營銷作業(yè)---哈根達(dá)斯策劃案(存儲版)
【正文】 階層固然是它的忠實(shí)顧客；中低端的消費(fèi)者也被它所吸引，一旦有了閑錢，也會奢侈一把。采用“農(nóng)村包圍城市”的策略在北京等各大城市也采取同樣手段。 ?哈根達(dá)斯的廣告把自己裝扮成“高貴時尚生活方式”代言人?重金禮聘不少明星?為哈根達(dá)斯捧場。 ? 哈根達(dá)斯的口號是“愛她就給她”。 ? 第二類是高薪的企業(yè)白領(lǐng)一族 ? 將產(chǎn)品與愛情緊密相連?！? ? 溫情的廣告詞，如 :“總是在不經(jīng)意的時候，給你帶來一份最細(xì)致體貼的關(guān)懷。 （ 2）“二人手”：男女雙方各拿一個筷子，同時夾取乒乓球，在規(guī)定時間內(nèi)，夾球數(shù)量最多者為獲勝者。鼓點(diǎn)落后，花落誰手，誰表演節(jié)目，并可要求臺上任何一對情侶 /夫妻表演一個激情動作。在現(xiàn)在的社會，宣傳軟文以其不明顯的商業(yè)目的以及趣味性使它更易為人們所接受。 活動口號 ? 愛他（她）就請他（她）吃哈根達(dá)斯吧！ ? 在競爭激烈的冰精淋市場上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，因此價格戰(zhàn)成為了很多商家的一種重要手段，而哈根達(dá)斯恰好選擇了與價格戰(zhàn)相反的一條路徑，那就是提高自己的價格，并且把目光瞄準(zhǔn)了高端市場，把市場定位在高消費(fèi)這個人群中，使用全方位的營銷戰(zhàn)略。 ? 希望通過此次活動，情人見更加親密，單身者盡快找到自己的另一半！ 祝有情人終成眷屬！ 總結(jié)分析 。現(xiàn)在白領(lǐng)階層駕車的人較多，或坐出租車，電臺廣告就主要針對有車一族或經(jīng)常乘坐出租車的群體。 最后，可以使用抽獎平臺， 抽取幸運(yùn)顧客，送出獎品。 觀眾可以對其余落敗情侶們提問，有問必答。背筐者努力接住來自投手的球，最后以接球的多少決定最后的勝負(fù)。 各種產(chǎn)品 調(diào)查數(shù)據(jù)分析 品牌 是否吃過哈根達(dá)斯 價格定位 廣告語 ? 最初的廣告詞如 :“美味的哈根達(dá)斯，就像黃金里的 24k足金，日本神戶的牛肉，特別原始的棕欖油，平凡蘑菇的塊菌，中國的陶瓷，非洲的人妖 …… 是‘冰淇淋領(lǐng)域’中的極品之作。而這時哈根達(dá)斯的出現(xiàn)，無疑滿足了這些人群的心理需求 ? 3消費(fèi)者的定位 ? 它瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者是處于收入金字塔頂峰的、追求時尚的年輕消費(fèi)者。從“時尚生活品質(zhì)”到“愛她就請她吃哈根達(dá)斯”！哈根達(dá)斯總是采取恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗詠砦繕?biāo)客戶的注意力和塑造品牌形象 哈根達(dá)斯品牌策 ? 1升值情感價值 ? 產(chǎn)品價值有限，精神價值無窮。 哈根達(dá)斯的定位 ?哈根達(dá)斯的中國策略完全沿襲了歐洲的傳統(tǒng)?是極品的冰激凌產(chǎn)品 ?產(chǎn)品定位是追求高貴的消費(fèi)心態(tài)的群體?如哈根達(dá)斯最初進(jìn)入上海市場之前就認(rèn)真分析了上海消費(fèi)者的心態(tài)。和路雪的產(chǎn)品由于一味堅(jiān)守性價比?所以難以被更廣大群體的消費(fèi)水平所接受。哈根達(dá)斯的冰激凌有多種不同味道，亦被稱為“超級品牌”。 ?“HAAGENDAZS”是馬特斯根據(jù)北歐語系創(chuàng)造的?這是因?yàn)樗暧讜r曾在丹麥嘗國他認(rèn)為最好的冰激凌?所以運(yùn)用此語系為產(chǎn)品命名。 哈根達(dá)斯堅(jiān)持“至臻品質(zhì)，至臻美味”的原則，一路發(fā)展成為今天冰激凌界的勞斯萊斯?？偸窃诓唤?jīng)意的時候，給你帶來一份最細(xì)致體貼的關(guān)懷。 ?馬特斯為他的冰淇淋取了一個丹麥名字HaagenDazs?他認(rèn)為這個斯堪地維尼亞的名字可以喚起人們對新鮮、天然、健康及高品質(zhì)的追求
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