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正文內(nèi)容

服裝經(jīng)營(yíng)就這點(diǎn)事兒(存儲(chǔ)版)

  

【正文】  和變化統(tǒng)一?! ?) 每摞常規(guī)式、圖案式疊裝原則上占位不超過(guò)1212英寸?! ?) 疊裝有效陳列高度應(yīng)介于60cm至180cm之間,避免60cm以下的疊裝展示?! ?2) 疊裝服飾就近位應(yīng)同時(shí)有相關(guān)的掛裝展示?! 煅b  充分展示服飾自然形態(tài)和細(xì)部特征,易于形成色塊視覺(jué)沖擊和  氣氛。  4) 無(wú)對(duì)襟羅圈領(lǐng)針織貨品掛裝時(shí)衣架務(wù)必從下擺口探入?! ?0) 同一展示單元區(qū)域內(nèi),下裝不得同時(shí)正面夾掛和側(cè)面夾掛。  16) 同類、同系列貨品應(yīng)首先計(jì)劃掛列在同一展示區(qū)域內(nèi)?! ?3) 季末缺貨時(shí)段,應(yīng)盡可能收縮疊裝區(qū)面積,擴(kuò)增掛裝區(qū)范圍。 同一展示面內(nèi),暗色領(lǐng)帶至于下方或外圍,亮色領(lǐng)帶至于上方或中心?!  ! ?襪子:  ?!  R员銓?dǎo)購(gòu)人員操作日常工作。按盤點(diǎn)復(fù)雜度高低決定貨品組合陳列方位?! ? 無(wú)明確界定特價(jià)品和正價(jià)品展示區(qū)域單元,且無(wú)明確標(biāo)識(shí)。照明無(wú)自然還原效果,造成錯(cuò)覺(jué)和干擾,誤導(dǎo)消費(fèi)者。季初、季中、季末陳列方式保持不變,導(dǎo)致空間失衡和滯銷可能?! ?每三天更換一次模特支架及掛裝區(qū)服飾組合配襯效果。加強(qiáng)暗角位明度,并營(yíng)造特等燈光效果?! ? 男女服飾區(qū)方位互換,或各時(shí)段交替形成性別主題,應(yīng)季推出新的視覺(jué)效果組合?! ?必要的硬件維修和翻新、整改。  2 音響播放嘈雜、尖銳、激烈,影響顧客的下意識(shí)判斷和感性心態(tài)變化節(jié)奏?! ? 展示容量失調(diào):多則逼沓擁擠,少則寥若星辰,未經(jīng)必要調(diào)整和變通?! ? 櫥窗展示“多多益善”心態(tài):貨品羅列、堆砌、龐雜,且刻意配置點(diǎn)綴大量物料,無(wú)明確主題, 無(wú)形象互補(bǔ)效應(yīng),無(wú)趣味和意境?! ?太多零散和獨(dú)立的點(diǎn)綴式擺設(shè),與主題脫節(jié),且刻意營(yíng)造“情趣”和“格調(diào)”?! ?硬性將貨品與無(wú)關(guān)道具、充斥展示空間,喧賓奪主,主題含混、牽強(qiáng)?! ?  精品展示臺(tái)  中間的玻璃柜用于陳列精品。   精品系列:  。  。 物以類聚。同時(shí)應(yīng)特別注意相關(guān)展示位與恤衫的配襯配搭可能,造成產(chǎn)品形象互補(bǔ)和呼應(yīng),引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想?! ?1) 側(cè)列掛裝區(qū)域的就近位置,應(yīng)擺放全高或半高模特展示側(cè)列掛裝中有代表性的焦點(diǎn)款式,或其組合陪襯?! ?4) 掛裝水平方向色調(diào)漸變應(yīng)依據(jù)顧客流向視角,自外場(chǎng)向內(nèi)場(chǎng),由深至淺,由明至暗。  9) 側(cè)列式、正列式掛裝應(yīng)同步應(yīng)用,以增加展示趣味和變化,強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。清除所有別針。不得將過(guò)季和減價(jià)貨品與全價(jià)應(yīng)季品疊裝混成錯(cuò)雜陳列?! ?1) 不同性別服飾疊裝應(yīng)有明確區(qū)界。  