【正文】 少，分別為14家和13家?？梢钥闯?，家電出口繼續(xù)增長，家電業(yè)整體業(yè)績增幅放緩，但仍處于穩(wěn)定增長狀態(tài)。表11 2014年家電行業(yè)上市公司收入排行榜代碼名稱營業(yè)總收入（億元）營業(yè)利潤（億元）凈利潤（億元）美的集團(tuán)1,格力電器1,青島海爾海信電器海信科龍小天鵝B小天鵝A皖美菱B美菱電器蘇泊爾兆馳股份華意壓縮海立B股海立股份盾安環(huán)境九陽股份新寶股份惠而浦奧馬電器華帝股份澳柯瑪萬和電氣萬家樂老板電器陽光照明粵照明B佛山照明日出東方蒙發(fā)利愛仕達(dá)常發(fā)股份飛樂音響閩燦坤B康盛股份華聲股份順威股份長青集團(tuán)禾盛新材奮達(dá)科技東方電熱長方照明勤上光電伊立浦地爾漢宇金萊特丹甫股份依米康春蘭股份浙江美大天銀機(jī)電開能環(huán)保桑樂金圣萊達(dá)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局四、重點企業(yè)分析（一）珠海格力電器股份有限公司企業(yè)介紹珠海格力電器股份有限公司成立于1991年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國際化家電企業(yè)，以“掌握核心科技”為經(jīng)營理念，以“打造百年企業(yè)”為發(fā)展目標(biāo)，憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)、獨特的營銷模式引領(lǐng)中國制造，旗下?lián)碛懈窳ΑOSOT、晶弘三大品牌，涵括格力家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、TOSOT生活電器、晶弘冰箱等幾大品類家電產(chǎn)品。這也是格力電器第三次獲得國家級科技領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。經(jīng)營業(yè)績2014年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1417億元，%，其中大家電業(yè)務(wù)（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)），%，%，主要因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、成本管控、原料成本穩(wěn)定等因素影響，%，%，公司自有資金（貨幣資金、應(yīng)收票據(jù)、銀行理財?shù)蓉泿判再Y產(chǎn)與長、短期借款、應(yīng)付債券及其他有息貨幣性負(fù)債的凈額）達(dá)473億元，同比增長99%。②TCL通訊科技智能手機(jī)產(chǎn)品銷量快速增長，銷售均價和盈利能力同比均有提升。TCL多媒體負(fù)責(zé)具體整合工作。%，%。這款智由在還未上市之前就備受期待，這不僅因為其以知名品牌海爾為背書，更在于它卓越的路由器性能和擁有智能家居方面的強(qiáng)大支持。從各地區(qū)來看，銷售收入排名前五的省份分別為廣東省、江蘇省、山東省、安徽省和浙江省，這五省份的銷售收入規(guī)模均在1000億元以上。其中深圳，東莞這兩個老牌“經(jīng)濟(jì)開發(fā)特區(qū)”主要以彩電，DVD，碟機(jī)，收音機(jī)，收錄機(jī)，MP3，MP4，電腦等消費(fèi)類電子電器為主，以大佛山區(qū)為中心的順德，中山，江門，南海等地作為較新興起的“經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)”主要以空調(diào)，電飯煲，微波爐，熱水器，抽油煙機(jī)，燃?xì)庠罹叩犬a(chǎn)業(yè)為主。2014年，廣東省共有規(guī)模以上家電企業(yè)1621家，數(shù)量較2013年增加了67家，%，增長率較去年有所放緩；在負(fù)債方面，%，負(fù)債率較去年有所增加，負(fù)債增長率大于資產(chǎn)增長率，這說明廣東省家電企業(yè)負(fù)債較嚴(yán)重，規(guī)模在逐漸擴(kuò)大。在資產(chǎn)增速方面，吉林、山東、廣西、安徽的增速最快，這些地方行業(yè)擴(kuò)展速度較快，發(fā)展?jié)摿^好。據(jù)了解，海爾阿里云電視為智能電視在線玩游戲、購物、觀看4K視頻提供了全新的解決方案，讓用戶通過電視不斷可以購物，還能玩游戲、看電影等等，實現(xiàn)真正的娛樂化體驗。表15 2014年海爾集團(tuán)財務(wù)情況表單位：億元，%2014年2013年增長率營業(yè)收入888866利潤總額銷售費(fèi)用116103財務(wù)費(fèi)用管理費(fèi)用歸屬母公司所有者凈利潤數(shù)據(jù)來源：企業(yè)年報，受行業(yè)景氣度下行影響，%。