達(dá)利園法式小面包策劃書(shū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 孩以及女孩的爸爸媽媽?zhuān)M成另外一家人。 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的原因：網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與電視廣告相似，一樣以視頻的形式呈現(xiàn)，出現(xiàn)在各播放器中用戶(hù)所搜索視頻播放前的廣告時(shí)間。廣告時(shí)長(zhǎng)為30秒。媒體廣告的時(shí)間等已在媒介策略里提到，促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)在后面提到。適用于產(chǎn)品推廣階段，只要買(mǎi)達(dá)利園集團(tuán)的產(chǎn)品金額達(dá)到50元，便可贈(zèng)送達(dá)利園法式小面包一包（400g裝）（2）與其他產(chǎn)品或用品捆綁贈(zèng)送的方式。通過(guò)網(wǎng)站視頻的點(diǎn)擊率和報(bào)紙的發(fā)行量，公交站牌的人的流通量來(lái)分別衡量。 二、廣告效果評(píng)估測(cè)定的方法及計(jì)劃事前預(yù)測(cè)廣告效果事前測(cè)定主要是通過(guò)媒體數(shù)據(jù)反映，比如說(shuō)通過(guò)各大衛(wèi)視在廣告播放時(shí)段的收視率可以預(yù)測(cè)廣告的的通達(dá)率。兩家人原本并不認(rèn)識(shí)，因?yàn)榕⒁埠芟矚g吃達(dá)利園小面包從而把兩家人拉近，突出小面包的美味，達(dá)利園法式小面包口味好，能被小朋友和大人們接受，是一種大眾化的休閑食品，同時(shí)也體現(xiàn)了人情味兒，分享的快樂(lè)，幸福的感覺(jué)。媒介預(yù)算分配 電視廣告占所有預(yù)算的50%,網(wǎng)絡(luò)廣告占所有預(yù)算的30%，墻體廣告占10%，公交站牌廣告占10%。媒介位置與時(shí)段、時(shí)長(zhǎng) 電視廣告選擇頻道為湖南衛(wèi)視，東方衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，這些衛(wèi)視深受青少年及家庭主婦們的喜愛(ài)。以電視媒體為主的原因：電視媒體是能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)；穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。好東西就是要分享，朋友間，家人間都會(huì)因?yàn)榉窒矶械叫腋?。并且價(jià)格也沒(méi)有大的區(qū)別，在這種情況下，消費(fèi)者們更加注重的是人情味兒，是一種休閑心理以及心理上的滿(mǎn)足感，幸福感。針對(duì)不同消費(fèi)群體的不同需求，在廣告中更加側(cè)重于健康、美味、幸福感?？煽诘奈兜?，卓越的品質(zhì)使得產(chǎn)品倍受歡迎。 三輝麥風(fēng)開(kāi)創(chuàng)法式小面包新品類(lèi)，是中國(guó)市場(chǎng)上的先行者，卻沒(méi)有成為市場(chǎng)上最大的獲益者，三輝麥風(fēng)不僅應(yīng)該著手新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，更應(yīng)該回歸品牌打造的核心。盼盼（1）基本情況. 盼盼食品集團(tuán)有限公司始創(chuàng)于1996年，是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。 外觀上，透明包裝，簡(jiǎn)潔大方，上面印有著名演員許晴的照片，她那平易近人的形象，溫暖的微笑使得產(chǎn)品包裝更具有親和力，拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離。家人們能夠吃到什么品牌的食品往往取決于她們買(mǎi)什么，她們對(duì)家庭中食品的選擇、購(gòu)買(mǎi)擁有決定權(quán)；另一方面，目前，家庭主婦們的消費(fèi)觀念相對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)還比較陳舊，可能對(duì)法式小面包一類(lèi)的休閑食品認(rèn)識(shí)度，信任度不夠。 （2）為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，對(duì)多口味，多口感的小面包的技術(shù)研發(fā)很重要，在這方面，達(dá)利園法式小面包還需進(jìn)一步努力。 (4).我國(guó)休閑類(lèi)企業(yè)眾多，與達(dá)利集團(tuán)實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)也有不少，同樣生產(chǎn)法式小面包的企業(yè)像三輝麥風(fēng)，盼盼等，實(shí)力強(qiáng)勁，給達(dá)利園法式小面包的市場(chǎng)占有率形成威脅。加之政府高度重視海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)，為福建各企業(yè)提供了新的機(jī)遇。眾多的直接和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。本策劃書(shū)主要針對(duì)現(xiàn)今存在的問(wèn)題，提出有利于解決現(xiàn)狀的辦法和建議。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境: (1).改革開(kāi)放以來(lái)，盡管我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展波動(dòng)較大，但總體上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度很快，國(guó)民生產(chǎn)總值持續(xù)上升。食品類(lèi)企業(yè) 要更加注重食品安全、質(zhì)量。這可能與學(xué)生及上班族在工作與學(xué)習(xí)較為繁忙有關(guān)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析據(jù)了解，對(duì)于法式小面包的消費(fèi)者中的青少年群體來(lái)說(shuō)，沖動(dòng)型、感情型購(gòu)買(mǎi)行為占較大比例，而對(duì)于家庭主婦或中老年人來(lái)說(shuō)，習(xí)慣型、慎重型以及經(jīng)濟(jì)型占較大比重。由此看出，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，達(dá)利園法式小面包屬于中端產(chǎn)品，但實(shí)際差距不太大。 盼盼法式小面包品質(zhì)好，口味多樣，價(jià)格合理，包裝精致有吸引力，在市場(chǎng)上占有一定份額。目前，好麗友在華投資總額超過(guò)5000萬(wàn)美元。（2） 維持達(dá)利園法式小面包的市場(chǎng)占有率，提高銷(xiāo)量。 消費(fèi)群體定位：主要以青少年群體為主，其次是家庭主婦、中老年人。五、廣告表現(xiàn)
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