服裝經(jīng)營(yíng)就這點(diǎn)事兒(存儲(chǔ)版)
【正文】 和變化統(tǒng)一?！ ?) 每摞常規(guī)式、圖案式疊裝原則上占位不超過(guò)1212英寸?！ ?) 疊裝有效陳列高度應(yīng)介于60cm至180cm之間，避免60cm以下的疊裝展示?！ ?2) 疊裝服飾就近位應(yīng)同時(shí)有相關(guān)的掛裝展示?！ 煅b 充分展示服飾自然形態(tài)和細(xì)部特征，易于形成色塊視覺(jué)沖擊和 氣氛。 4) 無(wú)對(duì)襟羅圈領(lǐng)針織貨品掛裝時(shí)衣架務(wù)必從下擺口探入?！ ?0) 同一展示單元區(qū)域內(nèi)，下裝不得同時(shí)正面夾掛和側(cè)面夾掛。 16) 同類、同系列貨品應(yīng)首先計(jì)劃掛列在同一展示區(qū)域內(nèi)?！ ?3) 季末缺貨時(shí)段，應(yīng)盡可能收縮疊裝區(qū)面積，擴(kuò)增掛裝區(qū)范圍。 同一展示面內(nèi)，暗色領(lǐng)帶至于下方或外圍，亮色領(lǐng)帶至于上方或中心?！ ！ ?襪子： ?！ Ｒ员銓?dǎo)購(gòu)人員操作日常工作。按盤點(diǎn)復(fù)雜度高低決定貨品組合陳列方位?！ ? 無(wú)明確界定特價(jià)品和正價(jià)品展示區(qū)域單元，且無(wú)明確標(biāo)識(shí)。照明無(wú)自然還原效果，造成錯(cuò)覺(jué)和干擾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。季初、季中、季末陳列方式保持不變，導(dǎo)致空間失衡和滯銷可能?！ ?每三天更換一次模特支架及掛裝區(qū)服飾組合配襯效果。加強(qiáng)暗角位明度，并營(yíng)造特等燈光效果?！ ? 男女服飾區(qū)方位互換，或各時(shí)段交替形成性別主題，應(yīng)季推出新的視覺(jué)效果組合?！ ?必要的硬件維修和翻新、整改。 2 音響播放嘈雜、尖銳、激烈，影響顧客的下意識(shí)判斷和感性心態(tài)變化節(jié)奏?！ ? 展示容量失調(diào)：多則逼沓擁擠，少則寥若星辰，未經(jīng)必要調(diào)整和變通?！ ? 櫥窗展示“多多益善”心態(tài)：貨品羅列、堆砌、龐雜，且刻意配置點(diǎn)綴大量物料，無(wú)明確主題， 無(wú)形象互補(bǔ)效應(yīng)，無(wú)趣味和意境?！ ?太多零散和獨(dú)立的點(diǎn)綴式擺設(shè)，與主題脫節(jié)，且刻意營(yíng)造“情趣”和“格調(diào)”?！ ?硬性將貨品與無(wú)關(guān)道具、充斥展示空間，喧賓奪主，主題含混、牽強(qiáng)?！ ? 精品展示臺(tái) 中間的玻璃柜用于陳列精品。 精品系列： 。 。 物以類聚。同時(shí)應(yīng)特別注意相關(guān)展示位與恤衫的配襯配搭可能，造成產(chǎn)品形象互補(bǔ)和呼應(yīng)，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想?！ ?1) 側(cè)列掛裝區(qū)域的就近位置，應(yīng)擺放全高或半高模特展示側(cè)列掛裝中有代表性的焦點(diǎn)款式，或其組合陪襯?！ ?4) 掛裝水平方向色調(diào)漸變應(yīng)依據(jù)顧客流向視角，自外場(chǎng)向內(nèi)場(chǎng)，由深至淺，由明至暗。 9) 側(cè)列式、正列式掛裝應(yīng)同步應(yīng)用，以增加展示趣味和變化，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。清除所有別針。不得將過(guò)季和減價(jià)貨品與全價(jià)應(yīng)季品疊裝混成錯(cuò)雜陳列?！ ?1) 不同性別服飾疊裝應(yīng)有明確區(qū)界。 8) 每摞疊裝需基線平直。 