11月悉尼三區(qū)傳播策略-旭日(存儲(chǔ)版)
【正文】 戶型的同步銷售？ 挑戰(zhàn)二 目標(biāo)群體跨越了多個(gè)階層，如何選擇合理的目標(biāo)受眾使得廣告?zhèn)鞑バ畔⒏泳珳?zhǔn)有效并可兼顧多個(gè)階層的需求？ 通過(guò)總結(jié)前期的廣告推廣和分析悉尼組團(tuán) 今后的產(chǎn)品推廣來(lái)尋找解決之道 910月份的廣告主題 產(chǎn)品利益點(diǎn) 環(huán)高爾夫球場(chǎng)高尚生活社區(qū) 消費(fèi)者需求 /信念 尊貴是對(duì)成功的肯定 品牌個(gè)性 /形象 一個(gè)讓人享受高尚運(yùn)動(dòng)與尊貴生活的地方 尊貴生活怎能沒(méi)高爾夫？ 910月份的廣告?zhèn)鞑パ堇[ 尊貴身份的標(biāo)志 尊貴實(shí)景生活體驗(yàn) 中產(chǎn)階級(jí)（金領(lǐng)）共同的向往 A. 成功者的共同語(yǔ)言 B. 中產(chǎn)階層的幸福通行證 C. 運(yùn)動(dòng) /生活的身份標(biāo)志 A. 傍晚實(shí)景的尊貴感受 B. 月色實(shí)景的尊貴感受 C. 中午實(shí)景的尊貴感受 尊貴生活怎能沒(méi)有高爾夫？ 調(diào)查顯示消費(fèi)者接收到的傳播信息 43%25%28%25%19%6%5%4%2%45%22%18%17%16%12%10%9%1%1%綠化 運(yùn)動(dòng) 高爾夫 /高爾夫球場(chǎng) /文化 環(huán)境好 /空氣好 價(jià)格 /銷售情況 布局 /房型 /面積 位置 / 交通 /地址 /地理?xiàng)l件 尊貴生活 /悠閑 /生活特色 教育 生活配套
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