TCL將以5億元人民幣的注冊資金，成立酷友科技公司來運(yùn)營自己的O2O平臺，平臺將承擔(dān)TCL集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)線上線下銷售、配送和服務(wù)等業(yè)務(wù)。經(jīng)營業(yè)績2014年，TCL集團(tuán)共實現(xiàn)營業(yè)收入1010億元，%，%；%；%。2014年，格力在全球首創(chuàng)光伏直驅(qū)變頻多聯(lián)機(jī)，引領(lǐng)全球中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品邁入光伏時代，為行業(yè)開啟新的方向和道路。表12 2014年格力電器財務(wù)情況表單位：億元，%2014年2013年增長率營業(yè)收入13781186利潤總額168129銷售費(fèi)用289225財務(wù)費(fèi)用管理費(fèi)用歸屬母公司所有者凈利潤142109數(shù)據(jù)來源：企業(yè)年報企業(yè)動態(tài)（1）2014中央空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)新鮮出爐，格力再次蟬聯(lián)行業(yè)第一2014年度，%的市場占有率蟬聯(lián)行業(yè)第一?？傮w來看，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵時期，中國家電產(chǎn)業(yè)在整體上表現(xiàn)出良好的再增長態(tài)勢，上市公司整體經(jīng)營質(zhì)量提升。表10 2014年家電行業(yè)不同所有制企業(yè)盈利能力比較企業(yè)類型銷售毛利率銷售利潤率（%）（%）全國 國有企業(yè) 集體企業(yè) 股份合作企業(yè) 股份制企業(yè) 私營企業(yè) 外商和港澳臺投資企業(yè) 其他 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局三、行業(yè)內(nèi)上市公司分析截止到2014年，我國家電行業(yè)共有53家上市企業(yè)，增幅約達(dá)10%，2013年度同比增幅約15%。不過，從目前情況看，雖然籠罩在小家電行業(yè)上空的悲觀情緒還比較濃，但仍有一些亮色透射進(jìn)來，并且具有強(qiáng)烈的方向性和擴(kuò)展性，或可帶來行業(yè)未來發(fā)展的希望。對于大型企業(yè)來說，目前市場上的終端競爭格局相對穩(wěn)固，相比持續(xù)的市場競爭消耗，企業(yè)的戰(zhàn)略選擇對企業(yè)的長期發(fā)展非常重要。其中銷售費(fèi)用、%、%%，增長率較2013年均有不同程度的下降，然而，從各項費(fèi)用占銷售收入的比重來看，與2013年同期相比變化不大，這說明行業(yè)的費(fèi)用控制水平還有待加強(qiáng)。黑電方面，從2014年1月11月，我國總計出口電視數(shù)量為6886萬臺。全年來看，行業(yè)上半年表現(xiàn)還差強(qiáng)人意，年中開始出現(xiàn)下滑趨勢，而這一趨勢直接延續(xù)到了年底才開始放緩，其中內(nèi)銷方面主要是受房地產(chǎn)市場萎縮、國內(nèi)市場方面需求低迷等因素影響，而出口方面除個別月份一直都保持較高增長，從而拉動了整個冰箱行業(yè)維持基本穩(wěn)定。新興消費(fèi)群體的崛起、人均收入和住房面積的提高刺激了高端冰箱的發(fā)展，同時用戶的購物及存儲習(xí)慣也促使了冰箱朝著大容量、高端的方向發(fā)展。三、行業(yè)供求情況2014年中國家電業(yè)產(chǎn)品銷售量增速放緩，家電消費(fèi)升級態(tài)勢保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長。其中，智能家居是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的方向，O2O 是營銷轉(zhuǎn)型的精髓，而云網(wǎng)、大數(shù)據(jù)則是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級必不可少的工具。但家電消費(fèi)升級趨勢明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。首先，圍繞該事件的各種各樣報道，無不使用大量的數(shù)據(jù)和圖片以作甄別，無形之中帶動了一次4K電視知識的普及潮。京東創(chuàng)造了記錄，但記錄就是用來打破的。統(tǒng)計顯示，目前我國已有超過300家企業(yè)投產(chǎn)空氣凈化器產(chǎn)品，同時各種概念炒作、虛假宣傳、虛假檢測、貼牌銷售等市場亂象紛呈。適時將能效領(lǐng)跑者指標(biāo)納入強(qiáng)制性能效、能耗限額國家標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高能效準(zhǔn)入門檻。