家用彩電市場(chǎng)銷售狀況及調(diào)研報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 格的可能性相對(duì)較小； ◇TCL、康佳、廈華等新興品牌，以其開放，高科技的品牌形象吸引了一部分高知識(shí)或高收入的消費(fèi)群，他們 正是34＂規(guī)格的主體消費(fèi)群。開發(fā)“一高一低”兩個(gè)品種，低檔機(jī)型價(jià)格在50006000元之間，高檔機(jī)型價(jià)格在60007000元之間。附錄：南京34＂彩電市場(chǎng)調(diào)研部分結(jié)果 南京彩電市場(chǎng)34＂規(guī)格整體呈小幅上升趨勢(shì)，但所占市場(chǎng)份額相對(duì)較小，%的受訪者不看好34＂彩電 34＂彩電的合理價(jià)位應(yīng)在5000～6000元之間，5000元以下或 7000元以上的均難以被市場(chǎng)接受◆ 影響34＂彩電總體銷售不景氣的主要因素是現(xiàn)今住房面積太小◆ 30～50歲之間的中年是34＂彩電的最大消費(fèi)層，占總體的75%中高收入者（1000～2000元/月）為34＂彩電的主要消費(fèi)群體，%◆ 34＂彩電的消費(fèi)群呈現(xiàn)高學(xué)歷的情況 個(gè)體/私營業(yè)主購買34＂彩電較多。針對(duì)熊貓34＂現(xiàn)有消費(fèi)群為：中低收入的工薪階層，熊貓開發(fā)34＂產(chǎn)品應(yīng)功能不要復(fù)雜，造型美觀氣派，比如：采用純平外殼銀灰顏色?！?000—6000元為34＂彩電合理價(jià)位，較能被消費(fèi)者所接受，而消費(fèi)者在選擇同價(jià)位彩電時(shí),更傾向于29＂純平 彩電。調(diào)查顯示，進(jìn)口品牌市場(chǎng)占有率為國產(chǎn)品牌的近兩倍，而國產(chǎn)各品牌由于品牌形象的差異和消費(fèi)群的不同占有率各有高低。調(diào)研目的鑒于“熊貓”34＂彩電在南京市場(chǎng)銷售不景氣的現(xiàn)狀，旨在通過此次調(diào)研充分了解造成這種狀況的整體環(huán)境和營銷差異兩方面因素，并通過對(duì)南京彩電市場(chǎng)的總體銷售情況，各廠家商家的營銷活動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)34＂規(guī)格彩電的價(jià)位、性能、產(chǎn)品技術(shù)的理解度的把握，
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