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正文內(nèi)容

中央電視臺(tái)年度黃金資源廣告招標(biāo)書(shū)(存儲(chǔ)版)

  

【正文】 。CCTV1黃金劇場(chǎng)將秉持大題材、大制作的傳統(tǒng),引導(dǎo)創(chuàng)作潮流,用精彩鎖住觀眾的眼球,用好劇掀起收視的旋風(fēng),用品質(zhì)獲得社會(huì)影響力。時(shí)間單元數(shù)量:2個(gè)廣告數(shù)目/時(shí)間單元:5條播出版本說(shuō)明:黃金檔第二集電視劇中插1廣告可按每部電視劇的播放周期更換廣告版本。可購(gòu)買(mǎi)的定向套售廣告與非定向套售廣告總額度不能超過(guò)中標(biāo)額的50%。從上到下依次是01,02,03,類推。中標(biāo)單位投放《中國(guó)電視報(bào)》廣告時(shí),版面格式和廣告送審要求須符合中國(guó)電視報(bào)社的相關(guān)規(guī)定。投標(biāo)單位每次舉牌即表示加價(jià)幅度遞增一檔。(八)投標(biāo)單位在競(jìng)投焦點(diǎn)訪談后廣告時(shí),若某個(gè)時(shí)間單元有競(jìng)投30秒廣告的有效投標(biāo)單位,則該時(shí)間單元的中標(biāo)廣告規(guī)格為1條30秒廣告和6條15秒廣告;若某個(gè)時(shí)間單元全部為競(jìng)投15秒廣告的有效投標(biāo)單位,則該時(shí)間單元的中標(biāo)廣告規(guī)格為8條15秒廣告。(十四)中標(biāo)單位須按月提前20天付款,即2011年12月11日前交付2012年1月的廣告款,2012年1月11日前交付2011年2月的廣告款,依此類推。注:贈(zèng)播廣告的播出自2012年達(dá)到獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)日期起,至2013年12月31日止之間的時(shí)間范圍內(nèi)均可執(zhí)行?!秱惗貞?zhàn)報(bào)》(暫定名)獨(dú)家冠名揭標(biāo),投標(biāo)價(jià)最高的投標(biāo)單位中標(biāo)。按全年六個(gè)時(shí)間單元順序,每個(gè)時(shí)間單元明標(biāo)競(jìng)投正一至正四播出位置;前四播出位置確定后,未中標(biāo)的9家入圍投標(biāo)單位,按入圍價(jià)由高到低依次排序,揭標(biāo)正五至正十播出位置;從每個(gè)時(shí)間單元獲得入圍資格的13家投標(biāo)單位中,明標(biāo)確定正一至正四播出位置的中標(biāo)單位。競(jìng)投正一播出位置: * A投標(biāo)單位入圍價(jià)最高(2800萬(wàn)元),故以此為底價(jià)開(kāi)始競(jìng)投正一播出位置。188。五、A特段暗標(biāo)入圍投標(biāo),天氣預(yù)報(bào)1+1廣告暗標(biāo)投標(biāo)、揭標(biāo)。競(jìng)投價(jià)最高的投標(biāo)單位中標(biāo),并獲播出位置第一選擇權(quán),該中標(biāo)單位須當(dāng)場(chǎng)選定播出位置,其入圍價(jià)隨即失效;(2)以現(xiàn)場(chǎng)有效的入圍最高價(jià)(除去失效的入圍價(jià)后所剩入圍最高價(jià))為起價(jià),競(jìng)買(mǎi)播出位置第二選擇權(quán)。八、焦點(diǎn)訪談提要后廣告、新聞聯(lián)播提示收看暗標(biāo)投標(biāo)、揭標(biāo)。中標(biāo)價(jià)排在第一位的中標(biāo)單位獲得廣告播出位置第一選擇權(quán),中標(biāo)價(jià)排在第二位的中標(biāo)單位獲得播出位置第二選擇權(quán)188。依此類推;當(dāng)場(chǎng)公布中標(biāo)單位廣告播出位置選擇權(quán)的順序。188?!顿愂聦?dǎo)航》(暫定名)在CCTVCCTVCCTV7賽事直播和精編節(jié)目中高頻次滾動(dòng)播出,精準(zhǔn)預(yù)告精彩賽事播出安排,方便觀眾了解最新比賽播出信息。如開(kāi)、閉幕式次日在CCTV7重播,則開(kāi)、閉幕式廣告在重播節(jié)目前帶入,未帶入不予補(bǔ)償。2) 閉幕式:倫敦時(shí)間2012年8月12日約20:00(北京時(shí)間8月13日約3:00),CCTV7播出。3) 15秒廣告:5秒標(biāo)版后播出。2) 閉幕式:倫敦時(shí)間2012年8月12日約20:00(北京時(shí)間8月13日約3:00),CCTV7播出。中國(guó)隊(duì)有多少奪金熱點(diǎn),品牌就有多少次參與的機(jī)會(huì)!