從產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)來看，新房銷售量提高，房屋裝修工程增加，對家電等基礎(chǔ)設(shè)備的需求是剛性的。目前，市場上的多數(shù)空調(diào)壓縮機(jī)都不可能通過壓縮機(jī)加速壽命試驗。目前市場上在售的曲面電視的曲率半徑范圍大都在4000mm至6600mm之間，未來還會有更小曲率半徑產(chǎn)品面市。對于家電業(yè)來說，最著名的扶持政策莫過于為應(yīng)對金融危機(jī)而提出的“家電下鄉(xiāng)”與“以舊換新”政策。商務(wù)部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)零售第三方平臺交易規(guī)則制定程序規(guī)定（試行）》（以下簡稱“交易規(guī)則”），對第三方交易平臺規(guī)則的制定和修改提出要求，其中，電商平臺如果修改規(guī)則，需要提前7天征求意見。表2 2014年家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策匯總表時間部門內(nèi)容2014年3月中國電子視像行業(yè)協(xié)會《4K超高清終端顯示技術(shù)規(guī)范》2014年4月環(huán)保部啟動電子廢棄物無害化處理項目2014年4月國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中國質(zhì)量認(rèn)證中心冰箱產(chǎn)品首次認(rèn)證抗菌除菌凈化新標(biāo)準(zhǔn)2014年5月國家發(fā)改委、工信部《國家發(fā)展改革委辦公廳 工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于組織實施新型平板顯示和寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項有關(guān)事項的通知》2014年5月國務(wù)院《20142015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動方案》2014年5月國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局《家用和類似用途熱泵熱水器用全封閉性電動機(jī)——壓縮機(jī)》正式實施2014年7月海關(guān)《出入境檢驗檢疫機(jī)構(gòu)實施檢驗檢疫的進(jìn)出境商品目錄》，空調(diào)、冰箱 等多達(dá)17種家電產(chǎn)品將免除出口檢疫步驟2014年7月工信部新修訂的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T15202014《家用和類似用途電動洗碗機(jī)》通過工信部批準(zhǔn)2014年8月國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會《家用和類似用途的飲用水處理內(nèi)芯》和《家用和類似用途飲用水處理裝置》正式實施2014年11月廣東省質(zhì)量監(jiān)督局《云技術(shù)應(yīng)用房間空氣調(diào)節(jié)器 第1部分：總則》（DB44/T ）和《云技術(shù)應(yīng)用房間空氣調(diào)節(jié)器 第2部分：云房間空氣調(diào)節(jié)器》（DB44/T ）2014年12月商務(wù)部《網(wǎng)絡(luò)零售第三方平臺交易規(guī)則制定程序規(guī)定（試行）》2015年1月國家工商總局《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》2015年1月中國電子商會消費(fèi)電子調(diào)查辦公室聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心《曲面電視顯示性能測量方案》2015年1月發(fā)改委、財政部、工信部、國管局、能源局、質(zhì)檢總局、標(biāo)準(zhǔn)委《關(guān)于印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實施方案的通知》數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局二、重點政策分析（一）網(wǎng)購商家拒絕“七日無理由退貨”將受罰國家工商總局2014年1月公布的《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》對消費(fèi)網(wǎng)購?fù)素涍^程中，商家故意拖延或者無理拒絕的行為做了明確規(guī)定。（二）世界貿(mào)易低速增長全球需求不足，世界貿(mào)易低速增長。除此之外，對很多領(lǐng)域都產(chǎn)生了影響。其中，要全面地消化前期刺激政策的效果，要求宏觀政策要有穩(wěn)定性和連貫性。