【正文】 的視線是因為一則誹聞。 　　隨后，張王二人赴澳大利亞墨爾本拍攝廣告?！?二、事件營銷策劃者必須了解新聞?chuàng)p耗率 　　新聞的加工過程充滿了非常多的偶然因素，并非所有的新聞原材料都能呈現(xiàn)在你早晨閱讀的報紙上。 　　例如，曾經(jīng)有這樣一個案例：某地有家公司開業(yè)想出了一個比較好的策劃案，就是在某個廣場放置1000把公益?zhèn)悖缓笥职才挪糠秩祟I(lǐng)頭進(jìn)行哄搶。 有的時候，雖然是不錯的事件策劃，但記者卻不能馬上領(lǐng)會策劃者的苦心，反而認(rèn)為是一件平常的事件，沒什么好寫的。超市8：00開門，通知當(dāng)?shù)赜浾?：00來店采訪。 　　讀者是有自己思維的人。對這家寫字樓而言，這顯然是很不好的一種理解。對公眾而言，某一個明星喜歡吃臭豆腐或者他們在談戀愛，某一個大企業(yè)的細(xì)微調(diào)整都是足夠大的新聞。在移動的火車上玩手機(jī)生存在今天是一種體驗和嘗試，但在不久之后，這種另類生活方式也許會席卷所有渴求手機(jī)時尚生活的族群。假如你的企業(yè)可以充分引起公眾的好奇時，那么你就必須注意了。SWITCH的一則事件營銷非常經(jīng)典，值得我們深入學(xué)習(xí)。但是，到了80年代，以廉價，數(shù)字式為代表的日本手表如西鐵城，精工以及太米克斯等品牌，幾乎徹底催垮了傳統(tǒng)瑞士手表產(chǎn)業(yè)。而附件，也就是為手表增加各種附件，配成以手表為中心的新潮時尚服飾，能為企業(yè)帶來更豐厚的利潤鏈。 　　 為品牌壽命其實很短暫的SWITCH建立博物館，其實是建設(shè)品牌文化，使品牌迅速成為一種時尚經(jīng)典。 　　事實上，國內(nèi)的企業(yè)現(xiàn)在不少有一種叫做“吉尼斯狂熱癥”的病，他們熱中于制造一個打破世界記錄的產(chǎn)品來增加自己的知名度。 　　同樣，對一個非常有名氣的企業(yè)或產(chǎn)品而言，最大的新聞是什么呢？就是這個企業(yè)或產(chǎn)品并不好。短短兩年之內(nèi)，這個年銷售額達(dá)80億元、號稱中國最大的保健品企業(yè)的公司已陷入全面癱瘓。 　　企業(yè)公關(guān)事務(wù)中很重要的一個工作就是與媒體保持良好的信息溝通。和它類似的還有，一些人力資源企業(yè)會定期公布薪資水平調(diào)查等。優(yōu)點(diǎn)，不斷進(jìn)取，永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2002年9月13日揚(yáng)子晚報A14版 其實，這不過是肯德基發(fā)展中的一個很隨意的數(shù)據(jù)。雖然這個特點(diǎn)可以讓你很輕松地成為新聞的焦點(diǎn)，但從另一個角度來說，你將會更容易成為媒體的靶子。1999年3月25日，湖南省高級人民法院對三株與陳伯順一案做出終審判決，三株勝訴。但我們必須要反過來再思考一次。 　　SWITCH案例更加成功的地方在于，他們找到了自己的位置。使得大批擁躉年年購新品。在新的時代，手表不再是計時工具，也不再是身份地位的象征，也不再是工藝傳統(tǒng)決定的行業(yè)，而是新設(shè)計理念和時尚決定的行業(yè)。 　　眾所周知，瑞士手表是以高價位而著名的。 　　關(guān)鍵點(diǎn)之一：事件營銷要與企業(yè)形象保持一致 　　對于大企業(yè)而言，很容易犯的一個錯誤就是，因為制造一個事件成為新聞太過簡單。搜狐和張朝陽具有對媒體的吸引力，所以張朝陽的時尚計劃就會得到媒體的關(guān)注，上述的采訪確實具有新聞價值，當(dāng)然，對于張朝陽的新業(yè)務(wù)來說，同樣具有廣告價值。幾個男孩不但在火車上通過短信與南京的6位美眉相互約會，把所有關(guān)于自己的信息如身高、體重、年齡、興趣愛好、志向等完全通過手機(jī)發(fā)送出去，有的還與未見面的女孩談起了“戀愛”；而張朝陽則一路忙著用手機(jī)接聽全國各地網(wǎng)友發(fā)給自己的郵件，最后手機(jī)一路響個不停，差點(diǎn)被郵件擠爆，張朝陽只好緊急在網(wǎng)站總部安排了一個技術(shù)員專門替自己收發(fā)熱心網(wǎng)友的郵件，這才喘過氣來。 　　我把他們叫做具有新聞價值的主體，除了聲名顯赫的人以外，這些主體還包括著名的城市、建筑物，旅游名勝、廣為人知的物品?！钡鄶?shù)應(yīng)聘學(xué)生說，干“門童”同樣能體現(xiàn)自己的價值。 　　新聞接受者的限制。 　　