【廣告回報(bào)】一、 中國(guó)隊(duì)決賽廣告 廣告規(guī)格:15秒/家 播出安排:播出安排(北京時(shí)間)播出頻道廣告位置頻次安排總頻次7月28日至8月12日16:00至次日6:30,中國(guó)隊(duì)沖擊奧運(yùn)金牌的比賽直播或首播錄像節(jié)目中CCTV1CCTV5CCTV7盡可能在比賽中間插播(如某場(chǎng)比賽沒(méi)有中插廣告位置,則廣告安排在比賽前后,臨近賽事節(jié)目的廣告位置插播)不少于1次/場(chǎng)不少于60次二、 CCTV5賽事廣告 廣告規(guī)格:15秒/家 播出安排:賽事安排播出安排(北京時(shí)間)播出頻道頻次安排總頻次直播賽事節(jié)目?jī)?nèi)7月28日至8月11日16:00至次日6:30CCTV1平均7次/天(其中19:45至22:00不少于1次/天)不少于105次CCTV5平均7次/天(其中19:00至24:00不少于2次/天)不少于105次8月12日16:00至次日1:00CCTV15次/天(其中19:45至22:00不少于1次)不少于5次CCTV54次/天(其中19:00至24:00不少于2次)不少于4次賽事精編7月29日至8月12日8:30至16:00CCTV5平均4次/天不少于60次頻次合計(jì)不少于279次附件二:《賽事導(dǎo)航》(暫定名)獨(dú)家冠名16個(gè)比賽日,26個(gè)大項(xiàng),300個(gè)小項(xiàng),難以取舍?三個(gè)頻道直播,7小時(shí)時(shí)差,何去何從?當(dāng)你為紛繁的賽事安排無(wú)所適從時(shí)候,當(dāng)你為推算地球另一端的比賽時(shí)間而糾結(jié)煩惱的時(shí)候,請(qǐng)留意我們?yōu)槟峁┑摹顿愂聦?dǎo)航》(暫定名)。黃金檔第二集電視劇中插1廣告上半年、下半年一次性暗標(biāo)競(jìng)投廣告播出位置選擇權(quán)。每個(gè)月廣告播出位置選擇權(quán)產(chǎn)生方法分為兩種情況:若有競(jìng)投30秒廣告的有效投標(biāo)單位,則該月播出位置選擇權(quán)產(chǎn)生方法如下:該月將15秒廣告投標(biāo)價(jià)由高到低依次排序,前六位的投標(biāo)單位中標(biāo);該月將30秒廣告投標(biāo)價(jià)由高到低依次排序,投標(biāo)價(jià)最高的投標(biāo)單位中標(biāo);30秒廣告中標(biāo)價(jià)折半后與該月15秒廣告中標(biāo)價(jià)一起由高到低依次排序,中標(biāo)價(jià)排在第一位的中標(biāo)單位獲得廣告播出位置第一選擇權(quán),中標(biāo)價(jià)排在第二位的中標(biāo)單位獲得播出位置第二選擇權(quán)188。若排名第7位的投標(biāo)單位投標(biāo)廣告時(shí)長(zhǎng)為5秒,則前7位投標(biāo)單位的累計(jì)廣告時(shí)長(zhǎng)為1分15秒,等于額定廣告總時(shí)長(zhǎng),此時(shí)間單元沒(méi)有時(shí)長(zhǎng)溢出,排名前7位的投標(biāo)單位中標(biāo),排名第8位及其之后的投標(biāo)單位未能中標(biāo);某時(shí)間單元排名在前6位的投標(biāo)單位累計(jì)廣告時(shí)長(zhǎng)為70秒。七、新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合明標(biāo)競(jìng)投。按全年六個(gè)時(shí)間單元順序,每個(gè)時(shí)間單元明標(biāo)競(jìng)投前四個(gè)播出位置選擇權(quán);前四個(gè)播出位置選擇權(quán)確定后,未中標(biāo)的11家入圍投標(biāo)單位,按入圍價(jià)由高到低依次排序,確定后八個(gè)播出位置選擇權(quán)。188。獲得入圍資格但未中標(biāo)的9家投標(biāo)單位,按入圍價(jià)由高到低依次排序,確定正五至正十播出位置的中標(biāo)單位。188。新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告全年六個(gè)時(shí)間單元一次性暗標(biāo)入圍投標(biāo),每時(shí)間單元入圍投標(biāo)單位為13家,投標(biāo)價(jià)由高到低依次排序,前13家投標(biāo)單位入圍,公布入圍單位名單。中國(guó)隊(duì)沖金賽事套裝揭標(biāo),投標(biāo)價(jià)由高到低依次排序,前三位的投標(biāo)單位中標(biāo)。