8) 每摞疊裝需基線平直。 疊裝標(biāo)準(zhǔn):  1) 同季同類同系列產(chǎn)品陳列于同一區(qū)域單元。   綜合檢測(cè):應(yīng)用各功能要素和《店場(chǎng)展示日常維護(hù)檢查表》(后附)進(jìn)行全面評(píng)估、解析。 店場(chǎng)照明應(yīng)隨展示變更而作相應(yīng)調(diào)節(jié),確保最大限度發(fā)揮效應(yīng)?! 艄猓?應(yīng)注重光源光度的充分和完備,強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)品色彩、質(zhì)感的還原表現(xiàn)能力,自然、和諧且富有趣味的開(kāi)發(fā)商品的親和力和感染力?! ?) 減少庫(kù)存積壓,降低損耗,完善貨品流轉(zhuǎn)進(jìn)程管理和期貨預(yù)訂系統(tǒng)?!  故久鎯?nèi)應(yīng):  1) 新季品居上居前 2) 小碼品居上居前3) 淺色品居上居前4) 焦點(diǎn)品居上居中  五、商品容量企劃:  零售環(huán)境各單元中合理的貨品承載量。 金字塔式平衡:側(cè)視坡?tīng)?正視塔狀  重復(fù)效應(yīng):  ?! ∑胶猓骸 ?) 符合人們的心理取向,引致視感上的和諧舒展、穩(wěn)定有序。使顧客產(chǎn)生符合心里和諧取向的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)和層次感,并輕易鎖定目標(biāo)商品。焦點(diǎn)通常位于視平線中心或視平線的正上方?! mp?! 〗粕嗯洌骸 ≈竷蓚€(gè)比較接近的顏色相配,如:紅色與橙紅或紫紅相配,黃色與草綠色或橙黃色相配等。在無(wú)彩色中,白色偏冷,黑色偏暖?! ?色彩的明度:  指色彩的明暗程度(深淺)。是美感中最大眾化的形式。于是就產(chǎn)生了色譜:  此色環(huán)是為了容易了解而將其單純化之物,以紅.黃.綠.藍(lán)4色為基本色,其間有各種的混色(紅+黃―橙,黃+綠―黃綠,綠+藍(lán)――藍(lán)綠,藍(lán)+紫)的配置,上下簡(jiǎn)單的分成了暖色系和寒色系?! ?從VIS、空間規(guī)劃、展示格調(diào)和規(guī)范等方面,統(tǒng)一零售環(huán)境形象,并根據(jù)不同地區(qū)特制、消費(fèi)趨向和對(duì)象作出一定范圍內(nèi)的變通?;睘楹?jiǎn),突出重點(diǎn)?! ?。  四、陳列展示的公式  空間環(huán)境設(shè)置規(guī)劃+系列產(chǎn)品+售點(diǎn)廣告品/道具=商品陳列展示     陳列展示的目的和原則  一、 陳列展示的基本目的:   站在顧客的立場(chǎng):  。 摸得到  。與老顧客寒暄問(wèn)候時(shí),導(dǎo)購(gòu)應(yīng)自然輕松地提到顧客關(guān)心的事情,如顧客的親人、上次購(gòu)買的衣服等,拉近雙方之間的距離,然后自然而然地把話題引導(dǎo)到服裝的推薦和老顧客的試穿上。 店鋪視覺(jué)營(yíng)銷看了服裝探秘先生的書(shū)及貼子,寫(xiě)的很不錯(cuò)?! ?為了讓老顧客感覺(jué)自己很受重視,導(dǎo)購(gòu)應(yīng)記住老顧客的面孔和名字,打招呼的時(shí)候?qū)︻櫩偷男彰右宰鸱Q。 看得見(jiàn)  。 應(yīng)針對(duì)品牌產(chǎn)品系列組合形象是使陳列展示,以促成概念性、系列化連帶消費(fèi),強(qiáng)化品牌效應(yīng),最大限度開(kāi)發(fā)銷售。 良好的效率,賣場(chǎng)空間有效的區(qū)分
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