格力集團(tuán)產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 中國制冷產(chǎn)業(yè)的崛起。 據(jù)悉，美國一直是空調(diào)需求量比較大的國家，中國空調(diào)進(jìn)入的門檻較高，存在較大的技術(shù)壁壘。 針對(duì)美國市場對(duì)格力空調(diào)急速增長的需求，目前格力已經(jīng)開發(fā)出專門出口美國市場的十多個(gè)系列、120多個(gè)規(guī)格型號(hào)的新產(chǎn)品，可以滿足美國不同地區(qū)、不同客戶的個(gè)性化需求。格力電器負(fù)責(zé)人表示，通過此次參展，格力電器將會(huì)更廣泛和深入地開拓俄羅斯市場，在空調(diào)領(lǐng)域中更多的細(xì)分市場上實(shí)現(xiàn)新的突破，充分發(fā)揮格力電器的專業(yè)化優(yōu)勢。目前，格力空調(diào)在俄羅斯的年銷售量穩(wěn)居前兩名，占據(jù)了俄羅斯空調(diào)市場近一半的份額?！ 〗陙?，在俄羅斯、巴西、印度、南非等新興市場不斷拓展的同時(shí)，格力電器更多著眼于對(duì)歐洲、美國等成熟市場的滲透?！倍髦楸硎?，“中央空調(diào)已經(jīng)在發(fā)力，目前很多客戶的訂單要延期交貨，高效變頻離心機(jī)組節(jié)能40%的優(yōu)異性能正在被市場認(rèn)可，眼下公司變頻離心機(jī)組排期已到明年了。2013年，格力電器自主研發(fā)、全球首創(chuàng)的“光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)系統(tǒng)”進(jìn)一步確立了其在大型中央空調(diào)市場的競爭優(yōu)勢。其中，首家將變頻空調(diào)引入巴西市場的格力電器，已多次刷新了巴西市場空調(diào)產(chǎn)品的能效最高紀(jì)錄。英國權(quán)威媒體也確定該公司為擁有世界級(jí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、管理和開發(fā)模式的中國公司，是中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的倡導(dǎo)者。19:05:11趙旭東 2014/4/1 19:05:11資料顯示，格力中央空調(diào)2010年、2011年、%、%%，離心機(jī)組、螺桿機(jī)組、模塊機(jī)組、變頻多聯(lián)機(jī)組、單元機(jī)組等全系列產(chǎn)品都獲得了的高速增長。這不僅一舉將格力的變頻空調(diào)技術(shù)推至了業(yè)界最高水準(zhǔn)，而且直接成就了格力的雄霸變頻市場的王者地位?！ I(yè)內(nèi)分析人士指出，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，那些依賴買技術(shù)和貼牌生產(chǎn)的企業(yè)會(huì)覺得后勁不足，而格力電器注重發(fā)展自主品牌和自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以提升產(chǎn)品附加值并作長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。隨著俄羅斯房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，建筑改造、高級(jí)住宅、辦公大樓及一些西方大型超市和連鎖店也大量興建，因此與之相配套的暖通設(shè)施需求量劇增。目前，格力空調(diào)在俄羅斯的年銷售量穩(wěn)居前兩名，占據(jù)了俄羅斯空調(diào)市場近一半的份額。幾年時(shí)間里，格力空調(diào)出口美國市場均以每年100%的速度迅速增長，其中以今年上半年增長的幅度最大，達(dá)到200%。趙旭東 2014/4/1 18:49:52格力針對(duì)美國市場最新開發(fā)的移動(dòng)空調(diào)，已經(jīng)成為美國市場的搶手貨?！ 「窳﹄娖髫?fù)責(zé)人表示，通過此次參展，格力電器將會(huì)更廣泛和深入地開拓俄羅斯市場，在空調(diào)領(lǐng)域中更多的細(xì)分市場上實(shí)現(xiàn)新的突破，充分發(fā)揮格力電器的專業(yè)化優(yōu)勢。 經(jīng)濟(jì)寒冬，格力海外強(qiáng)勢參展 歐債危機(jī)發(fā)生之后，受當(dāng)下國際整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，大部分實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了巨大沖擊，眾多國際知名企業(yè)紛紛受到重創(chuàng)，有的百年企業(yè)甚至走到了破產(chǎn)的境地。18:46:46趙旭東 2014/4/1 18:46:46日前，第八屆俄羅斯國際專業(yè)暖通制冷展在莫斯科開幕。 作為國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，格力空調(diào)早在1998年就通過了美國最有權(quán)威產(chǎn)品安全檢驗(yàn)和鑒定的UL認(rèn)證，據(jù)悉，UL對(duì)產(chǎn)品的安全檢測十分嚴(yán)格，制定了79項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，除對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行嚴(yán)格的技術(shù)檢測外，還對(duì)原材料、零部件、生產(chǎn)工藝、技術(shù)設(shè)備、企業(yè)管理以及廠房條件等進(jìn)行嚴(yán)格考核，經(jīng)測試合格予以認(rèn)證，使用著名的“UL”標(biāo)志。3. 供應(yīng)商的討價(jià)議價(jià)能力（1）上游行業(yè)狀況：控制器、壓縮機(jī)（毛利率25%)、原材料廠商的控制力很強(qiáng)；（2）資源供應(yīng)狀況：鋼鐵、銅等基礎(chǔ)原材料價(jià)格將大幅波動(dòng)；控制器、壓縮機(jī)的控制力減弱；（3）供應(yīng)品可替代性及重要性：鋁代替銅，將降低生產(chǎn)成本并減少對(duì)稀缺資源（銅）的依賴性（4）供應(yīng)者集中度：控制器比較集中，主要為日、韓廠商；壓縮機(jī)的控制已打破，美的、格力自建壓縮機(jī)廠。到現(xiàn)在的變頻空調(diào)，智能化空調(diào)隨著對(duì)空調(diào)市場的不斷細(xì)分，顧客的不同需求不斷被滿足，產(chǎn)品產(chǎn)異化程度不斷提高，行業(yè)進(jìn)入壁壘會(huì)不斷增大。 劣勢： 海爾在快速擴(kuò)張之際，其多元化戰(zhàn)略必然會(huì)導(dǎo)致其無法專注于某一產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)上，在產(chǎn)品技術(shù)的革新上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于格力、美的、海信等對(duì)手。優(yōu)勢：1．美的空調(diào)在質(zhì)量和技術(shù)上略低于格力，但其在營銷和服務(wù)方面 遠(yuǎn)勝于格力。格力與其余四家企業(yè)相比，在技術(shù)上占據(jù)很大優(yōu)勢，格力擁有強(qiáng)大的核心技術(shù)能力，建了一支擁有外國專家在內(nèi)的5000多名專業(yè)人員的研發(fā)隊(duì)伍，成立了制冷技術(shù)研究院、機(jī)電技術(shù)研究院、家電技術(shù)研究院、自動(dòng)化研究院4個(gè)基礎(chǔ)性研究機(jī)構(gòu)，擁有400多個(gè)國家實(shí)驗(yàn)室。目前，格力電器在國內(nèi)外累計(jì)擁有專利超過8000項(xiàng)，其中發(fā)明專利2000多項(xiàng)，是中國空調(diào)行業(yè)中擁有專利技術(shù)最多的企業(yè)，也是唯一不受制于外國
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