此外,如遇重播節(jié)目取消或重播節(jié)目?jī)?nèi)廣告未播出時(shí),將不再予以補(bǔ)償?,F(xiàn)場(chǎng)每輪標(biāo)的物中標(biāo)結(jié)束后,公布烈性酒類企業(yè)仍可以繼續(xù)投標(biāo)的時(shí)間單元。在確定中標(biāo)單位選擇權(quán)順序時(shí),出現(xiàn)價(jià)格并列的情況,則按照?qǐng)?bào)名的先后順序確定選擇權(quán)順序,先報(bào)名的中標(biāo)單位具有優(yōu)先權(quán)。(三)投標(biāo)單位一旦進(jìn)入招標(biāo)會(huì)場(chǎng),即表明已經(jīng)完全了解本標(biāo)書(shū)的全部?jī)?nèi)容及本次招標(biāo)規(guī)定,并承諾為自己的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)行為承擔(dān)一切責(zé)任。)如遇網(wǎng)站版面安排發(fā)生臨時(shí)變化,具體廣告回報(bào)調(diào)整方式由中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與中標(biāo)單位協(xié)商確定。 (三)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)()資源投放規(guī)則:網(wǎng)絡(luò)廣告播出時(shí)間安排須與標(biāo)的物時(shí)間單元一致。中標(biāo)單位可按月購(gòu)買(mǎi)套售廣告,套售廣告的播出須與中標(biāo)廣告的播出月份一致,不得跨月;套售廣告播出產(chǎn)品內(nèi)容須與中標(biāo)廣告播出產(chǎn)品內(nèi)容一致。具體廣告資源為:(1) 愛(ài)布谷和新聞臺(tái)的直播頻道中,CCTV1和CCTV新聞直播信號(hào)同步帶入中標(biāo)單位的視頻廣告;(2) 首頁(yè)下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標(biāo)單位的企業(yè)標(biāo)識(shí)1個(gè),鏈接中標(biāo)單位的企業(yè)專題;(3) 中標(biāo)單位中標(biāo)當(dāng)月執(zhí)行全月中標(biāo)資源,中標(biāo)當(dāng)月享受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)VIP俱樂(lè)部服務(wù);(4) 中標(biāo)單位中標(biāo)當(dāng)月執(zhí)行全月中標(biāo)資源,中標(biāo)當(dāng)月可享受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)產(chǎn)經(jīng)頻道中,與中標(biāo)企業(yè)所在行業(yè)具有關(guān)聯(lián)性的頻道首頁(yè)右側(cè)共享 浮標(biāo)廣告1個(gè);(5) 全月共享電視劇臺(tái)首頁(yè)浮標(biāo)廣告1個(gè)。競(jìng)標(biāo)時(shí)間單元:半年跨媒體資源回報(bào):中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)資源:中標(biāo)單位可獲得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)()優(yōu)質(zhì)廣告資源作為增值回報(bào),中標(biāo)單位無(wú)需額外付費(fèi)。廣告時(shí)長(zhǎng)/條:15秒播出版本說(shuō)明:天氣預(yù)報(bào)1+1廣告可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本(即在一個(gè)月時(shí)間內(nèi),單日播產(chǎn)品A廣告,雙日播產(chǎn)品B廣告),亦可上、下半月更換產(chǎn)品廣告版本(即上半月播產(chǎn)品A廣告,下半月播產(chǎn)品B廣告),但每月最多做兩個(gè)產(chǎn)品廣告版本。具體廣告資源參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則‘(一)非定向套售資源回報(bào)’”部分。