如何玩轉(zhuǎn)微博紅包-有關(guān)卡券深度分析(存儲版)
【正文】 持續(xù)多樣的卡券形式，讓粉絲養(yǎng)成卡券消費習(xí)慣。 加上這篇，正月期間寫了三篇有關(guān)紅包的深度分析文章。原本支付寶、微博、微信是發(fā)放卡券的最佳平臺，不過在今年紅包大戰(zhàn)中，為了搶占聲量，支付寶和微信展開了激烈競爭，活動開始前爭相報出高于對手的數(shù)據(jù)，吊足了市場胃口，無形中極大抬升了用戶期待，而支付寶首日慘淡收場，就跟獎品不及用戶期待有很大關(guān)系，這也迫使支付寶和微信此后主打現(xiàn)金紅包，在卡券的發(fā)放上變得更加謹慎。 1. 卡券營銷是一種策略，而不僅僅是一種促銷活動，通過卡券既可以持續(xù)的給企業(yè)引流，又可以直接完成營銷閉環(huán)。場景消費是指你去百貨商場買衣服，他會告訴你那些品牌在打折，你想住酒店他就推送最有價值的酒店信息給你。 傳統(tǒng)廣告模式是被動接受，微博紅包模式是用戶主動獲取，并且還可以相互贈送卡券，自己不需要可以送人。微博是主動提醒，微信需要戳卡包才能看得到。企業(yè)發(fā)紅包的本質(zhì)就是為了營銷，當(dāng)然希望受眾越大越好。 二、微博紅包和微信紅包對比 今年微博和微信紅包都開始從用戶個人行為轉(zhuǎn)向為企業(yè)營銷行為了。為了全國人民的福利，微博，支付寶，微信都是蠻拼的，現(xiàn)金紅包和卡券紅包一個都沒少。微博紅包今年是有備而來，從 2月 2日到 3月 5日元宵節(jié)，前后持續(xù)了一個多月。 1. 微信紅包是強關(guān)系，微博 紅包是弱關(guān)系。今年春節(jié)我關(guān)注了一下四季沐歌的微博紅包營銷活動，除了微博大號的轉(zhuǎn)發(fā)之外，四季沐歌還投放
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