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，終端產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)呈持續(xù)快速增長態(tài)勢，除歐美傳統(tǒng)市場的增長較為平穩(wěn)外，新興市場的迅速崛起拉動了整體發(fā)展速度，為家電智能控制器行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的發(fā)展條件，市場容量不斷擴(kuò)大。智能電視：是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。洗衣機(jī)基本上可以分為波輪式、滾筒式和攪拌式三種。（二）電冰箱電冰箱是保持恒定低溫的一種制冷設(shè)備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫冷態(tài)的民用產(chǎn)品。一般我國將可以減輕人們的勞動強(qiáng)度（如洗衣機(jī)、部分廚房電器）和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)、電冰箱等）產(chǎn)品稱為白電，將可提供娛樂、休閑（如彩電、音響等）稱為黑電。目 錄第一章 家電行業(yè)基本情況 1第一節(jié) 行業(yè)范圍界定 1一、行業(yè)定義 1二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 1第二節(jié) 行業(yè)主要產(chǎn)品分析 2一、主要白色家電 2二、主要黑電產(chǎn)品 3第三節(jié) 家電行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 4一、對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大 4二、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切 4第二章 2014年家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 5第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 5一、國內(nèi)經(jīng)濟(jì) 5二、國際經(jīng)濟(jì) 6第二節(jié) 政策環(huán)境分析 7一、重點政策匯總 7二、重點政策分析 7三、政策未來發(fā)展趨勢 9第三節(jié) 熱點事件透視 11一、能效領(lǐng)跑者制度 11二、各路“英豪”扎堆空氣凈化器 11三、“黑白配”進(jìn)入深水區(qū) 11四、京東、阿里上演IPO“雙雄會” 12五、4K電視的“李逵”、“李鬼”之爭 12六、廣電總局發(fā)史上最嚴(yán)“盒子令” 13第三章 2014年家電行業(yè)運(yùn)行情況分析 14第一節(jié) 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 14一、固定資產(chǎn)投資及行業(yè)轉(zhuǎn)型升級 14二、行業(yè)總產(chǎn)值 15三、行業(yè)供求情況 15四、行業(yè)進(jìn)出口情況 18五、行業(yè)經(jīng)營情況 19六、行業(yè)財務(wù)指標(biāo) 21第二節(jié) 行業(yè)內(nèi)企業(yè)運(yùn)行情況分析 22一、企業(yè)規(guī)模特征分析 22二、企業(yè)所有制特征分析 23三、行業(yè)內(nèi)上市公司分析 24四、重點企業(yè)分析 26第三節(jié) 行業(yè)區(qū)域分布情況 31一、行業(yè)分布：大部分在華北和華東地區(qū) 31二、重點分布區(qū)域分析 33第四節(jié) 行業(yè)競爭格局及發(fā)展特征分析 43一、行業(yè)進(jìn)退出壁壘分析 43二、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 43三、行業(yè)發(fā)展特征分析 45四、行業(yè)經(jīng)營模式 46五、行業(yè)盈利模式 48第四章 2014年家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 50第一節(jié) 上游行業(yè)運(yùn)行及對本行業(yè)的影響 50一、鋼鐵行業(yè)：依舊弱勢運(yùn)行 50二、有色金屬行業(yè)：受制于經(jīng)濟(jì)環(huán)境 價格回升乏力 51三、壓縮機(jī)行業(yè)：市場惡性競爭 需要轉(zhuǎn)變慣性思維 52四、液晶面板：供需平衡 52第二節(jié) 下游行業(yè)運(yùn)行及對本行業(yè)的影響 53一、房地產(chǎn)行業(yè)：行業(yè)持續(xù)低迷 53二、銷售渠道：線上線下相結(jié)合 53第五章 20