標(biāo)底價(jià):1430萬(wàn)元/條/時(shí)間單元具體廣告資源為:(1) 愛(ài)布谷和新聞臺(tái)的直播頻道中,CCTV1和CCTV新聞直播信號(hào)同步帶入中標(biāo)單位的視頻廣告;(2) 首頁(yè)下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標(biāo)單位的企業(yè)標(biāo)識(shí)1個(gè),鏈接中標(biāo)單位的企業(yè)專題;(3) 中標(biāo)單位中標(biāo)當(dāng)月執(zhí)行全月中標(biāo)資源,中標(biāo)當(dāng)月享受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)VIP俱樂(lè)部服務(wù);(4) 中標(biāo)單位中標(biāo)當(dāng)月執(zhí)行全月中標(biāo)資源,中標(biāo)當(dāng)月可享受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)產(chǎn)經(jīng)頻道中,與中標(biāo)企業(yè)所在行業(yè)具有關(guān)聯(lián)性的頻道首頁(yè)右側(cè)共享浮標(biāo)廣告1個(gè);(5) 全月共享新聞臺(tái)共同關(guān)注專題首頁(yè)01通欄廣告1個(gè)。具體廣告資源為:(1) 全月CCTV1“晚間新聞后”15秒廣告,播出時(shí)間約22:30;(2) 全月CCTV1“情感劇場(chǎng)貼片一”正一位置15秒廣告,播出時(shí)間約13:59。廣告數(shù)目/時(shí)間單元:1條播出版本說(shuō)明:焦點(diǎn)訪談后廣告可按月隔日更換產(chǎn)品廣告版本(即在一個(gè)月時(shí)間內(nèi),單日播產(chǎn)品A廣告,雙日播產(chǎn)品B廣告),亦可上、下半月更換產(chǎn)品廣告版本(即上半月播產(chǎn)品A廣告,下半月播產(chǎn)品B廣告),但每月最多做兩個(gè)產(chǎn)品廣告版本。廣告數(shù)目/時(shí)間單元:6條15秒、1條30秒或8條15秒,共計(jì)2分鐘注:購(gòu)買(mǎi)“黃金檔劇場(chǎng)后”、“情感劇場(chǎng)一中插2”廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%;其中指定位置按如下方式確定:標(biāo)的物播出位置第一選擇權(quán)對(duì)應(yīng)正一位置,第二選擇權(quán)對(duì)應(yīng)正二位置;隔日播出日期與標(biāo)的物隔日播出日期一致。時(shí)間單元數(shù)量:12個(gè)具體廣告資源為:(1) 明標(biāo)確定的播出位置第一選擇權(quán)獲得全月除頭版和末版外其它版面整版廣告1個(gè);(2) 明標(biāo)確定的播出位置第二至第四選擇權(quán)分別獲得全月除頭版和末版外其它版面中半版廣告1個(gè)。非定向套售資源回報(bào):非定向套售資源是指專設(shè)套售廣告資源,供中標(biāo)單位在規(guī)定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內(nèi)自由選擇。A特段A特段位于《天氣預(yù)報(bào)》與《焦點(diǎn)訪談》之間,CCTV1與CCTV新聞?lì)l道并機(jī)播出。中標(biāo)單位可自愿購(gòu)買(mǎi)全部或部分定向套售資源,亦可不買(mǎi)。競(jìng)標(biāo)時(shí)間單元:兩個(gè)月購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%。標(biāo)底價(jià):4000萬(wàn)元/條/一、二單元3600萬(wàn)元/條/三、四單元3800萬(wàn)元/條/五、六單元廣告形式為“15秒廣告+5秒報(bào)時(shí)廣告”的組合。具體廣告資源參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則‘(一)非定向套售資源回報(bào)’”部分。定向套售資源回報(bào):新聞聯(lián)播提示收看定向套售是指在CCTV1安排兩檔固定套售廣告資源,其中部分套售廣告資源指定播出位置,投標(biāo)單位如中標(biāo)此標(biāo)的物,即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購(gòu)買(mǎi)權(quán)。2012年是國(guó)內(nèi)、國(guó)際大事頻繁之年,中央電視臺(tái)將以更具特色的新聞報(bào)道、深度解析、人物故事來(lái)提升新聞節(jié)目品質(zhì),不懈追求新聞的本源性、時(shí)效性和貼近性。投標(biāo)單位中標(biāo)后,報(bào)名時(shí)交納的信用保證金自動(dòng)轉(zhuǎn)為定金。一家企業(yè)只能委托一家廣告公司代理投標(biāo)。通過(guò)全部資格審查后,領(lǐng)取相關(guān)材料及入場(chǎng)券。