蒙牛乳業(yè)2009年happy牛year春節(jié)活動策劃方案(存儲版)
【正文】 輯母版標題樣式 27 全產品 福牛手提袋 配合主題陳列 — IMC 七、活動方式（四） 單擊此處編輯母版標題樣式 28 八、活動市場 客戶 鴻運金牛 福牛福冊 福牛禮盒 福牛手提 袋 “Happy 牛 Year”堆頭 銷量前 60位客戶 ? ? ? 銷量前200位客戶 ? ? 以各中心上報為準 ? ? 全國市場 ? 單擊此處編輯母版標題樣式 29 線上支持 線下支持 TVC 廣播、網絡 賣場 LCD 報紙 候車亭 廣促物料 卡通福牛服裝 春節(jié)小禮品 主題堆頭 九、活動支持 單擊此處編輯母版標題樣式 30 ?線上其它媒體宣傳計劃 九、活動支持 ? TVC投放： 1月 1日－ 2月 9日， 1500萬元； ? 賣場 LCD： 1月 1日－ 1月 31日， 110萬元； ? 報 紙： 重點 30個城市， 1/4版， 100萬元； ? 廣 播： 全國性媒體： 20萬元； ? 網 絡： “ Happy 牛 Year”“蒙牛牛年送金牛” 等主題進行宣傳； 40萬元； ? 候 車 亭： 投放重點 10個城市，半月， 200萬元。 四、以上兩種“鴻運金?！眱稉Q方式，市場均需提供見證性材料進行備案 單擊此處編輯母版標題樣式 21 （福牛福冊） 七、活動方式（二） 單擊此處編輯母版標題樣式 22 窗花（ 2個） 春聯(lián)（ 1幅） 黃歷（ 1個） 福字（ 2個） 紅包（ 2個） 七、活動方式（二） ?“福牛福冊”內容 設計以最終定稿為準 單擊此處編輯母版標題樣式 23 ?參加活動的市場，整箱產品挷 “ 福牛綬帶 ” ?購買一定金額的活動裝產品，即可得到活動禮品 “ 福牛福冊 ”一本（建議： 60元左右）。前期條件是在 1個時段內（如 1小時）用時最短的一、二、三等者； C、其他 (不允許抽獎或搖獎的方式直接產生 ) 單擊此處編輯母版標題樣式 15 鴻運金牛 —商超路演 市場操作要求： 1. 市場選定銷量貢獻較大的商超進行互動抽取工作； 2. 必須在商超入口處進行“鴻運金牛”的抽取工作； 3. 工作人員必須穿著統(tǒng)一的“卡通?！狈b進行互動活動； 4. 同時現(xiàn)場進行“吉祥貼”和“牛氣球”的派發(fā)工作； 5. 市場自行把控“鴻運金?！眱稉Q進程，保證在 09年 1月 25日前全部兌換完畢?！傍欉\金牛”產生不得超出總部規(guī)定兩種渠道（商超具體操作不做限制） 單擊此處編輯母版標題樣式 19 鴻運金牛分配 注： 以排名前
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