312【營銷狂】品客策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 －－寶潔公司“品客”薯片在美國誕生了。在為您帶來“樂脆無限”的美妙感覺之前，品客薯片絕不會(huì)輕易碎裂。品客的特點(diǎn)◆ 品客薯片標(biāo)榜著產(chǎn)品全部原裝進(jìn)口，產(chǎn)地設(shè)立在比利時(shí)的Mechelen工廠和美國的Jackson工廠，而我們現(xiàn)在在中國買得到的品客產(chǎn)品大部分是來自美國的Jackson工廠，這樣一來就更加能給予消費(fèi)者信心的保證。品客的品牌形象品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，寶潔公司一向保持著生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的良好企業(yè)作風(fēng)，所以，品客薯片的品牌形象最基本的就是本身優(yōu)良的質(zhì)量。除了國產(chǎn)的幾種傳統(tǒng)的（如：話梅，芒果干，陳皮等）干果類的休閑食品之外，有限的幾個(gè)進(jìn)口品牌就成了搶手貨，因?yàn)樗麄儚陌b上和品質(zhì)上都遠(yuǎn)勝國內(nèi)的傳統(tǒng)食品，加上人們的好奇心理，這些產(chǎn)品在國內(nèi)并不需要用什么宣傳手段就可以在國內(nèi)市場(chǎng)占一領(lǐng)地。加上一系列的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，品客薯片幾乎成為薯片的代言人。l 年輕消費(fèi)者跟著感覺走，非理性購買。l 制定差異化戰(zhàn)略，以點(diǎn)至面的區(qū)域市場(chǎng)策略，提高市場(chǎng)占有率。薯片市場(chǎng)現(xiàn)在狀況：l 中國薯片市場(chǎng)已逐步形成。品牌定位l 高檔產(chǎn)品、高品質(zhì)、好味道。2001652001610設(shè)計(jì)海報(bào)、宣傳單張，設(shè)計(jì)背景、舞臺(tái)?；顒?dòng)時(shí)間：20019200110活動(dòng)地點(diǎn)：中大梁球居堂活動(dòng)獎(jiǎng)品：冠軍（現(xiàn)金10000元）亞軍（現(xiàn)金8000元）季軍（現(xiàn)金5000元）活動(dòng)形式：活動(dòng)期間在高校內(nèi)設(shè)攤促銷活動(dòng)范圍：廣州各高校辯論隊(duì)活動(dòng)對(duì)象：廣州各高校學(xué)生工作人員：項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、學(xué)校宣傳人員、評(píng)委、學(xué)校促銷人員、形象小姐、 工作人員活動(dòng)器材及物品：背景板、促銷臺(tái)、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、獎(jiǎng)品、服飾、場(chǎng)地活動(dòng)流程操作：200193910學(xué)校公關(guān)200191910設(shè)計(jì)制作海報(bào)、傳單、背景、橫幅2001913930高校內(nèi)廣告宣傳2001910915招聘人員、邀請(qǐng)?jiān)u委20019171019高校內(nèi)設(shè)攤促銷2001925105獎(jiǎng)品購買20011021（14:00—16:00）場(chǎng)地布置20011021（19:00—21:30）辯論比賽及頒獎(jiǎng)20011015活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算：（總決賽）數(shù)量單價(jià)總計(jì)獎(jiǎng)品（現(xiàn)金）23000海報(bào)500宣傳單張3000掛旗2000設(shè)計(jì)費(fèi)6000勞務(wù)費(fèi)（主持/評(píng)委）1/N1000/1000/人天勞務(wù)費(fèi)（工作人員/餐費(fèi)）N/N200/5/人天200XN+5XN交通運(yùn)輸費(fèi)800場(chǎng)地布置設(shè)計(jì)140004000通訊費(fèi)500場(chǎng)地租賃1天3000030000辦公費(fèi)（電話、傳真、打印）500合計(jì)900003. 第一屆品客羽毛球混雙大賽 活動(dòng)主題：二人世界，溫馨品客。200110251030設(shè)計(jì)海報(bào)、宣傳單張，設(shè)計(jì)背景、POP廣告。20022228活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算：元/RMB數(shù)量單價(jià)總計(jì)禮品10000330000海報(bào)1000宣傳單張10000掛旗5000設(shè)計(jì)費(fèi)8000勞務(wù)費(fèi)（派發(fā)促銷人員）N100/人天200XN交通運(yùn)輸費(fèi)800通訊費(fèi)1000辦公費(fèi)（電話、傳真、等等）10000合計(jì)900003. 春節(jié)品客禮品抽大獎(jiǎng)活動(dòng)主題：春節(jié)喜慶送大禮，品客歡樂滿家園。2002120215活動(dòng)開展2002218活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算：元/RMB數(shù)量單價(jià)總計(jì)獎(jiǎng)品5+30+100+300+50005000+2000+300+50+5155000海報(bào)1000宣傳單張10000掛旗5000設(shè)計(jì)費(fèi)8000勞務(wù)費(fèi)（督導(dǎo)/促銷人員）N200/100/人天200XN+100XN交通運(yùn)輸費(fèi)1000通訊費(fèi)1000辦公費(fèi)（電話、傳真、等等）1000合計(jì)200000第四階段（2002320024）1. 品客形象大使選拔賽活動(dòng)主題：青春好年華、品客伴我行活動(dòng)目的：強(qiáng)化品牌形象?；顒?dòng)器材及物品：背景板、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、獎(jiǎng)品、服飾活動(dòng)流程操作：2002327場(chǎng)地公關(guān)200245428電臺(tái)廣播、電視媒體宣傳200245410招聘人員（工作人員、化妝師、主持、表演嘉賓）、培訓(xùn)200232841設(shè)計(jì)海報(bào)、傳單、掛旗、背景、服裝、舞臺(tái)20024145海報(bào)、傳單、掛旗、背景、服裝制作20024546運(yùn)輸、倉儲(chǔ)2002418420獎(jiǎng)品購買2002428（8:0013:00）場(chǎng)地布置、音像調(diào)試、后勤安排（水、快餐、接待）2002428（14:0017:00）總決賽彩排2002428（19:3022:00）總決賽開始2002429活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算：（總決賽）單位：元RMB數(shù)量單價(jià)總計(jì)獎(jiǎng)品（MD、手機(jī)、MP3）6000海報(bào)200宣傳單張800掛旗800設(shè)計(jì)費(fèi)6000勞務(wù)費(fèi)（主持/嘉賓/）1/N/1000/2000/人天5000勞務(wù)費(fèi)（其他人員/餐費(fèi)）N/N200/5/人天200XN+5XN交通運(yùn)輸費(fèi)500舞臺(tái)160006000通訊費(fèi)500場(chǎng)地租賃1天3000030000辦公費(fèi)（電話、傳真、打?。?00合計(jì)70000林普整合營銷傳播機(jī)構(gòu)肖 偉2001年4月營銷狂軟件總站(
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