在中標(biāo)合同實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中,中標(biāo)單位如棄標(biāo),定金不予退還?!督裹c(diǎn)訪談》選擇“政府重視、群眾關(guān)心、普遍存在”的選題,堅(jiān)持“用事實(shí)說(shuō)話”的方針,反映和推動(dòng)解決了大量社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題,更顯“輿論監(jiān)督”的本質(zhì)。競(jìng)標(biāo)時(shí)間單元:自然月新聞聯(lián)播提示收看15秒廣告:(1) CCTV1“名牌時(shí)間”15秒廣告,播出時(shí)間約21:56,每月15次;(2) CCTV1“情感劇場(chǎng)一中插2”指定位置15秒廣告,播出時(shí)間約14:32,每月15次。具體廣告資源為:(1) 愛(ài)布谷和新聞臺(tái)的直播頻道中,CCTV1和CCTV新聞直播信號(hào)同步帶入中標(biāo)單位的視頻廣告;(2) 首頁(yè)下方“品牌墻”專區(qū)頻道全月顯示中標(biāo)單位的企業(yè)標(biāo)識(shí)1個(gè),鏈接中標(biāo)單位的企業(yè)專題;(3) 中標(biāo)單位中標(biāo)當(dāng)月執(zhí)行全月中標(biāo)資源,中標(biāo)當(dāng)月享受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)VIP俱樂(lè)部服務(wù);(4) 中標(biāo)單位中標(biāo)當(dāng)月執(zhí)行全月中標(biāo)資源,中標(biāo)當(dāng)月可享受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)產(chǎn)經(jīng)頻道中,與中標(biāo)企業(yè)所在行業(yè)具有關(guān)聯(lián)性的頻道首頁(yè)右側(cè)共享浮標(biāo)廣告1個(gè);(5) 5秒中標(biāo)單位全月共享新聞臺(tái)新聞聯(lián)播專題首頁(yè)浮標(biāo)廣告1 個(gè);(6) 15秒中標(biāo)單位全月共享新聞臺(tái)新聞聯(lián)播專題首頁(yè)01通欄廣告1個(gè)。廣告時(shí)長(zhǎng)/條:15秒廣告+5秒報(bào)時(shí)廣告具體廣告資源參照“標(biāo)的物套售資源及投放規(guī)則‘(一)非定向套售資源回報(bào)’”部分。播出版本說(shuō)明:新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合可按月更換產(chǎn)品廣告版本。競(jìng)標(biāo)方式:采取兩輪暗標(biāo):第一輪10秒廣告暗標(biāo)投標(biāo),確定13家入圍投標(biāo)單位后,明標(biāo)競(jìng)投正一至正四播出位置;正五至正十播出位置按入圍價(jià)由高到低順序確定,10家投標(biāo)單位中標(biāo);第二輪5秒廣告暗標(biāo)投標(biāo),倒一至倒四播出位置按投標(biāo)價(jià)由高到低順序確定,4家投標(biāo)單位中標(biāo)。注:購(gòu)買(mǎi)“黃金檔第二集電視劇中插2廣告”的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的20% ;購(gòu)買(mǎi)“名牌時(shí)間”、“新聞30分前”廣告的價(jià)格為該廣告刊例價(jià)格的10%;其中指定位置與標(biāo)的物播出位置一致。《中國(guó)電視報(bào)》資源:中標(biāo)單位可獲得《中國(guó)電視報(bào)》優(yōu)質(zhì)廣告資源作為回報(bào),中標(biāo)單位可自愿購(gòu)買(mǎi)。廣告時(shí)長(zhǎng)/條:15秒定向套售資源回報(bào):A特段定向套售是指在CCTV1安排兩檔固定套售廣告資源,且兩檔固定套售廣告資源均指定播出位置,投標(biāo)單位如中標(biāo)此標(biāo)的物,即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應(yīng)廣告播出位置的選擇、購(gòu)買(mǎi)權(quán)。焦點(diǎn)訪談提要后廣告 焦點(diǎn)訪談提要后廣告位于《焦點(diǎn)訪談》“本期內(nèi)容提要”后,CCTV1與CCTV新聞?lì)l道并機(jī)播出。標(biāo)底價(jià):1380萬(wàn)元/條/時(shí)間單元非定向套售廣告的選擇、購(gòu)買(mǎi)順序取決于簽定中標(biāo)合同后交
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