淺析武威市日光溫室農產品的綠色營銷(存儲版)
【正文】 路，從而實現和諧武威和諧社會。2 武威市日光溫室農產品生產現狀1993年為了解決人多、地少、水缺、礦業(yè)資源匱乏與經濟持續(xù)發(fā)展的矛盾，充分合理利用本地自然資源，因地制宜發(fā)展特色農業(yè)，增加農民收入，加快農民群眾脫貧致富奔小康的步伐，武威市從山東引進推廣了日光溫室技術來生產日光溫室農產品，做到了當年建棚、當年生產、當年收回投資，在取得成功經驗的基礎上，我市把發(fā)展日光溫室生產種植日光溫室農產品作為實現小康目標的重點工作，加大工作力度，以優(yōu)化棚型結構、品種結構和茬口結構為切入點，狠抓資金投放、科技培訓、技術配套、物資供應和產品銷售，在經歷了引進示范、推廣發(fā)展、配套提高三個發(fā)展階段后，全市種植日光溫室農作物面積已達到5萬畝，基本形成了“區(qū)域布局、規(guī)模發(fā)展、家庭經營、專業(yè)生產、系列服務”的產業(yè)化經營格局。高壩鎮(zhèn)碌碡村發(fā)展日光溫室1100畝，年蔬菜總產量達到9000噸左右，總產值達到1600多萬元，日光溫室蔬菜生產收入已占該村農民年人均純收入3150元的70%左右，成為碌碡村的支柱產業(yè)。2003年中國社會調查事務所開展的一項有關綠色消費觀念和消費行為的專題調查顯示：%的人認為環(huán)保產業(yè)，開發(fā)綠色產品對改善環(huán)境狀況有益處；%的人愿意使用綠色產品。，提高國內國際競爭力的需要綠色貿易壁壘是指進口國以保護生態(tài)環(huán)境，自然資源，人類和動植物健康為由限制進口的措施，給其他國家的產品或服務出口構成了新的貿易壁壘。2001年黑龍江省農民人均綠色食品收入206元，%，%。普通消費者對高價綠色農產品需求不大，使得綠色日光溫室農產品的價值難以實現 。部分日光溫室農產品雖然在省內外享有一定的聲譽，但未形成拳頭產品，規(guī)模較小，市場優(yōu)勢不明顯，未能產生名牌效應。“種什么、怎么種、銷哪里、怎么銷”等問題尚未解決。農產品采用綠色產品標志。在定價策略方面，綠色農產品可供選擇的策略有：1薄利多銷策略。采取“農戶+中間商”的形式，即農戶成為中間商的綠色農產品生產基地。在實施過程中，不僅要求能順利將我市的綠色日光溫室農產品信息傳遞給消費者，而且必須在廣告形式與過程中貫徹綠色理念；選擇具有“綠色”特性的載體；突出產品的綠色特性與綠色價值；廣告本身也要符合“綠色”特性，避免廣告過多而形成光、聲等器官污染，給消費者帶來不快。6 結束語總之，武威市只有在現有的情況下，積極制定科學的日光溫室農產品綠色營銷政策，才能提高其日光溫室農產品的生產能力，提高產品質量，樹立日光溫室綠色農產品新形象，獲得更多的經濟效益。廣告宣傳要有創(chuàng)意，廣告信息要有明確的主題，表現形式要有獨特性。因為消費者對綠色食品和非綠色食品從產品外觀上難以鑒別，如果兩者放在一起銷售，綠色食品由于價格高可能會滯銷。要把以促銷為主的包裝觀念轉變?yōu)橐员Ｗo生態(tài)環(huán)境為主的包裝觀念，應增加對消費者使用和處理包裝的宣傳及處理方法說明。5 武威市日光溫室蔬菜的農產品綠色營銷的營銷策略準確搜集綠色信息。農民的組織化程度低社會化服務體系功能缺損 這幾年來，武威市在日光溫室農產品生產上發(fā)展了一些農民專業(yè)協會，但只是起步，在組織農戶生產與市場需求及營銷等方面信息不靈，手段不強，沒有真正在生產、加工、市場等方面起到專業(yè)協會應有的作用，農戶盲目生產的情況依然普遍存在，仍擺脫不了千家萬戶小生產與千變萬化大市場矛盾的困擾。綠色農業(yè)企業(yè)整體的促銷力度不夠，部分企業(yè)僅僅滿足于獲得綠色標志使用權，不注重對綠色日光溫室農產品的廣告宣傳，一些企業(yè)即使宣傳，也只是“敲碎打零”，導致消費者對綠色日光溫室農產品的內在價值缺乏進一步的感知，不利于拉動有效需求，更不利于形成一個穩(wěn)定的綠色日光溫室農產品的消費群體。綠色產品的價格 比一般產品約高5%—20%由于綠色產品更符合現代消費者的需求，被認為具有更 高的價值 ，消費者愿意支付較高的價錢 。如今農民收入實現恢復性增長的一個顯著標志和重要原因就是綠色食品的興起。對未來農產品的要求不單是數量上的，還是高質量、優(yōu)品種的綠色食品。隨著人們收入的提高，以及人們物質層次生活方式的轉變，社會生產方式的轉變，使人們注重環(huán)保、注重健康、注重自身與社會的協調發(fā)展。根據農業(yè)部門對近年來日光溫室種植日光溫室農作物效益跟蹤調查顯示，日光溫室瓜菜種植的畝平均純收入達到8600元左右，最高達到3萬元，是其它作物單位面積收入的7～20倍。農產品綠色營銷的目的是在走“可持續(xù)發(fā)展的道路”的背景下，理順農業(yè)經濟效益與自然環(huán)境之間的關系。要求在各行各業(yè)的發(fā)展過程中要提高社會、企業(yè)、的環(huán)保意識，綠色消費意識，可持續(xù)發(fā)展意識等。銅奔馬是中國旅游標志，被譽為“古典藝術品的最高峰”。年平均降水量60—800毫米。這里還是唐河西節(jié)度使的治所，“絲綢之路”上中外商人云集的都會。其日光溫室農產品是武威市的主要農副產品之一。作品的實際應用價值和現實意 義既具有一定的參考價值，又具有一定的市場經濟價值，使其能獲得更高的經濟效益，增加農民收入。第二屆“挑戰(zhàn)杯”XX畜牧工程職業(yè)技術學院大學生課外學術科技作品競賽作 品 申 報 書作品名稱： 淺析武威市日光溫室農產品的綠色營銷 所在系部： 申報者姓名（集體名稱） 類別：√自然科學類學術論文□ 哲學社會科學類社會調查報告和學術論文□ 科技發(fā)明制作A類□ 科技發(fā)明制作B類 說 明。作品的科學性、先進性及獨特 之 處從調查中得出準確且具有說服力的數字來說明在激烈競爭的環(huán)境中，面臨國際市場綠色壁壘，增強綠色營銷意識、提高農產品質量、制定綠色價格、優(yōu)化產品分銷渠道、注重品牌建設等策略是促進武威市日光溫室農產品綠色營銷的思路。武威市地處甘肅省河西走廊東端，歷史上曾是絲綢之路的要沖。漢唐之間，她曾是我國西北地區(qū)僅次于長安的最大古城，涼州和武威郡的首府
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