌的劇目仍將上演。 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品音質(zhì)的追求必將促使廠商將產(chǎn)品外觀以及價(jià)格的比拼有所轉(zhuǎn)向。與 512MB產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)不同的是，在硬盤式 MP3播放器的市場(chǎng)傾軋下，容量為 1GB 的產(chǎn)品關(guān) 注比例將會(huì)出現(xiàn)下滑。根據(jù) 2020 年整體市場(chǎng)變化的狀況下，ZDC 將從以下幾個(gè)方面來(lái)分析 2020 年中國(guó) MP3 播放器市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)的狀況。 11 款產(chǎn)品的分布使得 601800元這一價(jià)位區(qū)間成為三星競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的區(qū)間，其在此間產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其它價(jià)位區(qū)間。從其產(chǎn)品在不同價(jià)位區(qū)間分布狀況來(lái)看，其在市場(chǎng)上主攻中端價(jià)位區(qū)間。閃存式播放器均價(jià)在 900元左右的還有另一國(guó)外品牌蘋果，其閃存產(chǎn)品數(shù)量較少，僅為兩款，這使其市場(chǎng)均價(jià)在 900元左右。 MP3 重點(diǎn)廠商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) (三 ) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 對(duì)比六大廠商不同存儲(chǔ)類型產(chǎn)品均價(jià)可見，愛國(guó)者是硬盤式 MP3 播放器市場(chǎng)均價(jià)最高的廠商；以低價(jià)獲得市場(chǎng)成功的紐曼是閃存式 MP3 播放器均價(jià)最低的廠商。 雖然 PHOTO 系列產(chǎn)品數(shù)量較多，但其在 2020 年以停產(chǎn)的方式退出市場(chǎng)主流位置。除此以外，還有 3 款容量為 1GB 的產(chǎn)品分屬其間。 YPF 系列以及 YPC系列這兩大系列主流產(chǎn)品累計(jì)數(shù)量相同，此外二者在各個(gè)容量領(lǐng)域產(chǎn)品分布也均等。 半島鐵盒是愛國(guó)者產(chǎn)品分布最為全面的系列，但此系列產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)不多。其中，作為愛國(guó)者最為經(jīng)典的機(jī)型即是月光寶盒系列播放器，其也是愛國(guó)者在整體市場(chǎng)上大力 推廣的重要機(jī)型。在紐曼之音系列產(chǎn)品中， 128MB 產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這一系列產(chǎn)品為紐曼在市場(chǎng)上低價(jià)戰(zhàn)略的獲勝奠定了基礎(chǔ)?？偟膩?lái)看，紐曼的低價(jià)產(chǎn)品戰(zhàn)略決定了其在產(chǎn)品線分布上重點(diǎn)的偏向。 圖 7 2020 年度六大 MP3 播放器廠商不同容量產(chǎn)品線分布 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 12 頁(yè) 共 25 頁(yè) 對(duì)比這六 大廠商不同容量產(chǎn)品分布狀況可見，愛國(guó)者是整體市場(chǎng)上累計(jì)產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，其累計(jì)產(chǎn)品數(shù)量接近 200款，而產(chǎn)品線分布的平衡合理是愛國(guó)者產(chǎn)品在分布上的最大特點(diǎn)。進(jìn)入第四季度后， 個(gè)百分點(diǎn)的升幅將其關(guān)注比例抬升至 %。 在這十大廠商中，三星月均關(guān)注比例增長(zhǎng)幅度呈負(fù)增長(zhǎng)，但幅度不大，僅為 個(gè)百分點(diǎn)。在下半年中，紐曼關(guān)注比例直線上揚(yáng)，并位居排行榜榜首的位置，這不僅提高了其關(guān)注比例的增長(zhǎng)幅度，同時(shí)也將紐曼在整體市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力提升。但在前 7個(gè)月較低的關(guān)注度的影響下，此類產(chǎn)品在 2020年度僅獲得 %的關(guān)注比例，低于 128M產(chǎn)品的 %。 位居排行榜最后兩位的藍(lán)魔與長(zhǎng)虹朝華這兩大廠商關(guān)注比例走勢(shì)相反，其中，藍(lán)魔的上升幅度較大。在 2020 年上半年 關(guān)注度優(yōu)勢(shì)不明顯，進(jìn)入第三季度后，其將關(guān)注比例提升至%，并穩(wěn)居第一的位置。但由于此類產(chǎn)品在市場(chǎng)上價(jià)位較高，使得關(guān)注比例提升幅度不大。此后半年中，其在排行榜上一直穩(wěn)居榜首位置。此外，大容量產(chǎn)品在市場(chǎng)上掀起的熱度仍在持續(xù)，這使得大容量產(chǎn)品關(guān)注比例仍在走高。市場(chǎng)的混亂以及標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，使得洗牌成為 2020 年一大必然。 此外，通過(guò)解碼所造成的音質(zhì)損失仍是 MP3播放器一大的詬病，這一問(wèn)題在 2020年度仍沒有得到解決。下半 年“視頻 MP3 節(jié)”的掀起，但卻沒有給愛國(guó)者關(guān)注比例帶來(lái)提升，下滑狀態(tài)仍在延續(xù)，致使其在本年度以 %的比例位居第二。緊隨其后的臺(tái)電在本年度獲得了 %的關(guān)注比例，其在市場(chǎng)中的失利主要表現(xiàn)在下半年。在下半年關(guān)注比例的下跌，使得愛國(guó)者退出冠軍寶座。關(guān)注比例處于下滑長(zhǎng)虹朝華在第四季度降至最低點(diǎn)，為 %，其在本年度關(guān)注比例波動(dòng)幅度超過(guò) 3 個(gè)百分點(diǎn)。憑借前 7 個(gè)月較高的關(guān)注度優(yōu)勢(shì)，使其獲得了 % 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 7 頁(yè) 共 25 頁(yè) 的關(guān)注比例。 緊隨其后的是藍(lán)魔，同魅族一樣，其在 2020 年下半年中關(guān)注度獲得大幅度的提升，致使其在本年度月均關(guān) 注比例增長(zhǎng)幅度達(dá)到 個(gè)百分點(diǎn)。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 10 頁(yè) 共 25 頁(yè) 圖 6 2020 年 14 季度六大 MP3 播放器廠商關(guān)注度走勢(shì) 對(duì)比主流廠商在 2020 年四個(gè)季度中關(guān)注比例變化狀況可見，在這六大廠商中，紐曼、蘋果與魅族這三大廠商呈上升勢(shì)頭，且升幅較為明顯。愛國(guó) 者在下半年中 MP3 播放器新品推出的速度減緩，這也是影響其關(guān)注比例下滑的重要因素。這使其大容量閃存 MP3 的數(shù)量累計(jì)達(dá)到 70款，成為整體市場(chǎng)上大容量閃存 MP3 最多的廠商。二者在 1GB 以及硬盤式 MP3 播放器產(chǎn)品上，達(dá)到一個(gè)平衡的狀態(tài)。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁(yè) 共 25 頁(yè) 與紐曼之音系列產(chǎn)品相比，雖然影音王系列產(chǎn)品數(shù)量較少，但不同 容量產(chǎn)品分布相對(duì)均衡。 512MB 與 1GB 產(chǎn)品數(shù)量旗鼓
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