金山大賣場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 %的被訪問者表示去超市/大賣場(chǎng)購物最主要購買的商品是日用品；%的被訪問者表示去超市/大賣場(chǎng)購物最主要購買的商品是食品。因此，百分比的計(jì)算基礎(chǔ)是577。 表1訪問地點(diǎn) 份數(shù)馬路訪問麥當(dāng)勞門口 50肯德基門口 50瑞鑫百貨門口 50農(nóng)工商超市門口 50貿(mào)中廣場(chǎng) 50其他區(qū)域朱行 100山陽 100錢圩 100金衛(wèi) 50其它各單位工大學(xué)生 150金山醫(yī)院 50 五、 研究結(jié)果參與本次市場(chǎng)研究的被訪問者的構(gòu)成情況如下： 表2項(xiàng)目樣本數(shù)百分比％居住區(qū)域石化314山陽135金衛(wèi)73錢圩99朱行97金山區(qū)其他城鎮(zhèn)20金山區(qū)外23年齡18歲以下2819～35歲47836～50歲20451歲以上51性別男351女410身份工人147公司職員211政府工作人員15教師28自由職業(yè)者202退休人員16其他社會(huì)成員142月收入1000元以下3141001～1500元2691501～2000元922001～2500元392501～3000元213001元以上261．居民在超市/大賣場(chǎng)的購物習(xí)慣分析 反映居民在超市/大賣場(chǎng)購物習(xí)慣，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行分析：（1）居民去超市/大賣場(chǎng)購物習(xí)慣態(tài)度分析 上圖顯示，％（714人）的被訪問者表示習(xí)慣去超市/大賣場(chǎng)購物， ％（47人）被訪問者表示不習(xí)慣去超市/大賣場(chǎng)購物，說明居民購物已發(fā)生一定程度的變化，超市/大賣場(chǎng)購物已逐漸成為居民日常生活中購物的首選場(chǎng)所。由于考慮到天氣較熱，入戶訪問會(huì)給被訪問者帶來不便，故全部采用戶外訪問。同時(shí)與其他問卷調(diào)查方式比較，能提高問卷的回收率和信息的采集質(zhì)量。7．調(diào)研結(jié)果的局限性 本次調(diào)研主要在181351目標(biāo)總體中抽取800個(gè)樣本，由于樣本覆蓋面有限，同時(shí)主要采取的馬路站立式訪問，少數(shù)被訪問者的不配合，可能會(huì)造成部分信息失真。 （3）居民去超市/大賣場(chǎng)最主要購買的商品的傾向，％（292人）表示是“食品”；％（354人）表示是“日用品”；％（35人）表示是“服飾”；至于主要購買小家電、兒童用品、％。 （2）認(rèn)為目前石化地區(qū)的超市/大賣場(chǎng)的經(jīng)營品種一般/不合理/非常不合理的商品的看法是：％（87人次）食品；％（105人次）日用品；％（179人次）服飾；％（83人次）家電；％（50人次）兒童用品；％（61人次）家居用品；％（12人次）其他。 本次市場(chǎng)調(diào)研所選取的樣本數(shù)為800個(gè)，其中用于統(tǒng)計(jì)的有效答卷為761份。本報(bào)告從以下幾個(gè)方面分析和解釋調(diào)查結(jié)果：(有效答卷761份)1．居民在超市/大賣場(chǎng)的購買習(xí)慣分析2．居民對(duì)石化地區(qū)現(xiàn)有的超市/大賣場(chǎng)經(jīng)營狀況的態(tài)度分析3．居民去大賣場(chǎng)購物的傾向分析4．居民在超市/大賣場(chǎng)購物月平均支出分析5．居民對(duì)金山大賣場(chǎng)確定經(jīng)營方向的期望 最后對(duì)金山大賣場(chǎng)的未來的經(jīng)營思路提出幾點(diǎn)建議。 3．居民對(duì)石化地區(qū)現(xiàn)有的超市/大賣場(chǎng)的看法 （1）對(duì)石化地區(qū)現(xiàn)有的超市/大賣場(chǎng)的經(jīng)營品種的看法：％（15人）非常不合理；％（53人）不合理；％（356人）一般；％（317人）合理；％（20人）非常合理。 （2）有621人次的被訪問者表示接受金山大賣場(chǎng)所提供的免費(fèi)班車的時(shí)間為周六和周日；而只有230人次的被訪問者表示接受免費(fèi)班車的時(shí)間為周一~周五。上述調(diào)查結(jié)果旨在有利于為合理調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)的決策提供一定的信息。選擇這種方法的目的在于問題簡(jiǎn)單、容易回答、容易表格化和分析，并且能消除研究人員所引起的偏見。 3．現(xiàn)場(chǎng)工作 調(diào)查工作的全面展開是于2002年7月26日星期六進(jìn)行。有761份被用于該課題的結(jié)果分析。（2）對(duì)超市/大賣場(chǎng)的經(jīng)營品種評(píng)價(jià)為一般/不合理/非常不合理的商品的分析 表3：項(xiàng)目食品日用品服飾家電兒童用品家居用品其它合計(jì)頻數(shù)(人次)8710517983506112577百分比%100（注：本信息并不要求所有被訪問者
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