疊裝標(biāo)準(zhǔn)： 1) 同季同類同系列產(chǎn)品陳列于同一區(qū)域單元。 綜合檢測(cè)：應(yīng)用各功能要素和《店場(chǎng)展示日常維護(hù)檢查表》（后附）進(jìn)行全面評(píng)估、解析。 店場(chǎng)照明應(yīng)隨展示變更而作相應(yīng)調(diào)節(jié)，確保最大限度發(fā)揮效應(yīng)?！ 艄猓?應(yīng)注重光源光度的充分和完備，強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)品色彩、質(zhì)感的還原表現(xiàn)能力，自然、和諧且富有趣味的開(kāi)發(fā)商品的親和力和感染力?！ ?) 減少庫(kù)存積壓，降低損耗，完善貨品流轉(zhuǎn)進(jìn)程管理和期貨預(yù)訂系統(tǒng)?！ 故久鎯?nèi)應(yīng)： 1) 新季品居上居前 2) 小碼品居上居前3) 淺色品居上居前4) 焦點(diǎn)品居上居中 五、商品容量企劃： 零售環(huán)境各單元中合理的貨品承載量。 金字塔式平衡：側(cè)視坡?tīng)?正視塔狀 重復(fù)效應(yīng)： ?！ ∑胶猓骸 ?) 符合人們的心理取向，引致視感上的和諧舒展、穩(wěn)定有序。使顧客產(chǎn)生符合心里和諧取向的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)和層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商品。焦點(diǎn)通常位于視平線中心或視平線的正上方?！ mp?！ 〗粕嗯洌骸 ≈竷蓚€(gè)比較接近的顏色相配，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等。在無(wú)彩色中，白色偏冷，黑色偏暖?！ ?色彩的明度： 指色彩的明暗程度（深淺）。是美感中最大眾化的形式。于是就產(chǎn)生了色譜： 此色環(huán)是為了容易了解而將其單純化之物，以紅．黃．綠．藍(lán)４色為基本色，其間有各種的混色（紅＋黃―橙，黃＋綠―黃綠，綠＋藍(lán)――藍(lán)綠，藍(lán)＋紫）的配置，上下簡(jiǎn)單的分成了暖色系和寒色系?！ ?從VIS、空間規(guī)劃、展示格調(diào)和規(guī)范等方面，統(tǒng)一零售環(huán)境形象，并根據(jù)不同地區(qū)特制、消費(fèi)趨向和對(duì)象作出一定范圍內(nèi)的變通?；睘楹?jiǎn)，突出重點(diǎn)?！ ?。 四、陳列展示的公式 空間環(huán)境設(shè)置規(guī)劃+系列產(chǎn)品+售點(diǎn)廣告品/道具=商品陳列展示 陳列展示的目的和原則 一、 陳列展示的基本目的： 站在顧客的立場(chǎng)： 。 摸得到 。與老顧客寒暄問(wèn)候時(shí)，導(dǎo)購(gòu)應(yīng)自然輕松地提到顧客關(guān)心的事情，如顧客的親人、上次購(gòu)買的衣服等，拉近雙方之間的距離，然后自然而然地把話題引導(dǎo)到服裝的推薦和老顧客的試穿上。 店鋪視覺(jué)營(yíng)銷看了服裝探秘先生的書(shū)及貼子，寫(xiě)的很不錯(cuò)?！ ?為了讓老顧客感覺(jué)自己很受重視，導(dǎo)購(gòu)應(yīng)記住老顧客的面孔和名字，打招呼的時(shí)候?qū)︻櫩偷男彰右宰鸱Q。 看得見(jiàn) 。 應(yīng)針對(duì)品牌產(chǎn)品系列組合形象是使陳列展示，以促成概念性、系列化連帶消費(fèi)，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，最大限度開(kāi)發(fā)銷售。 良好的效率，賣場(chǎng)空間有效的區(qū)分
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