在線旅游行業(yè)分析報(bào)告(存儲版)
【正文】 公司運(yùn)營費(fèi)用支出主要在營銷、產(chǎn)品開發(fā)以及管理費(fèi)用方面。雖然目前去哪兒網(wǎng)擁有足夠多的搜索查詢數(shù)量，但是收入轉(zhuǎn)化能力相對較弱以及相關(guān)細(xì)分行業(yè)如酒店拓展?fàn)I銷造成費(fèi)用高企，所以去哪兒網(wǎng)仍是虧損狀態(tài)，但是隨著收入轉(zhuǎn)化率提高和有效搜索查詢的增加，公司將迎來盈利的豐收期。隨著地產(chǎn)業(yè)務(wù)的逐步終止，公司業(yè)績面臨一定波動風(fēng)險(xiǎn)，新增的古北水鎮(zhèn)開業(yè)后導(dǎo)致折舊增加，財(cái)務(wù)費(fèi)用增長等因素造成一定業(yè)績壓力。%，%。商旅預(yù)訂業(yè)務(wù)是公司下屬子公司號百商旅公司的主要業(yè)務(wù)，其依托118114008118114語音平臺、114語音轉(zhuǎn)入、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)終端從事訂票、訂酒店、訂餐和丁商品業(yè)務(wù)、旅游會務(wù)及其他商旅預(yù)訂業(yè)務(wù)，在全國設(shè)立了十個(gè)省分公司，建立了四個(gè)集約化呼叫中心，坐席數(shù)達(dá)2000余個(gè)。 ，%，%。從去哪兒網(wǎng)的經(jīng)營與發(fā)展可以看到，旅游者的需求是多樣的也是需要引導(dǎo)和開拓的，具備商業(yè)模式創(chuàng)新的去哪兒網(wǎng)通過搜索的設(shè)計(jì)突破了與在線旅游代理商OTA的競爭，并在許多細(xì)分行業(yè)中突圍成功并處于領(lǐng)先。從2010年至2012年，%%；%%；%%；%增長至8%。但是，隨著航空公司直銷力度的加強(qiáng)，以及同業(yè)競爭的加強(qiáng)，利潤的空間也在不斷壓縮。從2012年三季度以來移動端服務(wù)收入增長強(qiáng)勁，特別是移動端機(jī)票服務(wù)收入每季度成倍增長，%，增速出現(xiàn)下滑，而移動端酒店服務(wù)收入今年二季度環(huán)比幾乎持平，增速亦下滑明顯。第二是網(wǎng)頁廣告收入。2010年10月份去哪兒開曼島有限公司在香港設(shè)立Queen’s Road Investment Management Limited以及香港去哪兒網(wǎng)股份有限公司（ Co., Limited），均為去哪兒開曼島有限公司的全資子公司。公司在營銷上面的支出能有效提升用戶搜索查詢數(shù)，%得益于營銷推廣，%得益于營銷推廣。公司是一家致力于提高旅游預(yù)訂效率的技術(shù)型公司，公司通過在線和移動應(yīng)用客戶端為客戶提供搜索、過濾以及選項(xiàng)排序進(jìn)行旅行設(shè)計(jì)服務(wù)，網(wǎng)站將客戶引導(dǎo)至他們需要的旅行服務(wù)提供商或者OTA中間商網(wǎng)站以完成交易，或者按目前大部分的方式，客戶通過KAYAK自身的網(wǎng)站完成在線交易。在市場結(jié)構(gòu)方面，2012年在線旅游度假細(xì)分市場中出境游是第一板塊（%）,第二板塊是國內(nèi)游（%），第三板塊是周邊游（%）。在線旅游行業(yè)2012年市場規(guī)模為1709億元，相較2008年的486億元，%，根據(jù)艾瑞咨詢的研究，2016年在線旅游市場規(guī)模有望達(dá)到4千億元。從行業(yè)發(fā)展前景來看，增速最快的細(xì)分市場排序是度假酒店機(jī)票。移動端在線旅游預(yù)訂目前仍處于較初級的階段，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心披露的數(shù)據(jù)顯示，2012年手機(jī)即時(shí)通信和手機(jī)搜索是用戶最常使用的應(yīng)用，手機(jī)旅行預(yù)訂僅占比6%，但是隨著移動智能終端的普及，用戶即時(shí)旅行預(yù)訂需求和習(xí)慣正在逐步培養(yǎng)中，未來移動應(yīng)用端在線旅游預(yù)訂的增長極其可觀。2012年7月KAYAK登陸紐交所，2012年11月則被PRICELINE以18億美元的現(xiàn)金和股票收購，成為了PRICELINE集團(tuán)旗下的公司。三、標(biāo)桿分析：去哪兒網(wǎng) 去哪兒網(wǎng)發(fā)展歷程 2013年11月1日，去哪兒開曼島有限公司 (）正式在美國紐約證券交易所納斯達(dá)克上市，首日的良好表現(xiàn)以及路演以來投資者對公司的狂熱驗(yàn)證了這個(gè)被稱為擁有國內(nèi)最多用戶的在線旅游網(wǎng)站的垂直搜索電子商務(wù)模式的成功。 從2006年起，公司一共有三輪股權(quán)融資，分別出售26,513,
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