管理學(xué)院市場營銷復(fù)習(xí)題—答案(存儲版)
【正文】 失敗的市場定位可能對品牌造成極為嚴(yán)重的打擊。是一部分企業(yè)走出去開拓國外市場可使國內(nèi)市場容量騰出空間。(6)它還反映出當(dāng)代國際競爭的特點，即創(chuàng)新能力，模仿能力，是活的企業(yè)生存能力和優(yōu)越地位的重要因素。成長期：產(chǎn)品經(jīng)過一段時間已有相當(dāng)知名度，銷售快速增長，利潤也顯著增加。列舉潛在顧客的需求。10簡述市場細(xì)分步驟市場細(xì)分包括以下步驟：選定產(chǎn)品市場范圍。引進(jìn)期：新產(chǎn)品新上市，銷售緩慢。(5)它揭示出比較優(yōu)勢是不斷在轉(zhuǎn)移的，每一國在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、或模仿引進(jìn)、或擴(kuò)大生產(chǎn)是，都要把握時機(jī)。是科技創(chuàng)新。選擇了細(xì)分市場之后就要進(jìn)行市場定位。到底采取什么樣的競爭價格。其一般由規(guī)定成本和變動成本兩部組成。每一個消費(fèi)者群就是一個細(xì)分市場，每一個細(xì)分市場都是具有類似需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體。特別應(yīng)引起重視的是市場營銷環(huán)境的動態(tài)性和企業(yè)營銷環(huán)境的適應(yīng)性特征：客觀性，客觀性是市場營銷環(huán)境的首要特征。 D .慢速滲透在詢問調(diào)查法中回收率最高的是（ A ）。 D .市場策略理發(fā)是一種（ D ）產(chǎn)品。A. 面談法 B. 郵寄法 C. 電話法 D .觀察法（ B ）是指那些積極向行業(yè)領(lǐng)先者或者其他競爭者發(fā)動進(jìn)攻來擴(kuò)大其市場份額的公司。 ( √ )有人說，營銷意味著企業(yè)應(yīng)該先開市場，后建工廠，請問這句話對嗎? ( )企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。 ( √ )產(chǎn)品組合的深度指企業(yè)產(chǎn)品線的數(shù)量。 ( √ )我們能生產(chǎn)什么，就賣什么。 ( )只要企業(yè)制訂好營銷組合策略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。：市場營銷調(diào)研是針對企業(yè)特定的營銷問題，采用科學(xué)的研究方法，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理、分析、解釋和溝通有關(guān)市場營銷各方面的信息，為營銷管理者制定、評估和改進(jìn)營銷決策提供依據(jù)。：一般指一個社會組織用傳播手段使自己與相關(guān)公眾之間形成雙向交流，使雙方達(dá)到相互了解和相互適應(yīng)的管理活動。廣義上，所有產(chǎn)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移和交換的關(guān)系都可以成為市場。故當(dāng)談?wù)摰绞袌龃笮r，并不僅僅指場所的大小，還包括了消費(fèi)行為是否活躍。 分銷渠道:分銷渠道是指企業(yè)內(nèi)部和外部代理商和經(jīng)銷商(批發(fā)和零售)的組織結(jié)構(gòu)，通過這些組織，商品(產(chǎn)品或勞務(wù))才得以上市行銷。營銷環(huán)境分為內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。 ( )同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間，營銷環(huán)境基本上是一樣的。 （ √）市場細(xì)分就是對產(chǎn)品分類 。 ( )按渠道中每個層次的同類中間商數(shù)目的多少，可分為寬渠道和窄渠道。 ( 對 )社會營銷觀念指出：營銷者在制訂策略時宜兼顧企業(yè)利潤、消費(fèi)者需要的滿足和社會利益，同時還要把保護(hù)、改善環(huán)境納入正式議程。 D .慢速滲透在詢問調(diào)查法中回收率最高的是（ A ）。A. 市場領(lǐng)導(dǎo)者 B. 市場挑戰(zhàn)者 C. 市場追隨者 D . 市場補(bǔ)缺者慢速滲透（ B ）企業(yè)向所有目標(biāo)市場只推出一套4PS營銷組合（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的組合）策略。A、習(xí)慣性 B、尋求多樣化C、復(fù)雜 D、化解不協(xié)調(diào) 消費(fèi)者從報紙上獲取信息，這種信息來源屬于 （ B ）A、個人來源 B、商業(yè)來源C、公共來源 D、經(jīng)驗來源在產(chǎn)品生命周期中的投入期，企業(yè)為了占領(lǐng)市場份額，制定較低的價格和較高的促銷水平組合，這是一種（ A ）的策略。企業(yè)市場營銷環(huán)境包含的內(nèi)容既廣泛復(fù)雜，同時又表現(xiàn)在因果之間存在著交差的作用，存在著矛盾著的關(guān)系。2談?wù)劄槭裁匆M(jìn)行市場細(xì)分？，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場分類過程。產(chǎn)品成本是由產(chǎn)品在生產(chǎn)過程和流通過程中耗費(fèi)的物質(zhì)資料和政府的勞動報酬所形成的。競爭因素競爭是影響企業(yè)產(chǎn)品定價的重要因素之一，在實際營銷過程中，以競爭對手為主的定價方法主要有3種：一是低于競爭對手的價格；二是與競爭對手同價；三是高與競爭對手的價格。企業(yè)已經(jīng)很難同時滿足所有消費(fèi)者的需求，選擇最容易進(jìn)入的、相對來說利潤最大的一個或幾個市場是第三步。防止兩極分化是其中的基本要求，給貧困群體更多發(fā)展機(jī)會也是基本要求。它引導(dǎo)人們通過產(chǎn)品的生命周期，了解和掌握出口的動態(tài)變化，為正確制定對外貿(mào)易的產(chǎn)品戰(zhàn)略，市場戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。此期間該產(chǎn)品銷售額為零，公司投資不斷增加。優(yōu)勝劣汰，市場競爭者也越來越少。調(diào)查、分析、評估各細(xì)分市場，最終確定可進(jìn)入的細(xì)分市場，并制
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