有的時候，新聞事件的發(fā)生是稍縱即逝的，可能攝影、攝像記者的鏡頭還沒駕好，新聞事件已經(jīng)結(jié)束了，怎么辦呢，如果主辦單位自己做了比較精心的準(zhǔn)備，比如提前安排進(jìn)行了記錄，這些資料就可以提供給記者來采用。新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力是影響新聞價值實現(xiàn)的重要因素。目前，在一些領(lǐng)域還是存在明顯的新聞禁忌的。為什么呢，因為它也具備了很強(qiáng)的新聞價值。其后兩人的感情有了進(jìn)一步的發(fā)展。 　　涂料廠經(jīng)理最后無奈地說：“我們廣告已經(jīng)打出來了，要是沒有動物喝涂料的話，那不就是欺騙讀者，欺騙消費(fèi)者嗎？我也是動物的一員，當(dāng)然是高級動物，只好我自己親口喝了。這一事件滿足了人們對新聞趣味性的追求。大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。 　　新聞能否被著重處理則要取決與其價值的大小。 　　一、 事件營銷的四個關(guān)鍵要素 　　對于企業(yè)的公關(guān)人員來說，可能會經(jīng)常遭遇這樣的挫折。（左悅 馬舒）2002年9月19日現(xiàn)代快報A7版 　　這則新聞為什么能夠得以在報紙上刊出呢，答案是唯一的。那么，最終見諸報端的內(nèi)容將會是原來事件的多少呢？100*80%*80%*80%=。第二章　事件營銷成功的關(guān)鍵點(diǎn)事件營銷在本質(zhì)上就是讓你的策劃成為新聞。 費(fèi)用的比較。 在軟性廣告出現(xiàn)的最初階段，廣大媒體受眾是缺乏分辯能力的。國家已經(jīng)嚴(yán)禁有償新聞的出現(xiàn)，而廣告內(nèi)容也必須嚴(yán)格標(biāo)明。廣告主為了增強(qiáng)廣告的可信度，盡量讓自己的廣告內(nèi)容看上去不象廣告，而象該媒體的一個正常的新聞欄目。各個領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)的報紙和電視臺將是主要發(fā)展方向。這些傳統(tǒng)媒體的接受者對這些媒介比較依賴和信任。上半年的非典風(fēng)波，下半的神州五號升空，讓很多的企業(yè)搭上了順風(fēng)宣傳的便車。 張瑞敏砸冰箱的故事：1985年，76臺海爾生產(chǎn)的“瑞雪”牌冰箱經(jīng)檢驗不合格，當(dāng)時廠里職工對這76臺冰箱的去留產(chǎn)生了許多不同的看法，有人主張低價賣給職工，有人主張修好后重新投放市場。一個是茅臺酒在世界博覽會上摔瓶子事件，另一個是海爾張瑞敏砸冰箱事件。事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的。第三步：由于新聞媒體的報道，這家公司開業(yè)的信息得到了廣泛地傳播?！坝续澣阂u擊一座大廈！”廣場上的市民發(fā)現(xiàn)了這一奇觀，人們紛紛圍觀，并奔走相告。 　　一家公司正在籌備開業(yè)，工作人員們?yōu)橐粋€很重要的問題大傷腦筋，那就是怎樣才能讓公司開業(yè)的消息廣為人知。 　　營：謀求：如營生、營救。他們只是在無意之中成了受益者。像打的一樣地租用飛機(jī)是新鮮事，具備構(gòu)成新聞的條件。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2002年3月15日《南京日報》 　　以上的兩則新聞本身具有各自的新聞特性，但這兩則新聞發(fā)布以后，在一定意義上也可以達(dá)到廣告的效果。一方面，只要符合了新聞的特性的所有材料都是新聞，如果一件帶有廣告目的的事件符合了新聞的這些特性，那么，這則事件的出現(xiàn)本身就是新聞?，F(xiàn)在，他們還有更加流行的一個名字“事件營銷”。也就是說，一件新聞在發(fā)生時，他的所有當(dāng)事人并不知道這將成為新聞。一般意義下，傳遞到我們身邊的新聞都是無意中發(fā)生的。這個行當(dāng)就叫“新聞策劃”，也有人把他叫做“新聞炒做”。 第一章什么是事件營銷　　新聞和廣告是兩個獨(dú)立的個體，但這兩個個體有著互相重合的部分。記者夏愛宇 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2002年3月19日《金陵晚報》 租架飛機(jī)如打“的” 從4月開始，隨著中國民航飛行學(xué)院三星通用航空公司的成立，成都人有望花上5000元租架飛機(jī)，從空中俯看府難南河春景，還可以租用飛機(jī)進(jìn)行公務(wù)飛行，旅游飛行，甚至乘飛機(jī)舉行一個浪漫刺激的藍(lán)天婚禮。